“文创馨生活—食色兴也”：文创+公益的全新尝试

文｜徐以立

“文创馨生活—食色兴也”：文创+公益的全新尝试

文｜徐以立

01 张平宜02 希望之翼潮黊

随着文化产业新时代的到来，特别是在国家经济结构转型和“互联网+”大背景下，文化产业已日渐成为中国经济增长新的动力。在文化产业中，文创产业的崛起备受瞩目。

文创是文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业，主要包括动漫、传媒、视觉艺术、工艺与设计等方面的创意群体。

从2015年起，每年9月，1881TPWS台湾职业女性联谊会（以下简称“1881”）都会在上海举办一场别开生面的“文创馨生活”文创市集，给酷热难耐的魔都居民送来清新可人的人文之风。2017年9月8—10日，一场以“艺术与夜市的结合”为主线的“文创馨生活—食色兴也”文创市集在上海展览中心举行。市集现场热闹非凡，不仅有第26届台湾金曲奖最佳演唱组合的慢慢说乐团，飞儿乐团的阿沁也发表了他最新的创作歌曲—《One More Time》。

除了延续前两年的温馨之外，今年的“文创馨生活—食色兴也”文创市集带来更丰富多元的题材，展现生活的美好价值与创意新典范，体现新一代的创意构想，给观众献上一场特别的文化艺术盛宴。其中，文创馨生活里的微公益元素特别引人注 目。

当文创遇见公益，除了遇见各种奇思妙想和无极限创意，还能遇见公益组织“行动亚洲ACTAsia”所倡导的“生命关怀的生活方式”。“行动亚洲ACTAsia”前身为行动亚洲动物保护团队中国小组，2015年设行动亚洲生命关怀能力发展中心，推动生命关怀能力建设，促进人和环境与动物间的和谐共处，和知名设计师联合打造各类文创产品，比如手账本、“生命关怀教育和零皮草”T恤等等，观众可体会艺术家眼中的“生态共和与人文关怀，成为无伤害时尚达人”。

公益组织“希望之翼”是一家致力于麻风病人的子女有自尊地融入社会的组织。这是他们第一次参加1881举办的“文创馨生活”文创市集。在现场，他们准备了现场青花椒手绘伴手礼、“希望之翼”抱枕，并首推HAMSד希望之翼”联名潮鞋。

创始人张平宜女士曾经是我国台湾《中国时报》的资深记者。为了麻风病人的子女，她已经在四川省大凉山地区扎根十多年了。这次，她带来了承载大凉山孩子满满感恩和谢意的当地特产青花椒。与市面上印刷的包装不同，“希望之翼”的文创产品全部采用手绘，包装上的图案花色各不相同。比如绝大部分青花椒的包装出自张平宜之手，都是她蹲在地上，一笔一划地勾勒而成，极其费功夫。虽然没有任何绘画基础，虽然画得腰酸背痛，但是张平宜对自己的劳动成果也非常满意，对自己的劳累完全不以为然。她告诉记者，公益文创产品虽然是商品，但不仅仅只是单纯的商品，“更多想让使用者感知到产品背后传递出的人文价值，以及制作者的心意与爱。”

除了以工匠精神来制作文创产品，“希望之翼”更是将梦想的创意雏形付诸文创产品的实体设计上。他们渴望出售文创产品的方式能成为自身的造血方式，增强组织自身的生命力。张平宜告诉记者，本次公益义卖所得善款在扣除成本后，将全数捐作麻风村公益慈善基金，“我们并非给弱势群体捐款捐物，也不是简单地教技术，而是培养他们自力更生的能力，融入社会的积极态度。我们要拯救他们内心的‘贫困’，让这些孩子有更美好的未来”。

03 青花椒

相关链接：国外“文创+公益”的运用

设计如何参与社会创新，履行应该承担的社会责任，是当下十分受关注的话题。在“文创+公益”，会利用经济落后地区的手工艺、自然和历史文化遗产、生活方式等地域文化资源，通过设计与社会创新方法，扶持当地传统产业的发展，促成新的文化产业输出，解决当地居民的就业，实现地域资源的可持续利用。它为经济落后地区而设计、为公共安全和灾后重建而设计、为多元化的文化生态而设计、为可持续的生态环境而设计，为不同生活形态的人创造共同的幸福感。

比如，Elephant 品牌是由26岁的英国设计师James Munro Boo一手创立的社会公益服务品牌。James 通过对废弃编织袋的回收和再利用，制成年轻人喜爱的背包。每出售1个背包，便为非洲和亚洲贫困地区的孩子捐出1个精心设计的书包套装。这一生产销售模式，既循环利用了当地的废料，又为村民提供了不错的薪水和学习专业技术的机会，为当地村民和收到书包的孩子们带去长久积极而又可持续的改变。

作为年轻有为的设计师和创业者，James由于在公益服务方面做出的突出贡献受到了美国原总统比尔·克林顿的亲切接见，并在全球各地拥有粉丝，成为年轻一代的公益创业偶像。此外，James 出色的品牌运营能力，使品牌迅速成长，不仅在美国、英国、德国、加拿大、马来西亚等地开设实体店，还将在缅甸筹建“Elephant品牌度假村”，使游客可以在度假村旅游休闲的同时，参观背包的制作和捐赠过程，进而更深入地参与到整个公益的过程中去。