新媒体背景下时政新闻的创新探析

娄旭辰

[摘要]随着科学技术的发展，新媒体大量产生，新闻播报方式越来越新颖，也面临越来越大的挑战。在各种新闻类型中，时政新闻的重要性不言自明，由于其具有较强的政治属性和舆论导向作用，在新闻体系中是不可替代的。新媒体工具以及其传播途径和手段是“双刃剑”，若是不能适应这种新的工具以及衍生的新模式，地方时政新闻的发展必然陷入极其被动的局面。为此，就需要加强对地方时政新闻问题的研究，并准确把握新媒体的内涵，寻找应对之策。本文阐述了新媒体的概念，分析了地方时政新闻报道存在的问题，在此基础上提出了新媒体背景下时政新闻的创新对策，以期更好地促进时政新闻的完善和发展。

[关键词]新媒体；时政新闻；问题；创新

随着互联网的发展，人们的生活习惯发生了很大的改变，收听收看新闻的途径日益丰富，人们不但可以选择在电脑上观看新闻，还可以选择在手机、平板电脑等移动终端观看。时政新闻关乎百姓民生，是新闻报道的重点，广受人们的关注。地方时政新闻不但是新闻事业的一部分，同时还是党和政府进行政策、方针宣传、传递的手段和方式，对地方的政策引导、舆论管理、社会秩序的维护和稳定有着重要的意义。但是，现在新媒体大量出现，传统媒体收到了很大冲击，地方时政新闻也收到了一定的影响，发展显然滞后情况比较明显，受众流失较多，留存下来的主要受众群体是老年人、机关干部等，受众的大幅缩小势必会影响到党和政府的政策传达，若是不加以解决，势必会影响到党和政府执政的效果以及社会的稳定性。为此，新闻从业者，必须加深对新媒体的认识，即使发现当前地方时政新闻存在的问题，并寻求创新对策。

一、新媒体的概念

这里所说的新媒体（New Media），实际上说的是指“万物皆媒”的环境，其本质上是一种媒体生态环境，我们可以说“新媒体是一种环境”。新媒体的发展速度很快，涵盖的媒体形式十分丰富，基本上所有数字化媒体形式都包含其中，其中不但包括数字化传统媒体、移动端媒体、数字报刊杂志，还包括了网络媒体、数字电视等。此外，我们还要看到，新媒体产生和发展在报刊、广播、电视之后，但是却继承了以往媒体的优势和长处，包含了数字电视、网络媒体等。广义来看，新媒体指的是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

二、地方时政新闻报道存在的问题

（一）内容报道毫无新意

“内容为王”对时政新闻来说同样适用，但当前地方时政新闻报道的内容设置并不甚合理，内容比较单一，地方台的时政新闻报道，主要围绕的是市里和区里的政务活动，在选择政务活动上，依据的是级别的大小，一般是先播放视力的重大新闻，然后才播放区里的新闻。在具体的内容上，其往往先报道的市里面的重要会议等，这类会议大多有书记市长等主要负责人参加，或是有上级部门调研。在报道过程中，往往是因循守旧，依照官方新闻稿播放。完成上述内容播报后，就是对区新闻的播报，也基本上是按照级别、重要程度依次排序。无论是哪一个层次的报道，播放的内容主要集中在会議、调研上，都是从政府执政角度考虑的，并未从民众的角度来筛选、划分、确定新闻内容，播放的新闻局限性比较大，较为单调。之所以出现这种情况，主要就是因为地方电视台的作风具有很强的“体制内”属性，对市场、受众的需求考虑并不是很充分，功能设置和结构主要是为了满足党和政府信息传达、舆论引导服务的。进入新媒体时代，若是不树立创新意识，不推进地方台的改革创新，势必会对时政新闻的功能构成和情感表达产生负面作用，影响时政新闻的与时俱进。

（二）报道形式不够多元

从当前的情况来看，地方台时政新闻的报道形式不够多元，报道形式比较单一。在时政新闻播报的过程中，地方电视台不但在内容上严格遵循“套路”，在形式上也十分单一。在实际的制作过程中，往往显得十分呆板，很多时政新闻的制作，都是利用摄像机进行近景的拍摄。针对具体的会议新闻，采取的主要形式就是将画面定格在主席台上，按照级别和重要程度，将画面依次从领导、与会人员掠过，将主要人员都拍一遍。完成局部的拍摄后，再拉长到远景，从整体着眼，进行宏观的拍摄。在播报的时候也没有太多新意，通讯稿内容是固定好的，播报的形式十分古板、单调。至于调研类的新闻，基本上也是遵循这样的“规矩”。虽然现在有些新闻稿，增加了群众采访环节和相关内容，但是由于前期的沟通不到位，记者挖掘信息往往不到位，在这样情况下拍摄的画面难免显生硬、刻板，影响了时政新闻的功能发挥和受众对政策的理解。

（三）播音员形象尚无突破

地方台的时政新闻播报有自身的特点，由于播报的是时政新闻，大多都关乎党和政府，传递和表达的内容多为党和政府的相关政策，无形之中让其具有严肃、刻板的属性，播音员的播报工作也成为人们关注的焦点。一些表现比较好的播音员，在当地的影响力很强，甚至成为当地的“明星”。然而，从当前的情况来看，地方电视台的时政新闻播音员墨守陈规，难以在形象上有所突破，充当的仅仅是党和政府的“传声筒”，自身的个性和魅力无法很好地体现出来。之所以出现这种千人一面的情况，主要是因为老旧播报形式的限制，因为内容和形式的限制，使得播音员造型、形象难以突破，无法有效地满足市场的需求，这势必会影响到新闻功能的发挥，使新闻收视率的提升受到负面影响。

三、新媒体背景下时政新闻的创新对策

（一）改革报道内容和形式

为了适应新媒体的发展，在时政新闻发展过程中，应该着力革新报道形式，并且深层次挖掘新闻内容。具体来说，要做到如下两点：其一，要确立双视角的新闻报道理念。以往的时政新闻报道主要是站在政府角度进行播报的，对市场和受众的关注不是很多，时政新闻发挥的主要就是政策方针传递和舆论引导职能，对受众需求的表达和满足并没有太大的作用，所以在改革创新过程中，应该树立政府、受众双视角理念，选择一个平衡点，让时政新闻的内容更为完善，功能更为健全。其二，丰富新闻报道的形式。为改善呆板的制作形式和拍摄形式，在日后的改革创新中，应该丰富报道的工具、手段以及制作形式，增加群众采访环节，并且提前做到沟通工作，密切联系群众，从群众出发，寻找群众满意和需要的新形式、新方法。

（二）突破传统播报风格

要进行创新，就要改变时政新闻的传统表达方式，以更好地适应新媒体的发展。传统的时政新闻在诸多方面都有限制，诸如时间、程序、准则等，这样限制重重的时政新闻，容易让人产生距离感，对受众的理解也会产生不良影响。大部分受众对死板、单调、枯燥的播报形式是厌恶的，在全媒体生态环境下，时政新闻的播放也应该突破传统播报风格，进行改革、创新。具体来说，为了更好地争取年轻受众，可以对播报表达方式进行分类，诸如年龄段、信息类型等，然而以以不同的传播模式输出。新媒体时代，地方台有太多可借鉴的传播方式，在实际的播报过程中，完全可以根据时政新闻的特性和大众需求，将新闻报道和新鲜的技术、工具、终端等结合起来，另辟蹊径，开创新局面。

（三）播音员要精准定位

地方台新闻播音员，是整个时政新闻中的重要组成部分，以往播报人员个性被压抑，使得时政新闻难以被更多受众理解，限制了时政新闻的传达效果。为改善这种情况，播音员要对自身进行精准定位，把握和推破自己的个性：地方电视台也应该在播报内容上，给播音员留出足够的空间，使其能够更好地展示自己、传达党和政策的政策。

（四）加快引入新媒体

地方电视台为了更好地创新和发展时政新闻，应该积极拥抱新媒体，利用自身的渠道、人脉、人力等方面的优势，建立竞争力突出的新媒体平台，将更多的新媒体技术和手段引入到时政新闻播报中来，提升自身的竞争力。新媒体的出现已成为趋势，地方电视台应该顺势而为，突破传统时政新闻的局限，选择更为新颖的传播方式，选择更多富有生命力和时代气息的新媒体，创新时政新闻传播方式，紧跟时代发展步伐，依托网络交流平台，找到自身时政新闻发展的明确道路，不断提升自身的影响力。

四、总结

时政新闻是新闻中的重点，担负着引导大众舆论的重担，然而其本身却存在诸多问题，在新媒体崛起的背景下，若是不与时俱进，对自身进行调整和创新，势必会对地方电视台时政新闻的长远、可持续发展造成不良影响。为了改善这种情况，就需要对地方台时政新闻播报进行创新。本文阐述了新媒体的概念，分析了地方时政新闻报道存在的问题，在此基础上提出了新媒体背景下时政新闻的创新对策，希望对地方台时政新闻的发展有所启发和帮助。endprint