文化产业扶持与产业化对策研究

文超武

摘要：靖西农民画题材来自日常生活，表现技法既有浪漫主义也有现实主义，农村生活气息浓郁。农民画融汇抽象思维，充满壮乡情怀，作品表达内容是亲力而为，注入了虔诚真挚的情感，主题归真朴实，给人绚丽多彩的色彩、天马行空的想象，具有強烈的时代感染力。因此，农民画不但具有独特的艺术魅力与艺术价值，并具有收藏价值、市场价值，值得进行产业化推广来带动地方文化市场发展。

关键词：农民画 产业化 文化市场

中图分类号：J229 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）22-0032-02

一、靖西农民画的艺术价值

时光荏苒，50余年的文化变迁中，靖西农民创造丰富多彩的农村题材作品。作为一种极具民族和区域特征的绘画形式，靖西农民画从无到有，从小到大，已逐步跻身于艺术的殿堂，广受人民群众的注意和青睐。靖西农民画汲取了各种民间艺术的优良传统，这些素材都是来自平常普通的生活场景，农民们在百忙的农业劳作中抽出时间进行绘制，他们绘制风俗民情，记录青山绿水，把农民五谷丰登的喜悦、忙中偷闲的农家生活、原汁原味的民风习俗、劳动致富的期盼以及对美好生活的向往淋漓尽致地刻画出来。农村的农家乐享生活，被他们简朴地勾勒出浓郁的乡土气息和生活气息。作为一种在广西有影响力的农民画艺术，它得益于中国农村不同社会历史和文化艺术的结构交融，吸取了民间艺术家独特的思维方式，借鉴了各地传统民间美术的造型表现手法而创造出的一种新绘画艺术形式。

靖西的农民画吸纳了当地植物与动物的手法和样式，融合了刺绣、剪纸、壮锦纹样、雕塑与漆绘等民间艺术表现手法，借鉴木雕、山水风景与劳作场景等西南边陲传统民间艺术的表现形式，这些农民画在创作手法上尽管表现形式不同，但这些农民画都具有大胆夸张、色彩艳丽、乡土气息浓厚的特点。靖西的农民画有其存在地域性与民族性特征，风格有粗犷、豪爽、刚毅的气质和浓郁的乡土气息，也有独特的质朴、浑厚、自然、写实特点，作品透露出浓郁的幽默、色彩浓厚感。

二、政府主导与扶持

中共中央、国务院《关于推进社会主义新农村建设的若干意见》明确提出要注意保护和发展有地方和民族特色的优秀传统文化，扶持农村业余文化队伍，鼓励农民兴办文化产业。农民画也可以当做产品一样的形式来展示，以前农民们可能只是当做劳作之外的自娱自乐，现在随着文化市场的繁荣和经济条件的发展，农民画画作逐渐走进人们的日常生活，进入许多家庭和出现在公共场所。近年来，农民创作积极性越来越高，创作作品不断增加，画作水平也得到提升，一些作品被收藏和购买，这些都得益于政府的政策引导和扶持。把农民画推向市场，使之形成文化品牌，成为一种新兴的文化产业，既能有效地保护、繁荣民间文化，也可以有力支持社会经济的发展。靖西地处祖国西南边陲，文化的快速发展也将促进经济的提升，弥补地域性不足，提高其经济竞争力。

（一）政府引导

政府应积极配合和响应国家促进文化产业大发展大繁荣的政策方针，引导构建对本地农民画产业化的内外在条件、产业化的生产与销售模式。剖析农民画产业化发展模式中存在的产业化与艺术性之间的矛盾，发展经济与保护文化资源、农民画经纪人的困境与突围等问题，以期对本地农民画产业的培育与发展给予的指导。

（二）媒体宣传与应用

在各种媒体上宣传本地农民画，这样由各级媒体刊载和发表的农民画作品出镜率就很高，就可以无形中形成品牌效应。在当地的街道、会议厅和餐厅灯公共环境悬挂农民画，推广宣传农民画。

（三）拓展培训

农民画创作的热情高涨，必须持续扩充创作力量，有计划开展多样化的农民画创作培训，提高创作质量，提升审美价值，培育更多的农民画家。通过举办农民画培训班、创作班等各类培训、创作活动，结合地方的民族节庆仪式活动，组织开展采风考察写生活动和邀请专家参与指导的各种学术交流和理论研讨会，创新农民画创作的视界角度。这些手段和形式可以保持农民画创作的鲜活力，新观点的融入同时会给创作的方向带来新的思路，也给农民画的传承与发展予以精神基础和技术力量。

三、产业化的认知度不足

靖西农民画作为一种壮族地区民间绘画虽然逐渐被广大民众所认知，但是也仅仅是接触艺术类或者对艺术感兴趣的人，普通民众的接受度还停留在感性的认知层面。多数农民画家的技巧先天不足，审美思想较为朴素，并且市场上艺术形式五花八门，人们的选择空间很大，农民画在当前来说知名度与影响力还不高，对其所进行的推广活动也不够，深入旅游消费群体的较少。通过前期的调查中发现，在游客对靖西农民画的了解程度这一调查中，有一半以上的游客表示对于农民画了解不多并不是很关注，他们来靖西旅游是因为秀丽的山水风光、绣球壮锦而非农民画，纯粹的壮乡体验和休闲度假是其最主要的旅游方式，部分人对于农民画的了解渠道主要景区的农民画展示。农民画在民俗旅游活动宣传促销力度不够，营销渠道单一，是制约目前靖西农民画发展的原因之一。

四、产业化的可行性对策

农民画的扶持与发展，应主要是由地方政府主导，制定相关的发展规划政策，列入县域经济发展的组成部分，为产业化的发展提供动力。农民画就是当地的一个文化特色，可以优化文化产业布局，发挥地方特色优势，加强文化产业基地规划和建设，发展文化产业集群，带动其产业化的发展。

（一）产业化与批量化的差

农民画作的产业化并非画作的批量化。首先，要进行准确的产业定位，围绕建设富有现代靖西特色文化元素和山水人文魅力为目标，走农民画品牌化道路，培育地域主题文化精品，加快创作基地等基础设施建设，全力繁荣靖西农民画文化产业。

其次，要进行合理的空间布局。有计划地举办作品展示活动，规划建设农民画创作交流中心，让农民在农闲时间可以相聚进行交流。加快对壮族文化和民俗文化资源的整合、包装，规划建设集靖西民俗文化于一体的农民画作一条街（村）等形式来拓展影响力，努力将靖西农民画打造成为区域民间绘画创作基地。

产业化的进行而非简单把画作批量地进入市场，过量的画作进入市场会降低农民画的品质和艺术价值。无节制的批量繪制作品，容易造成市场对作品的审美疲劳，并且容易滋生以次充好、以假乱真的拙劣品，不利于整个产业的可持续发展。因此保持农民画所具有的民族风情、地方特色和时代精神是农民画产业化过程中的至关重要的问题，顺应文化产业化的规律，适度开发才能更好地推动其可持续发展。

（二）完善产业化基础的建设

完善的基础设施能促进该产业的发展。靖西旧州是一个知名旅游景点，也有农民画家在此写生和创作，可以根据已经有的旅游设施搭建农民画展示、创作、研究与旅游为一体的农民画社区：建成包括农民画的艺术研究中心、作品长廊、陈列馆等在内的艺术园区，改造或建造用于农民画收藏研究、创作、交流、展示的文化专区。一来可以增强农民画家的创作凝聚力，二者为农民画的展示做一个充分的交流平台，再者也为景区增添文化艺术氛围吸引旅客前去参观体验。

另外可以设置一日游的体验活动。以农民画展示为基本点，围绕旧州壮乡风情打造综合艺术体验区，这样以观赏为主线，搭配休闲旅游和农家乐形式等多样化的民俗活动可以提升农民画的氛围和人气。旧州景区可以依托博物馆进行农民画作展览，在此基础上，可以开画店、做画展等形式，各渠道宣传农民画，展示农民画。

（三）产业化供销渠道的分析

在销售作品的过程当中，农民画的生产者直接跟消费者接触，两者直接达成交易。这种销售方式在各大旅游景区、文化街、农民画展览馆、农民画乡都常见到。另外可以将经纪人引入市场，经纪人根据市场需求来引导农民进行创作，市场偏好那些风格，就创作绘制这些风格的作品；农民画生产者也希望找到实力雄厚的经纪人，为自己搭建推销自己的作品。

五、结语

当前国家大力支持文化产业发展，将来会有更多的农民画家和农民画作进入市场，为这个产业注入新的活力，农民画产业前景广阔。靖西的壮族文化资源丰富，其农民画在政府文化搭台、经济唱戏的引领下，能实现产业化发展的基础条件，并且可以推动靖西的经济发展。当前对农民画发展需要精准的政策扶持与落实措施，在当下各地文化产业品牌建设发展的大潮涌起之时，使农民画产业既能带来经济上的收益，又带来精神上的享受，并且可以增强其自身的修复能力，强化其壮乡特点的艺术性，也为将来靖西农民画的繁荣发展奠定基石。

参考文献：

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