流量小花赵丽颖怎么就配不上国际大牌？

流量小花赵丽颖怎么就配不上国际大牌？

支撑奢饰品牌发展壮大的，是普罗大众自我满足的幻想。当无数你我一样的普通人，购买50美元的口红、300美元的太阳镜，再攒几个月工资买个3000美元的手袋时，一线大牌才能赚得盆满钵满。

前几天，赵丽颖成为迪奥中国区品牌大使，一大群人说这样的代言人真的好土，她英文不好，没什么时髦感，一点也不国际风。

人们总是希望很多事情能更有仪式感，大牌就该有大牌的样子，为什么不能找国际一线的好莱坞巨星，非要找90后痴迷的偶像？

尤其是自带优越感的北上广白领，看不上国产的一切，顺带看不上国产明星，只要是国产的，就有点low——哟，没想到大牌也向流量低头了。

说这种话的人，往往不是奢侈品店里的VIP顾客，偶尔从橱窗外经过，也不会大摇大摆冲进去，要求把所有包包都试一遍。他们受不了别人打量的眼神，也解不开心中的困惑：为什么要买下一只包，一只价值人民币1万元以上的包？

但所有这一切都阻止不了你想要一个包的狂热，无论身处何地，上海新天地还是河南驻马店。

奢侈品到底代表着什么呢？LVMH集团主席阿诺特说，它们满足你一切梦想，它们是那么新颖，那么独一无二，让你只想买下来，事实上你也非买不可，不然你就不属于当下，就跟不上潮流。

问题是，你从哪里发现这“独一无二”，又如何决定要买下它？

你可能关注了几个美妆博主，还每天阅读时尚媒体的公众号，但这些包背在路人身上，哪怕她再美，对你都丝毫没有作用。

电影《穿Prada的女王》里，斯特里普扮演的主编说，你以为是你选择了蓝色，跟时尚没有关系？事实是，这件毛衣是这一屋子的人帮你选的。

换到现在，这句话同样成立。你以为是你选择了那个包，实际上你的决定完全取决于明星们背了它多少次——每多出镜一次，它在你心中的分量就加重一分。

你觉得某款包新颖，又好看又独特，那是因为明星和广告让它显得新颖、好看、独特。你看到巨幅海报上明星们的穿搭，以及一张张完美无缺的脸，难免心生向往——而现实往往很残酷，这张图片上你能勉强实现的，只有这个包而已。

奢侈品行业早就明白这个道理。手袋本来只是品牌的副线产品，现在已经成为最好销售的奢华单品。不需要试穿，适合任何身高、体重、年龄，手袋这东西太棒了，所以一上线就能卖得精光。

现在年轻的妈妈通常背两只包，一只是普通帆布包，装小孩的衣服奶瓶尿布，还有一只小小的名牌包，斜挎在胸前。这只小包能一瞬间改变人们对她的所有看法：她没有被时尚界抛弃，她没有堕落成百分之百的妈妈，她老公一定对她不错，她一定是传说中的时尚辣妈……

这一切，只要1万块钱。

所以女人拼命也要买包啊。所以奢侈品行业拼命也要配合你们啊。

这些精明的商人早就发现一个秘密，如果每年只靠真正的有钱人，只做20万美元一件的礼服定制生意，奢侈品牌早就经营不下去了。

支撑它们发展壮大的，是普罗大众自我满足的幻想。无数你我一样的普通人，购买50美元的口红、300美元的太阳镜，攒几个月工资买3000美元的手袋时，一线大牌才能赚得盆满钵满。

他们只想找最火的明星，也就是俗称的流量小花，带货女王。既然要面向大众，那辐射范围自然越广阔越好。赵丽颖或许不够时尚，可背在她身上的包能被更多人看见，让更多人想要得到。

还有那些拼命在机场拗造型的女明星，或许她们没有电影作品，没有任何值得人铭记的角色，可只要每次在机场出现，她的名字就能登上热搜榜单。没人在乎她最近忙什么工作，人们只会在心里默默“种草”：我也好想要那只包啊。

明星同款，总能让人自信心迅速膨胀。

2016年走红的某时尚品牌，以185英镑的价格出售T恤，并席卷时尚圈。设计师说，品牌宗旨就是丑，所以人们喜欢。

至于设计成什么鬼样子，一点都不重要。只要有当红明星带货，人们的虚荣心总有一天会被挑逗起来：太想买了，烦恼的是最近根本买不到。

奢侈品行业快要笑疯了。■

毛利

专栏作家，狮子座，O型血。

天真的毒舌妇，好玩的刻薄者。

著有《当待业女遇上草食男》、《一纸谈欢》。