包装设计中的色彩搭配

刘洋　闫秋实

摘要：在琳琅满目的商品中，消费者首先看到的就是包装色彩，包装设计中的色彩搭配就显得尤为重要。包装设计的色彩搭配，必须依据色彩学的规律以及各种调查报告，既要体现出商品本身的性能、用途，又要能够成功引起消费者关注，令其产生购买欲望，以达到销售的目的。本文通过对包装设计中的色彩特点及功能的分析，研究了包装设计中的色彩搭配原则，及如何进行色彩搭配，使得商品更为瞩目，使消费者更为关注、认可，以达到产品销售的目的。

关键词：包装设计 色彩 搭配

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）24-0114-02

一、包装设计中色彩搭配的特点及功能分析

色彩是包装设计中最灵动、最变化多端的因素，包装设计中的色彩与纯绘画色彩的原理是一致的，但包装设计中色彩是商品色彩，而不是画家所追求的纯绘画色彩。包装设计中的色彩要能对所包装商品起到防护、渲染、宣传的作用，色彩的搭配要能增强包装的视觉冲击力，引起消费者的注意，对消费者有强烈的吸引力，使消费者产生购买欲望，起到无声的推介作用。

（一）包装设计中色彩搭配要有强烈的冲击力

色彩搭配的冲击力是指在色彩搭配时能强烈吸引消费者眼球，不知不觉中左右消费者的感觉、情绪、行动等。包装的色彩并不是独立存在的，而是在包装设计时，要与整个包装的构图、立体造型以及文字进行搭配，诸多的因素按设计师的意图进行组合后，形成视觉的冲击感，满足人们猎奇、爱美的心理，实现包装的功能。

（二）包装设计中色彩搭配要有可识别性

包装色彩搭配设计时要考虑商品的属性，应能使顾客自然联想出商品的性能。色彩搭配设计时，要考虑颜色所代表的涵义，如采用玫瑰红的大多代表商品是草莓味，而褐色主要代表巧克力味等，粉紫色通常用在妇女用品的包装设计中，等等。

（三）包装设计中色彩搭配要简约、明快

色彩搭配是包装设计最为主要的表现语言，是商品无声的宣传者。通常包装设计局限在有限的空间中，要想表现力强，就要求色彩简约、明快地体现商品特点。包装色彩搭配不一定要五光十色、色彩繁杂，可以简约、明快，只要能精准地将商品特点传递给顾客，满足顾客视觉上的观感，就是成功的色彩搭配。消费者个人的喜好除了与商品的价格、质量等因素息息相关外，还有一点，就是色彩搭配带给人的感觉。同类产品，摆在一个货架上，明快、简洁设计的色彩搭配，就较易吸引、打动消费者，使消费者产生购买欲望。

二、包装设计中色彩搭配的视觉效果和寓意

色彩搭配在包装设计中具有重要的地位。与外观形状相比，色彩更能引起人们的视觉兴奋，色彩还能影响人们的心理和情绪。所以在色彩搭配设计中，要掌握色彩的基本规律和寓意，并在设计中予以合适地运用。

（一）包装设计中色彩及其搭配的视觉效果

包装设计中色彩搭配带来的视觉效果，使商品更为醒目，不仅吸引消费者的眼球，给消费者带来一定的美感，令消费者赏心悦目，同时，也传达出商品的某些特征。

1.红色

红色是热情、冲动、有爆发力的色彩，它能使人心情澎湃。由于红色易引起人们的关注，传递出活力、积极、温暖的信息，所以在包装设计中也被广泛地利用。在红色中，大红色比较醒目，浅红色则显得温柔、幼嫩，而深红色则给人比较深沉热烈的感觉。

配色上，红色与浅黄色最为适合；而大红色与绿色、橙色、蓝色则比较相斥，与奶黄色、灰色为中性搭配。

2.黄色

黄色有着灿烂、辉煌的感觉，是太阳光辉的颜色，同时也是丰收的颜色。黄色的光芒，象征着财富和权利。

黄色与黑色和紫色比较搭配；黄色与绿色的搭配，显示出朝气蓬勃的力量；与蓝色相搭，则美丽、清新。淡黄色就是万能色，可以与所有的颜色相配，而深黄色一般不能与深色调相配。

3.绿色

绿色向来表达的是清新、希望、生长、欣欣向荣的景象，鲜艳的绿色是一种非常美丽而有生机的颜色，它象征着生机勃勃的生命。

绿色的宽容、大度，几乎能与所有颜色相配。不论年龄，不论性别，大家对绿色都有着偏好，在各种装饰中都离不开绿色。黄绿色，是将黄色渗入到绿色中，象征着单纯、年轻、跳跃；将蓝色渗入到绿色中，则为蓝绿色，它清新、秀丽、豁达；而灰绿色，则象征着宁静、平和；深绿色和浅绿色互相渗透、交织，则有一种安宁、和谐的感觉；绿色与黑、白色相配，则很跳跃、大方美丽；大红大绿的搭配，会造成强烈的视觉反差，只要搭配得当，会很抢眼、跳脱。

4.蓝色

蓝色是天空和大海的顏色，也是最冷、最理智的颜色。纯净的蓝色表现出一种洁净、文静与理智，可以很好地安定情绪。

蓝色与白色相配，表现出干净、明朗、清爽；蓝色与黄色相搭配，较为明快；蓝色与绿色相渗透，就变成了令人陶醉的蓝绿色、湖蓝色。但深蓝色不能与深色的红、棕色与黑色相配，这样的颜色搭配给人一种阴暗、脏兮兮的感觉。

5.黑色与白色

稳重的黑色、纯洁的白色通常需和其他色彩搭配使用。黑白两色是两种极端对立的颜色，可以搭配成为中性的灰色，也可以与其他颜色搭配，表现出特别丰富的内涵。

（二）色彩在包装设计中的寓意

在包装设计中，色彩有着各自的寓意，起着暗示的作用，它浓缩了商品的各种信息。无论是在包装设计的运用中，还是生活的方方面面，色彩的寓意已经被运用到我们身边的各个角落。包装的色彩搭配设计，如果想一枝独秀，凌驾于众人之上，想要通过自己的色彩搭配设计给商品带来更大的卖点，就必须注重色彩搭配时色彩寓意的运用，并了解熟知消费者的需求与忌讳。

在包装设计中，通常黄色系因为比较显眼，被用来吸引顾客的注意力；红色系则成为具有强身健体功能的保健品的代表色；粉色、紫色系通常适用于女性产品的包装；绿色、蓝色因其是自然的颜色，能引起欣欣向荣和清凉的感觉，常常被用作环保产品、饮料等商品的包装。

包装设计中，设计师应熟练掌握色彩寓意，运用色彩语言，并通过与整个包装的构图、立体造型以及文字进行搭配，使色彩寓意贯穿于商品特性中，做到吸引销售者眼球，促使消费者消费，从而达到成功销售的目的。

三、包装设计中色彩搭配设计原则

（一）包装色彩搭配设计要能体现商品的特色，适应消费者心理

包装设计的功能之一就是能将商品的特性直观地传递给消费者，包装的色彩搭配设计也应该遵循这一原则。这里涉及商品和消费者两个方面。在做设计时，设计师不仅要根据商品的特性选择合适的色彩进行搭配，利用色彩的视觉效果和寓意来体现商品的特色，而且还要深入了解不同消费群体对色彩的认知，这样才可以使消费者对商品有一个较为真实的感受。例如看到咖啡色或黑色的包装颜色就会联想到商品是咖啡或巧克力，看到橙色的包装就会联想到是橙子味的……蛋糕、饼干、面包等食品包装常用棕色、黄色、橙色，这样可以使消费者感觉到香甜、酥脆。清洁类的商品通常采用蓝色与其他颜色的搭配，可以使消费者感受到清爽、干净。

在包装的色彩搭配设计中，必须深入了解消费群体，是男是女、是老是少、是否涉及宗教，等等，根据消费群体投其所好地对包装色彩进行搭配；同时要对商品的属性有深刻了解，找到能体现商品属性的色彩搭配，这样才能使消费者在看到商品包装的第一时间就能联想出商品特性，使商品更具有竞争力。

（二）包装色彩搭配设计要能体现商品的特色，提高商品的可识别性

设计师在在进行包装色彩搭配设计时，要充分地对市场进行调研。对于市场上的同类商品所采用包装的色彩搭配进行分析，吸取其优异之处，并需要独具匠心，使自己的色彩搭配设计与其他家的有所区别，使自己的设计能有一定的视觉冲击力，凸显个性，一下子吸引住顾客的眼球。

设计师还可以利用商品系列化的形式，组成色彩群组，使色彩搭配具有延续性。利用不同型号产品，利用群组化优势，来进行系列化产品色彩搭配设计，以此扩大商品的视觉冲击力，给顾客留下深刻印象。

（三）包裝色彩搭配设计要与其他设计元素和谐统一

在包装设计中，颜色搭配设计是比较重要的元素之一，还有图案、文字说明等都是构成包装设计的元素。其中色彩和图案是比较直观、快捷表现产品属性的元素。这些元素相辅相成，共同构成商品包装的整体效果，体现出商品属性。在设计时，这些元素必须在差异中体现和谐、统一，为商品整体的包装服务。

（四）包装色彩搭配设计要凸显商品品牌、商品名称

商品名、品牌名，是一件商品的身份象征，具有画龙点睛的“睛”的作用，是商品包装最需要凸显的部分。因此，在进行色彩搭配设计时，设计师可以采用对比手法，利用颜色的对比突出商品名、品牌名。包装上的文字在色彩处理上，也要保持清晰、醒目，使消费者做到一目了然。

四、包装色彩搭配设计时应注意的问题

（一）色彩搭配与包装物其他元素的呼应

包装物的色彩搭配设计不是独立存在的，而是应与包装物其他元素相互呼应，作为一个整体体现商品的特性。所以在进行色彩设计时，一定要从包装的整体着手，色彩搭配与包装物的其他元素，如图案、文字、品牌设计等相呼应。如果单纯强调色彩搭配，就会导致包装整体的不协调，使消费者产生厌烦情绪，影响商品的销售。

（二）色彩搭配关系

色彩搭配时的深浅对比、色彩的轻重对比、色彩点面对比、色彩繁简对比、色彩俗对比、色彩反差对比等，都影响着整个包装设计的成功与否。在进行色彩搭配时，要注意色彩的视觉效果和色彩的寓意，对相互不搭的色彩，不能强硬地进行搭配，例如深蓝色一般不能与深色的红、棕色与黑色相配，因为这样的颜色搭配给人一种阴暗、脏兮兮的感觉。只有和谐、统一、符合消费者胃口的色彩搭配，才能更好地吸引消费者，使消费者产生消费意愿，达到产品销售的目的。

五、结语

商品包装的发展反映了社会经济的发展水平，包装设计总的趋势是由繁至简，倡导绿色环保。一个成功的商品包装，不仅能表达出商品的特性和用途，更可以感染人们的情绪。在包装设计过程中，设计师必须以顾客为中心，重视色彩对消费者的心理影响，多角度思维，结合商品的特性，运用创新理念表现包装设计中的色彩搭配，给顾客带来耳目一新的感受。设计师应考虑如何在最短的时间内吸引消费者的注意，使消费者感官得到享受，同时，还能较为准确地传递出产品自身的特性、信息，提升消费者的购买欲望，促进商品销售。

参考文献：

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[2]尚蕾.浅谈色彩元素在现代包装设计中的运用[J].科教文汇，2009（13）：257.

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责任编辑：于蕾