新媒体环境下主持人语言传播风格研究

武龙飞

摘 要： 传播生态的变化影响媒体的语言风格，新媒体的语言传播充满了个性化的表达，传统媒体的播音主持风格在进行着新的尝试和变革。新媒体环境下的主持人语言传播呈现出更加多样的创作个性和特色。

关键词： 新媒体环境 主持人 语言传播风格

据新浪科技数据显示，截至2017年6月，微博月活跃用户规模增长到3.6亿，移动端月活跃用户占比达92%，再创新高。2016年中国微信公众号数量超过1200万个，预计在2017年将增长到1415万个。以微博、微信公众号等自媒体为代表的新媒体环境正深刻地改变着社会结构和生活习惯，影响着人们的行为和思维方式。人们获取信息的方式日益多元化，也使得媒介自身发生着深刻的变化。

一、新媒体技术的发展与传播格局的变化

在新媒体时代，用户更加喜好方便快捷的传播方式和轻松娱乐的传播内容。随着移动互联技术的快速发展，传播主体和受众都在发生多方面变化。新媒体不仅改变了我们的生活习惯，媒介的生产和传播方式也在发生深刻变化。

（一）多平台联动，媒介融合加速。

传统媒体和新媒体相互融合的趋势日益明显，信息生产呈现即时性特征。各种媒介之间加速融合，内容生产不再是单一模式，而是跨媒介多方位呈现。传统媒体越来越重视网络播出平台的建设，很多节目实现多平台联动，整合不同平台的优势，扩大节目的影响。比如2016年播出的《快乐女生》和2017年的《爸爸去哪儿5》都采用了在湖南卫视旗下的互联网视频平台——芒果TV播出的形式。虽然在网络平台播出，但是湖南卫视的多档资讯类节目都会播出节目的预告、花絮等，《快乐大本营》还请来《爸爸去哪儿5》的几位嘉宾参与节目，这样就可以与芒果TV形成联动和呼应。2017年10月初，湖南卫视新推出的经营体验类真人秀《亲爱的·客栈》将在湖南卫视首播，同时芒果TV和腾讯视频联合独播。这种传统媒体和新媒体共同播出的模式将长期存在，这种跨平台联动的模式，更有利于节目的推广和营销，有利于扩大节目的影响力。

（二）信息生产主体的多元化趋势明显。

新媒体环境下，传播方式更加便捷，传播主体越来越多元化，传播和信息获取的渠道越来越多。用户不仅是受众，而且参与内容生产环节，用户生产内容成了新媒体时代的鲜明的标志。例如以视频和图片分享为主的社交应用软件“快手”发展迅速，截至2017年3月，快手的日活跃用户已经达到4000万。众多社交应用的崛起，让受众拥有更多的选择，打破传统媒体信息生产的垄断。用户参与内容生产领域，呈现出异彩纷呈的个性化表达特点，信息生产主体大大增加，呈现出多元化的趋势，并且传播主体拥有多样化的传播渠道。

（三）节目编排更加注重受众的需求和注意广度。

新媒体环境下，受众拥有了更多的话语权，并表现出了个性化与社会化的特征。传统的电视节目时长一般以半小时和一小时居多，这样比较有利于媒体节目的编排。这种编排方式和时长正在发生变化，逐渐被该长则长，该短则短的自然编排方法取代。节目编排不再只考虑媒体编辑的方便性和广告商的喜好，而开始更多地考虑受众的需求和注意广度。受众对节目时长的要求已经变得更加多元化，受众欣赏节目内容的时间正变得碎片化，大量短小的视频更受欢迎。但是观众的需求也是多种多样的，追求便捷和娱乐的观众偏爱更短小的内容，追求充实感和满足感的消费者则喜爱更长的内容，而不长不短的僵化编排模式则很难再有市场。

二、新媒体环境下主持人语言传播风格变化

新媒体技术的发展与传播格局的变化，不仅改变了媒体的传播生态，而且使主持人的语言传播风格有了新的变化。

（一）主持门槛降低，主持人语言传播风格日益平民化。

新媒体的发展极大地丰富和壮大了节目主持人群体，新媒体环境下的主持人不仅有播音员主持人，而且有编辑记者。不仅有“网红”，而且有以虚拟形式出现的主持人。2015年12月在浙江卫视跨年晚会上，百度人工智能产品“小度机器人”与浙江卫视主持人华少共同主持，展现了人工智能非凡的能力，也引发了传媒行业的深入思索。2016年被称为直播元年，全国涌现出200多家直播平台。大量的网络主播通过直播的形式与网民进行互动交流。在新媒体时代，受众可以通过网络的低门槛搭迅速聚集人气，扩大知名度。新媒体的发展可以让每个人都过一把主持瘾，播音主持活动不再是传统媒体可以垄断的现象。主持人语言传播主体的多元化，特别是新媒体主持人草根化、平民化的主持，也对传统媒体主持人的语言风格产生影响。当下很多广播主持人的语言风格已经变得非常平民化，大量使用生活中的口语和俚语进行主持。

（二）主持人与受众在多平台展开互动，自如切换语言风格。

新的传播技术和传播平台的涌现，使主持人真正实现多媒体全方位传播。许多节目的主持人在节目开始前会在自己的微博上对节目热点进行预报，在直播进行中也会与受众互动。许多观众对媒体节目制作的流程和主持人的工作状态非常感兴趣，他们对围观主持人的个人直播更有热情。现在许多传统媒体的节目主持人在节目进行中，会同时通过网络直播平台直播节目进程。目前著名体育解说员董路签约聚力体育，在PPTV解说体育赛事，他在比赛直播中会通过弹幕和微博等渠道与球迷进行互动讨论。除此之外，他常常在PPTV的直播结束后，回到家里继续通过一直播等平台与球迷分享解说比赛的感受。可以看出，主持人与受众的互动已经变得越来越紧密，不同场景的互动也会呈现不同的语言风格。多平台的互动，体现了全媒体传播的实现，主持人与受众的互动越来越重要。

（三）主持界“段子手”不断涌现，传统新闻节目主持风格逐渐向亲民化转变。

讲究语言基本功是传统的新闻播音样式对主持人的要求，这种播音风格端庄大气，沉稳老练，对播音员主持人的吐字归音有较高的要求。但是播音风格不是一成不变的，也要随着时代的变迁不断调整。2016年的里约奥运会，大家除了关心激烈的比赛外，还对白岩松的主持产生了很浓厚的兴趣。在开幕式上，白岩松担任现场直播解说，被称为自带弹幕的“国家级段子手”，其主持风格的诙谐与幽默给观众留下深刻印象。近年来，随着大量年轻的新闻主播进入播音队伍，新闻播报风格逐渐变得更加富有亲和力。2017年春节期间，央视新闻频道主播朱广权在回答观众的问题时说：“亲爱的观众朋友们，地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里节日里我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”这种语言风格让观众耳目一新，也更加接地气。包括央视新闻频道在内，许多新闻节目正在随着传播生态的变化做出改变。我们的新闻播音风格也在变得更加平等，更加亲民，包括主持人的服饰等副语言符号，也在變得更加时尚，更有亲和力。

（四）脱口秀节目异军突起，语言表现力强的主讲人更受欢迎。

目前在传统媒体和新媒体都有大量的脱口秀播出，这些节目涵盖历史类、体育类、文化类、时事类等多种类型。脱口秀的主持人或者主讲人不再正襟危坐，其语言风格更加具有表现力。他们在讲述中会有更多娱乐元素的融入，很多主讲人还会使用一些小道具增强节目的趣味性。如优酷播出的《晓说》中，主持人高晓松坐在一把普通的座椅上，摇一把纸扇，便开始谈古论今，其语言风格轻松诙谐。优酷中袁腾飞主讲的《袁游》、《这个历史挺靠谱》等节目，属于历史类的脱口秀。主讲人袁腾飞采用评书式的语言风格，有时候还会根据所讲内容，唱几句京剧助兴。这种幽默风趣的讲述，获得很高的点击量。还有一档在爱奇艺、优酷等多个网络平台播出的《暴走大事件》，主持人戴着夸张的头套，把热点事件用娱乐化、网络化的语言方式呈现，用幽默不失犀利的语言进行点评，表现力很强，很受年轻人的欢迎。

三、结语

传统媒体和新媒体的主持人语言传播将长期共存，并呈现出各自的发展特点。随着时代的发展，二者融合的趋势日益明显。新媒体虽然发展迅速，但是新媒体的主持人素质参差不齐，一些主持人缺乏基本的主持素养。部分新媒体制作的节目，节目质量有待提高，其语言表达过于随意，缺乏必要的逻辑性，这对于汉代汉语的净化和发展是不利的。进入2017年，直播网站已经没有了2016年的喧嚣。一些凭借直播走红的主播，由于观众的好奇，暂时获得一些关注度，但是在新鲜感过后，如何形成自己的主持风格，如何提供更加优良的传播产品，这些都需要新媒体主持人深入思考。目前传统媒体与新媒体的主持人都面临着困境，在语言表达上都需要与时俱进，不断创新。只有那些可以提供高质量的节目内容，具有鲜明创作个性和艺术特色的主持人才能保持长久的生命力。

参考文献：

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