当前大众传媒对“体育宝贝”的形象建构

杨利霞+范继珍

摘 要：“体育宝贝”的出现为体育赛事的举办带来了不可估量的影响，传媒文化成就了“体育宝贝”，同时也给“体育宝贝”的发展带来了不良影响。运用文献研读、逻辑分析等方法研究了大众传媒对“体育宝贝”形象的刻画，旨在进一步认识“体育宝贝”，使体育宝贝可以有更好的发展前景，而大众传媒也能更好地实现与体育宝贝的“联姻”。

关键词：体育宝贝；大众传媒；形象建构

众所周知，“体育宝贝”是在比赛暂停或中场休息时间用劲歌热舞展现她们的活力，同时她们会呐喊着为主队加油。其作用是激励队员的士气，激发斗志，给比赛增强观赏性和娱乐性。一直以来，体育宝贝给我们的感觉就是充满活力、青春洋溢、令人羡慕不已。后来各大网站上充满了她们的种种艳照和大尺度暴露的写真集，人们对体育宝贝的评价就颇有微词，甚至在网络上都有着不堪入耳的谩骂之声以及流言蜚语。那么体育宝贝出现的初衷是什么，经历了怎样的发展历程，在当下大众媒体中呈献给观众的形象是怎样的。因此，对于大众传媒建构体育宝贝形象的研究就有了现实意义及理论价值。

一、“体育宝贝”的内涵阐述

体育宝贝是当下拉拉队的统称，常见的体育宝贝包括篮球宝贝、足球宝贝等，是对各种体育比赛活动中进行表演的女性的统称。体育宝贝一方面可以带动观众，活跃气氛，缓解赛场上的压力；另一方面能够缓和观众的情绪，稳定赛场秩序，使比赛顺利进行。如今，体育宝贝已经成为赛场上一道亮丽的风景，她们不仅仅是激烈的运动赛场上的点缀，而且还成为各种赛事文化不可缺少的一部分，可以说一场精彩的比赛如果没有体育宝贝的助兴，它就是不完美的。在本文中，主要以体育宝贝中女性队员为对象进行问题研究和探讨。

二、当前大众传媒对体育宝贝的“再现”现象把脉

大众传媒对体育宝贝形象的再现表现为媒体人通过选择体育宝贝的部分形象、信息等制作为专门的媒体作品，如体育宝贝八卦、体育宝贝影像及其图片集等，再呈现给大众，而大众却认为所有这些经媒体“再现”的内容就是体育宝贝的真实形象的过程。从而使得人们通过媒体所看到的体育宝贝已经倾向于奇观化、碎片化、刻板化以及女性化等诸多特征。

1.奇观化，碎片化

“奇观化”是一种视觉化的奇观，即被各种人工、审美化的视觉景观包裹的“视野粗放的，同時是满足瞬间感受而不是着眼于思辨的，着眼于娱乐而不是着眼于审美的，着眼于狂欢而不是着眼于教育的关于女性身体的视觉盛宴”。例如，在网络公开化的环境中，我们会看到商业化的篮球赛、排球赛等各类比赛在中场休息时，会有体育宝贝表演的劲歌热舞，以达到活跃气氛的目的，她们穿着暴露，动作火辣，使人们在视觉上得到满足。而碎片化是指女性身体不是被作为一个整体呈现，而是各个局部的娇媚与美丽的展示，女性的美被简化为女性身体各个部位美的集合。

2.年轻化，女性化

早在19世纪40年代就有体育宝贝以拉拉队的名字而存在，那时是清一色的男生，从1940年到现在为止，拉拉队成员主要以女生为主。如今在各种比赛中我们看到的都是以女性，而且是年轻貌美的女性组成的体育宝贝，据不完全统计，体育宝贝队员平均年龄为22.4岁，其中超过80%为“90后”，年龄最小的不满18岁。体育宝贝的女性化还体现在“外援”也是女性，即外籍美女的加入，例如，舞时尚引进了来自俄罗斯和乌克兰的两位东欧美女，让球迷充满了新鲜感，赢得了更多的收视率。

3.刻板化，符号化

体育宝贝的形象塑造被大众传媒“角色化”与“格式化”，主要表现为性感诱惑、身材火爆、动作野性的女子形象。这在一定程度上隐藏了女性的个性化特征，从而使体育宝贝符号化。媒体中的许多女性形象总是在享受，追求美丽和性感，这在某种程度上似乎是女性的固定形象模式，固定的宣传定位模式，导致对女性形象的认识不足。譬如人们在谈起体育宝贝是就会想到她们妩媚性感的身材，各种清凉写真的照片等被符号化的情景。

综上所述，体育宝贝的出现是为了活跃现场氛围，调动观众的积极性。但随着市场化的运行、团队数量的增长，在为了自身能够生存的情况下与大众传媒进行了“联姻”，在这个过程中，传媒为了满足受众、政府，更为了自身经济利益的最大化，对“体育宝贝”形象的再现产生了“刻板印象”，归根结底，是体育宝贝与传媒为了利益进行了“共谋”。

参考文献：

[1]凡·祖仑.女性主义媒介研究[M].曹晋，曹茂，译.桂林：广西师范大学出版社，2007：395.

[2]吴琼.视觉文化的奇观：视觉文化总论[M].北京：中国人民大学出版社，2005：165.

编辑 鲁翠红endprint