大学生消费现状分析及问题研究

作为新生代消费力量，大学生消费具有鲜明的“90后”特征，有新锐前卫的超前消费理念，丰富多彩的消费项目，其消费行为可以体现时代的发展，消费观念的改变和提高，但也能觉察出问题和隐患。大学生理财观念相对较弱，攀比，过度消费现象也时有发生。大学生作为新一代消费力量，消费行为中既有值得鼓励的进步，又有令人担忧的不良现象。

一、消费标准

支付宝大数据显示：2016年中国大学生支付宝的人均年支付总额(含转账、网购消费、发红包、理财等数据)约为40839元，较2015年增长97%，月消费平均1212元，超三成学生都认为自己的生活费不够用。

大学生的消费标准主要与两方面有关：家庭收入条件和学校所在城市的消费水平。

(一)家庭收入

大学生的生活费标准在很大程度上决定了其消费标准，而生活费又大多来源于父母，所以，大学生消费标准与其家庭收入情况有直接关系。

据数据显示，家庭收入较低的学生花费整体少于家庭收入高的学生。但由于大学生中独生子女居多，即使是家庭条件稍差的家庭，父母也会尽量保障其生活，且消费水平还受到其他多方面影响，所以，由于家庭收入情况所导致的大学生消费水平差额较小。

(二)城市消费水平

不同学校所在地域不同，受城市发展程度和物价水平的影响，身处其中的大学生消费情况也有所不同。在发展较好，经济发达的城市，学生的眼界更高，消费观念更先进，消费内容更多元，并且物价昂贵，生活其中的学生消费水平就相对更高。一线城市的整体消费水平明显高于其他城市，二线城市与一般地级市之间差异不甚明显，一般城市与县城分界明显。

有一个新异的现象，就是县城的消费水平略低于乡镇。这是由于乡村底层家庭从内心希望让子女能接受更高质量的教育，却无力支撑城市中高额的生活消费，理想与现实之间的断层使去县城读书成为了平衡教育理想和经济现实的选择。于是越来越多的乡镇学生流入县城，使县城整体消费水平降低。

二、消费结构

大学生的消费方向中，一日三餐还是处于花费比重最大的位置。据数据显示，35.6%的学生用餐费用占总消费的30%至50%，33%的学生用餐费用占到50%至70%，其中，男生总体比女生在用餐上消费更多。

除三餐外，大学女生食品类和形象消费最多，男生消费最多的是娱乐类和食品类，且在数码电子产品上的消费明显高于女生。综合来看，首先，社交娱乐对于学生们而言是重要的消费项目，初入社会的大学生们较为重视社交活动，乐于结交朋友。其次，个人形象类消费多，如服装、美妆支付较高。大学生在服装消费中不仅要求舒适度，也追求设计时尚感。美妆花费增多说明了大学生对审美的需求逐渐上升，在充实自己内心的同时也使外表更加光鲜，体现出对更高生活质量的追求。数码类用品消费突出表现出当代大学生对于高科技的需求，作为走在科技前列的大学生，对于数码类消费可以说是值得鼓励与支持的。

由此看来，大学生的消费中，传统的饮食和服装占据主要比例，同时对于生活质量追求的消费也在增多。但在还没有经济独立的学生时代，追求高品质生活的消费不会超过基本生活消费(三餐及基本生活用品)的比重。

将大学生的消费水平、消费结构两方面结合起来看，绝大部分大学生能根据家庭经济情况和自身需要理智消费。作为即将走上社会前沿的新一代，大学生有着与其他年龄阶层和社会阶层不同的需求方向，各项消费因个人性格、价值观、追求不同而参差不齐。但是，这并不意味着所有大学生的每一笔消费都是健康、理智的。

三、不理智消费问题

大学生消费中主要存在消费不理智问题，如过度消费、盲目消费等现象，导致资金支持不足。当手中可供花销的钱无法满足膨胀的消费需求的时候，大学生们往往利用各种手段筹措资金，轻则因兼职创业耽误了学业，重则走上犯罪之路。

(一)表现

大学生不理智消费的表现，一是盲目追风，购买与自身条件需求不相匹配的商品。二是过度消费追求奢侈享受。

首先，如今社交媒体发达，大学生可以通过各种各样的途径接触到五花八门的商品，在这样的环境下，追风消费现象屡见不鲜。学生称这种消费过程为“种草”和“拔草”，就是通过社交媒体的信息或者身边朋友的推荐，选定自己心仪的商品，再通过购买来满足自己的需求。如女生的高端化妆品消费，男生的高额的游戏投入，和学生们不理性考虑需求，听信商家宣传而报名的各类课外辅导班，都属于追风消费。这种情况在当代大学生中极为普遍，尤其是在学生们熟知的品牌又出新款产品时，大学生出于猎奇、虚荣等心理，极易产生盲目追风消费。

其次，即使是生活必需品，也有档次高低之分，可能出现追求高品质消费导致的过度消费问题。如手机一类电子产品，在每一位大学生的生活中必不可少，此类高科技产品更新速度快，并且每一次更新都诞生价值不菲的新产品，引起学生们购买的热潮。新闻中常出现过大学生为了追逐新潮产品，而不择手段向父母索要资金，或通过不正当方式筹措资金的实例。大学生购买高端前卫商品本质是追求新鲜感，也有虚荣炫耀的因素，只为一时享受，却有可能铸成大错。

(二)原因

造成不理智消费的最普遍原因是大学生经济不独立，又初接触社会，消费的经验不足，还没有形成辨别商品的价值与价格是否相配的能力。这里的价值并不只是指商品本身的价值，还有指针对大学生自身的价值，也就是商品是否与大学生的年龄、阶层相匹配。比如有些女生热衷高端化妆品，本意是希望自己更漂亮，但是大学里女生正处于最青春的年龄，皮肤状态也最好，高端化妆品的目标人群本不是这些风华正茂的女孩，其中富含的营养对于她们的皮肤来说根本是无法消受的负担，不仅无法锦上添花，还会带来意想不到的肌肤问题。这就是不了解商品价值与自身是否匹配导致的不理智消费，是消费高昂的自我摧毁。不仅是高端商品，大学生对日常生活用品性价比高低的判断也不甚准确，买到不适合自己商品的情况也时有发生。因此，缺少价值判断能力是大学生不理智消费的主要成因。

其次，是社会、学校、家庭都没有引导大学生理智消费的意识，大学生自身又缺少主动学习的动力，以致没有及时树立起健康的消费价值观。家庭情况稍差的学生，总被灌输“穷人的孩子早当家”的思想，但现在外界的诱惑之多，家庭如果没有做好心理引导，学生就有可能因自卑而产生“恨穷”心理。在外求学时没有家长的约束，反而更加放肆地消费，加倍地满足之前被压抑的需求。家庭条件好的学生，有可能因为没有经济来源的后顾之忧，增加不理智消费，为家庭带来不必要的经济负担。社会环境中各类商品服务诱惑太多，且社会缺乏消费理财方面的教育和对商家虚假夸大宣传的监管，使商家在学生经验不足的情况下趁虚而入，错误的引导学生消费，谋得自身利益。

由此，大学生的不理智消费与自身的缺陷有关，经验的缺陷尚可弥补，人格的缺陷就积重难返了。同时，社会和家庭也负有责任，毕竟环境和风气都不是大学生自身可选择的，在物欲横流追风时尚的大环境下，又岂能企望学生们“出淤泥而不染”呢。

(三)解决办法

1.加强道德教育

大多数大学生消费还要依靠父母，首当其冲的便是要加强道德教育，父母挣钱不易，每一份收入都凝聚着父母的血汗。对于不知父母辛劳的学生，可以有意鼓励他们勤工俭学，不是为了让他养家，而是让他体悟劳动所获的艰辛，不劳而获的生活背后是父母的殷殷辛劳。大学生自己也应提高自己的思想水平，只有从思想上体会了父母的辛苦，在消费上，才当有所收敛，面对自己的欲望而三思。

2.加强理财教育

调查中，只有三成的学生使用过理财产品，且大多都是使用余额宝或者传统存款获息方式理财，保守安全但获利较少。学校和社会都应加强理财教育，强化理财观念，培训理财方法，激励大学生们敢于理财，懂得理财。使大学生们从大学开始，就对自己有限的生活费进行合理利用，既能满足自身需求，又为以后的家庭科学理财奠定基础。当然，社会也应加强对于理财途径的管束，不要让刚刚接触理财的大学生受骗，影响其理财信心。

3.加强法律教育

同时，家庭、学校和社会都应重视法律教育，大学生心智刚刚成熟，对于社会上的许多行为还一知半解，需要家庭和社会有效的引导，才不致误入歧途。至于面对“裸贷”照片泄露等侵害了人身权利的行为，也应学会拿起法律武器保护自己，而不是在出事后一味逃避，抛下伤心的父母和自己已经狼藉的名声。

综上，解决大学生不理智消费问题需要大学生自身、家庭、学校和社会共同努力，大学生要提高思想水平，管束自己，提高自控力；家庭和学校要做好教育工作，在学生刚刚接触社会时给予指导；社会要营造良好的宣传与监管的环境，对大学生行为进行必要的引导和管束，多管齐下，才能根治不理智消费问题。

大学生目前消费情况既有可喜之处，又有令人担忧的问题存在，这需要我们共同努力，在发挥“90后”大学生特有的优势的同时，修正问题，使不理智消费走入正轨，走向我们共同期待的新发展。

(天津财经大学经济学院，天津 300222)

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