基于“互联网+”的健身产业创业与体育消费研究

康 乐

（陕西国际商贸学院，陕西 咸阳 712000）

基于“互联网+”的健身产业创业与体育消费研究

康 乐

（陕西国际商贸学院，陕西 咸阳 712000）

随着时代的不断发展和科技的不断进步，互联网已经融入到人们的日常生活当中，其中的“互联网+”也成为了新时代发展的趋势。随着人们对运动重视程度的提高，政府也在呼吁人们多参加体育活动，锻炼自己的身体。于是，可以将最有发展前景的这两者相结合，在“互联网+”的环境下，培养人们的运动习惯，以“互联网+”为载体，对健身行业的发展提供更多的支持。

“互联网+”；体育消费；健身产业

健身服务产业是接近市场竞争的行业，但是目前发展较为缓慢，该行业最为看重的到店客流增长较为缓慢，严重阻碍了健身行业的发展。互联网的快速发展，给健身行业带来了新的机遇，将互联网和健身行业有机结合起来，借用互联网的信息传播快速性来改善行业运营的环境，改变健身者自身的一些习惯，进而推动健身行业的发展，这是现阶段健身发展最有效的办法。

一、“互联网+”支撑健身产业创新

通俗地说：“‘互联网+’就是‘互联网+各个传统行业’。”但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。借用互联网这样的大平台，让人们可以线上预约、网上指导等，提高健身内容的丰富度，将“互联网+”和健身行业相结合，已经成为健身行业发展的方向。

二、“互联网+”背景下体育健身产业发展的驱动因素

1.全民健身浪潮奠定群众基础。“身体是革命的本钱。”随着时代的发展和社会的进步，人们不再一味地追求物质生活，而是更多地关注健康生活。习近平总书记明确指出，体育是促进社会发展的重要动力，也是在国际上展示我国综合国力的一项因素。体育的发展对人们的生活有着重大影响，可以提高生活水平，拥有健康的体魄，在生活中可以有良好的心态。要全面开展全民健身，普及全民体育知识，促进全民健身，促进健康化中国，这样就可以推动国家的发展，加快小康社会的建设。因为全民健康是小康社会的重要因素，也是发展健康中国、美丽中国的重要组成部分。同时，提高人们身体综合素质，促进其全面发展，丰富其精神文化，促进其良好生活。随着社会的信息化，人们对于体育赛事的关注度在日益增加，由于2008年北京奥运会的成功举办，人们对于体育赛事的关注度达到新的高度，随后几年各大体育赛事的成功举办，彻底点燃了人们健身的热情。据不完全统计，我国有大约3亿人经常参加体育锻炼，这一数字占据全国总人口的近三成，经常参加户外休闲的人数也达到1亿余人次。可以预见，在未来，全民健身的热情还会不断地上升，这也为健身行业与“互联网+”的合作奠定了群众基础。

2.我国体育健身产业巨大的经济效益。我国体育的发展相较于西方国家还是处在起步阶段，但是我国体育发展的速度非常快。从2007年开始，我国体育每年平均产业增长量为21.3%，2014年全国体育及相关产业总规模达到13 574.71亿元，实现增加值4 040.98亿元，占当年GDP的0.64%；2015年实现增加值4 737亿元，占当年GDP的0.7%。体育产业结构持续优化，体育服务业比重稳步增长，体育产业体系不断健全，与文化、旅游、医疗、养老、互联网等领域的互动融合日益加深。国务院发布相关文件，明确要求在2025年体育产业总价值争取超过5万亿元。由此可以看出，体育行业存在着巨大的潜力，体育行业产业链具有无限的商机。

三、“互联网+”技术下培养运动习惯，促进体育消费

1.人们对于现代“健康”的投资意识增强。健身服务主要是卖给有运动习惯的人，尽管没有运动习惯的人也有可能会选择购买健身服务，但是并不会长期购买。所以，健身企业不应太过于看重赚那些没有健身习惯的人们的钱，这样并不会有长远的发展，最好的办法就是帮助会员养成良好的健身习惯，让他们坚持健身，这样就可以持续消费，这才是企业持续经营的根本方法。运动的人比较多，但是拥有运动习惯的人却比较少，运动习惯难以养成，主要是因为以下两个方面：第一，人们对“健康”的理解不正确。“健康”不是一个静态名词，而是一个过程名词，人们往往认为只要参与了健身运动就等于拥有了“健康”，然而事实并不是这样的。健康指的是一种长时间的状态，使身体内的各项器官和机能都达到一个较为良好的水平，不轻易出现问题。想要达到这一水平，就需要持续地锻炼，短时间的体育活动并不能改善任何问题。由于这是一项长期投资，不少人看到参加运动后身体并没有发生改变，便退出了运动，不能养成良好的运动习惯。第二，运动习惯是一种向导，因为需要做一系列复杂的动作，而且要有持久的意识，这就要求人们要有坚定的信念来加以支撑。运动习惯并不是学会动作就可以养成，就算熟练掌握也不一定就能够养成运动习惯。现在的人，生活比较盲目，往往都是在机械地重复着度过每一天，没有明确的生活目标，也没有坚定的信仰，这些会映射到健身方面，这些人难以养成良好的运动习惯。健身对环境也有一定的要求，特定的环境对健身有益处，有利于健身习惯的养成，“互联网+”就可以给人们提供互相交流的平台，将适合健身的地方让更多人知道，可以帮助人们养成良好的健身习惯，促进健身消费。

2.数字化环境促进健身消费。随着现代科技的发展，人们的健身不再像以前那样盲目，运用现代化科技，人们可以获得身体各项机能的数据反馈。在健身中用现代化技术，使用者可以在健身的过程中检测自己的心率、肺活量等相关数据，根据数据可以更加直观地了解自身在健身过程中的身体状况，对自己身体了如指掌，就可以针对性地选择健身方案，可以加大训练量，或是减少训练量，以选择最适合自己的训练方案。可穿戴装备的发展更是方便了人们的健身，人们在生活中就可以实时监测身体机能，收集数据更加容易，这些数据会储存起来，然后会结合医疗数据对人们的生命周期和医疗提供可靠的决策。数字化就是为了方便人们健身，尽可能减少健身过程中带给人体的不利因素，促进人们健身习惯的养成，促进健身消费。

四、多元化健身环境，消除时空障碍促进消费

健身设施是否便利，在一定程度上决定了人们参与健身的热情。如果健身环境不方便人们健身，即使许多有健身习惯的人也需要强迫自己去健身，从而会有很多人以此为借口拒绝健身。互联网可以创新健身模式，增加多种健身环境，在各种环境下都有可能提供一定的健身服务。

1.家庭健身方面。在家庭进行健身，可以在互联网上注册一个视频教学网站，例如wello，该网站可以让健身者在家通过网络和教练进行沟通，教练可以对其进行指导，还可以在网站上找到相同的健身爱好者，组团健身。这样便节省了健身者大量花费在路上的时间，给健身者争取到更多的时间来健身，同时也有利于健身习惯的养成。

2.工作环境健身方面。现在的人们普遍工作压力很大，大部分时间都投入到工作上，导致没有剩余的时间和精力来进行健身运动，导致自身身体机能下降。2015年，“型动体育”发起过一项活动，主要是为了缓解上班族的压力，让他们有更多的时间去健身。型动体育希望专业教练可以入驻互联网公司，以网上进行授课的方式，让上班族在公司就能接受合适的健身方式，强健他们的体魄，以此摆脱亚健康的状态，有利于良好运动习惯的形成。

3.酒店健身服务方面。柠檬健身，成立于2014年，是通过聚焦运动或健康专家、达人，为用户提供运动或健康潮流资讯以及相关专业服务的O2O交易的垂直移动平台。最开始，柠檬健身想要和健身房合作，但是收益并不理想，后来发现，许多酒店的健身房因为价格比较高而被人搁置，根据国内健身人士的平均消费水平来看，在酒店的健身房内降低价格，提高服务还是可以吸引健身爱好者前去健身。柠檬健身的主要用户是高端用户，场地可以在网上获取，同时为健身者提供优质的服务。

针对中下阶层或者环境不利于健身的人群，光猪圈推出了小型健身房模式。线上大力推广光猪圈APP，在该款APP中含有自己的健身课程表、预约教练以及课程视频的功能，将传统的管理全部转移到APP上，极大地方便了健身者。在线下，光猪圈则开设健身房，健身房的规模一般，健身器械齐全，数量不做过多的要求。光猪圈的这种模式，可以同时提高用户和健身房的效率，人们所需要的服务大部分都可以在APP上自行解决，方便人们，同时还能减去前台人员的配备，同时使用者在APP上还可以查询器械的使用情况，在一定程度上可以节省人们的时间。

五、结语

随着社会的发展，科技带给各行各业新的机遇，大部分行业都面临着技术革命。健身行业也需要紧跟时代的潮流，研究互联网的特点，将其与健身行业的发展紧密结合起来，为有健身习惯的人们提供更加优质的健身服务项目，在一定程度上促进了我国体育行业的发展，为我国成为体育强国做出实际贡献。

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G80-05

A

1673-291X（2017）34-0052-02

2017-04-10

康乐（1985-），女，山西太原人，讲师，硕士研究生，从事体育文化研究。

[责任编辑 吴高君]