加多宝迎来民族品牌新时代

杨锈祯+李圣船+王晓芳

加多宝从企业的理念到生产模式、管理水平、产品品质、品牌技术，已足以有信心、有能力、有保障打造好“国民凉茶”。

当地时间11月10日，在巴黎联合国教科文组织总部，中国民族品牌加多宝展示活动如期举行，中国凉茶随之风靡在世界浪漫之都法国巴黎，刹时成为国际文化舞台上的中国主角。

作为中国民营企业的代表和知名品牌，20多年来，加多宝集团始终致力于中国民族品牌的培育和推广，传承与弘扬中华民族传统养生文化，坚持不懈地用行动践行着“中国梦”。 同时，加多宝集团坚持公益事业，通过慈善救灾、学子情、建设性扶贫等项目，大力开展公益助学和慈善捐助。

推动凉茶文化走向世界

为响应国家“一带一路”倡议，传承和发扬中国凉茶文化，作为首批中国非物质文化遗产的岭南凉茶瑰宝——凉茶领导者加多宝立即行动起来。当地时间11月10日，在巴黎联合国教科文组织总部，中国民族品牌加多宝展示活动如期举行，加多宝受邀来到联合国教科文组织总部推广凉茶文化，展示产品。

展示活动现场，大家都被加多宝独特的魅力所吸引，驻足展示区，向现场讲解人员详细了解加多宝凉茶和昆仑山雪山矿泉水。在联合国教科文组织总部工作的华人官员也纷纷表示，见到从祖国漂洋过海来到巴黎的民族企业，内心非常激动。加多宝能够受邀来到联合国教科文组织总部推广凉茶文化，展示产品，是中国品牌的骄傲。

加多宝企业相关负责人表示，加多宝集团将以此次走进联合国教科文组织总部活动为契机，肩负起更多的国家责任，不忘初心，牢记使命，在国际舞台上传承中国凉茶文化，以优质品质服务人民对美好生活的追求，以坚定的文化自信和责任担当，将加多宝的凉茶中国梦讲给世界听。

品牌国际化动作频频

除了走进联合国教科文组织总部，向来自全球195个国家的驻联合国教科文组织成员国代表近距离展示中国文化这一壮举外，11月13日，“怕上火”广告语一案的终审裁决对加多宝来说更是振奋人心。

采访中，加多宝集团董事长办公室主任冯志敏明确表示，继今年8月最高人民法院对红罐包装装潢案作出终审裁决后，加多宝集团又赢得“怕上火”广告语终审胜诉，无疑让加多宝民族品牌更具活力，对加多宝走进“国民凉茶”新时代，做好中国凉茶领跑者，更加信心百倍。

“未来市场，加多宝依然秉承团结合作共赢的经营理念，尊重原创知识产权，尽己所责，全力支持维护市场公平竞争的秩序，为促进中国凉茶行业的健康发展担当起凉茶领跑者的责任。鼓励行业企业良性竞争，共同做大做强凉茶市场。” 冯志敏说。

针对凉茶行业这一场重量级的终审，业内人士表示，此次“怕上火”广告语官司终审，对于加多宝而言确实是重大利好。在接连获得司法层面利好消息的同时，加多宝集团在加速推进品牌国际化战略上也动作频频。

据冯志敏透露，今年5月，加多宝集团受邀出席“一带一路”国际合作高峰论坛在人民大会堂举办的晚宴。9月，加多宝集团受邀参加2017年“中国国际商标品牌节”暨“中国品牌·国家形象”高峰论坛，积极响应国家“一带一路”倡议，推广中国凉茶文化。11月8日，加多宝集团正式加入2018年CCTV·国家品牌计划，成为行业领跑者，标志着凉茶行业首个国家品牌的诞生。

临近春节礼品市场旺季，加多宝也率先吹响了2018年春节创新营销战略的号角。记者获悉，除央视国家品牌计划外，加多宝集团将再次携手浙江卫视领跑2018，与全国人民共度招财进宝中国年。

不忘初心，勇担社会责任

作为一个大企业，如何履行自己的社会责任？加多宝给出了自己的答案。采访中记者获悉，加多宝多年一直用行动践行“共创健康时尚饮品，传承中华传统文化”的企业使命，旨在助推国民经济发展，弘扬中华民族传统文化的同时，善行善为，积极参与公益事业。

多年来，无论是2008年汶川地震、2010年玉树地震、2013年雅安地震，还是今年的湖南洪涝灾害，处处有加多宝集团伸出的大爱之手。迄今为止，加多宝已累计捐款捐物逾4.7亿元。

在扶贫方面，加多宝则瞄准了“精准扶贫”，把企业的扶贫项目转化为贫困地区百姓的自主性项目，提升造血能力，从根本上扶贫。

民以食为天，食以安为本。事实上，企業履行社会责任，最根本的就是做好自己的产品。据记者深入了解，22年来，加多宝坚持“工匠精神”，带着十年磨一剑的坚持不懈，始终把“为消费者提供优质、安全、健康、营养的产品”作为企业最大的使命和社会责任，率先在行业推出“360度品质管理金标准体系”，通过最严谨的标准、最严格的管理来保证食品安全，让消费者拿到的任何一罐加多宝产品都是放心的。

冯志敏表示，加多宝从企业的理念到生产模式、管理水平、产品品质、品牌技术，已足以有信心、有能力、有保障打造好“国民凉茶”，让中国优秀的传统文化不但惠及中国人民，还要福泽全世界，“民族的，就是世界的”。