体育经济研究中的经济伦理分析

吕雪敏

（天津大学仁爱学院体育部，天津 300381）

体育经济研究中的经济伦理分析

吕雪敏

（天津大学仁爱学院体育部，天津 300381）

当前的体育经济是法制经济，更是德治经济，且经济伦理是体育经济中的一个新的研究视角，对其进行研究可以完善体育伦理学及体育经济学理论系统。基于此，分析体育经济研究中的经济伦理，并分析其存在问题以及意义。

体育经济；经济伦理；意义；存在问题

体育产业是我国经济的重要组成部分，其对于促进我国经济增长起着积极作用，目前在体育经济研究方面，已经获得了一定成就。经济伦理学是一门新兴学科，对其研究不断在进步，该研究具有很强的应用性和实践性，具有极大研究价值。

一、当前体育经济发展中存在的伦理道德问题

1.经济全球化影响。我国体育经济发展时间较晚，缺乏完善、健全的市场运作模式，相关的文化产业底蕴也不够，相对于西方国家还较为落后。国外发达国家通过自己的强权政治包围体育，以此来控制国际体育规则和标准。可以说，经济全球化对体育经济带来了影响，既带来了经济方面的竞争，又带来了商业文化竞争，考验着伦理道德。我国传统的义利观及效率观受经济全球化影响颇为严重，让教练员以及运动员在这两方面面临着严峻的选择，在义利观方面需要考虑的是以国家、集体利益为主还是以个人正当利益为主；在效率观方面，是要以体育经济社会效益为主，还是要以社会主义经济原则为主。在经济全球化背景下，体育企业要想长远、稳定地发展下去，就需要不断提高，具有更强的竞争意识，还要具备科学的竞争机制，企业需要全面提升自身综合能力，在技术、资金、文化以及管理等各方面都努力提升。另外，经济全球化还影响了公平诚信规范以及社会主义核心价值观，这就需要净化体育市场环境，建立一个公平、诚信的良好环境。与此同时，既要注重个人价值，又要注重企业利益。

2.体育资源配置中的伦理道德问题。我国体育资源配置中存在一些问题，使得资源配置不够公平、合理，进而产生了一些伦理道德方面的问题，具体资源配置问题体现在几个方面。第一，规则不公平。当前，我国公共体育资源配置主体存在多种形式，有私人企业、政府、个人和国有企业。这些主体在里面投资经营时，一定会在利益方面存在矛盾和冲突，因为受政府制定的规定限制，使得个人和企业相对处于较弱的地位，使得它们在经济利益方面会受到一定的损失，这就是资源配置规则不合理、不公平的体现。第二，个人获得体育资源的机会不平等。任何一个社会成员都可以参加体育运动，在这方面是人人平等的，但是当前个人在获取体育资源机会上却存在不公正的情况，国家对农村、西部和群众在体育资源提供上就比较少，投入资源最多的就是竞技体育运动，可见人们在参加体育运动上的机会并不相同[1]。要改变这一问题，就需要政府做好体育资源配置工作，在具体配置时，能够综合考虑每个阶层人员，满足他们的具体需要。第三，忽视社会效益的价值取向。要进行公共体育资源配置是为了要提高我国民众的体质，改善民众的生活质量，促进文明和谐社会环境的建设。然而有一些投资主体在配置资源时，却没有充分考虑体育社会效益，并没有充分认识到其重要价值，只注重只求经济利益，这一点急需改变。

3.高科技带来的伦理困境。当前社会发展中存在多样状态，相对贫穷和普遍富足都是存在的，这说明机会和风险同时存在。对于个体来说，具备科学理性就可以避免过多主体性张扬及理性化官僚体制，让他们在物质生活方面得到发展，而在精神生活方面则相对比较匮乏，这让竞技体育领域变得更加大众化，为体育产业带去了发展机会。在体育产业中应用了高新科技，虽然具有促进作用，但还是存在发展代价的，其给运动员的身体健康和心理健康造成了影响，使得出现规范缺位以及价值断裂的问题。体育比赛也偏离了其本来的目的，逐渐成为商家同科技之间的较量，在比赛中除了考验运动员的竞技能力，还要考验运动员和技术之间的结合。科技使得人们存在机会上的不平等，运动员也不具备强烈的体育精神，而是开始注重利益和名誉，于是就出现了运动员违规使用兴奋剂的事件，且屡见不鲜，这已经背离了正常的体育竞争以及体育道德，破坏了体育比赛公平公正的原则，也影响了运动员的身体健康。

4.体育职业化和商业化造成的道德危机。自改革开放以来，我国确定以经济建设为中心思想，随着经济全球化的发展，为我国的体育市场带来了发展生机，为其发展提供了物质保障。我国体育也出现了商业化和职业化两个特征，这虽然带动了我国体育事业的发展，但是也带来了道德危机。商人们操纵体育比赛的问题越来越严重，在他们眼中，关心的不是运动员的比赛成绩或者是观众对观看比赛的需求，而是重视他们自己的利益，关心广告上的投入要发挥出最大的效果[2]。受经济利益影响，让一些参与体育行为的主体也受到影响，陷入道德危机中，他们十分看重自己的利益，对国家和集体的利益则不关心。更有甚者连最基本的体育道德人格都丢弃了，这也让体育发展中的一些基本元素被当成对象进行交易。

二、体育经济研究中经济伦理研究的意义

1.有利于规范体育企业的经济行为，维护体育市场秩序。体育企业是体育经济活动中最重要的主体，也是多种利益关系的载体，企业的具体经营和行为都会给市场秩序造成较大影响。体育市场经济要想稳定发展，就需要有一个较好的市场秩序，而实现这一目标需要具备强制的法律和政策为依托，还要有伦理道德约束，只有这样，才能够避免和减少因为不规范行为而给市场秩序造成的不良影响。当前体育市场经济要想更稳定、长远地发展，就需要企业能够改变以往只注重经济利益的状态，能够同时兼顾伦理道德和经济效益，实现有效统一。对于体育经济伦理的研究，可以规范企业的行为，让他们用规范的手段争取经济利益，能够公平、信用、平等地发展经济。同竞争对手进行竞争时，也要尊重他们的利益和法律，能够主动地承担社会责任，让经济行为规范化，保持一个良好的体育市场秩序。

2.加快体育伦理理论建设。当前我国在体育伦理研究方面，队伍素养还不够，研究范围也不够广阔，这对体育经济活动的积极影响并不是很明显，在内容方面也不够全面，还局限在经济体育、职业体育道德以及精神等内容[3]。因此，加大对其研究力度，综合考虑体育经济活动的特点，找出有效解决伦理问题的方法，可以促进体育伦理学理论体系的建设。

3.加快体育经济学理论发展。当前的体育经济学研究内容较为狭隘，没有对规范经济学角度体育经济伦理学问题的研究。而研究伦理学，可以从伦理道德或者经济的角度去研究经济理论，是对经济学内容的丰富。

三、结语

综上所述，要想体育经济能够良好地发展，就需要加大对其中的伦理道德的建设力度，体育企业在追求经济效益的同时，要能够兼顾道德伦理。

[1]沈克印.体育经济伦理研究的现状探析与未来展望[J].山东体育科技，2012，(3).

[2]杨越.我国体育产业现状与未来发展重点分析——基于三次全国经济普查的调查研究[J].体育科学，2015，(11).

[3]杨昌南.我国体育产业发展现状与未来发展对策的研究[D].合肥：合肥工业大学，2012.

[责任编辑 李晓群]

G80-052

A

1673-291X（2017）21-0169-02

2017-02-07

吕雪敏（1982-），女，内蒙古包头人，硕士研究生，从事运动训练学研究。