新闻宣传在企业管理中的作用

闫波

【摘 要】伴随着时代的持续发展，国内的企业开始积极探索全新的发展道路，越来越多的企业加强了对自身的科学管理，并且覆盖到了许多全新的管理内容。新闻宣传便属于其中的一种，其在企业管理当中，发挥着相当重要的作用，能够为企业的实际管理提供相当高的效率。本文主要研究了新闻宣传在企业管理中的作用，并提出了相应的实践方式。

【关键词】新闻宣传；企业管理；作用

现阶段，我国的社会主义市场经济呈现出了良好的发展状态，整个企业所面临的市场竞争也变得十分激烈。在这样的状况下，如果提高企业的实际管理能力，已然成为了企业关注的主要内容。而在整个企业管理体系当中，新闻宣传属于十分重要的内容，其能够实际地提高企业的市场竞争力和影响力，并营造出完善的企业文化，推动企业管理效率的全面上升。在这样的状况下，新闻宣传逐渐成为了企业管理发展的主要内容之一，并且通过多种现代化渠道对其赋予了现代化的信息传播性质，使得其能够实时迎合当前时代的发展现状，实现高质量的宣传过程，促使企业员工形成良好的信息文化意识，积极努力地进行工作，推动整体企业管理的完善性发展。

一、企业新闻宣传工作的主要特点

1.具有一定的目的

企业的新闻宣传工作与普通的新闻宣传工作有着相当大的区别，其真正关注点在于企业文化和新闻信息的传播和引导，尤其是一些与员工生活息息相关的新闻内容，往往更加具有宣传的必要性。在新闻宣传的过程中，主要通过对内和对外两种渠道进行宣传。在对企业内部的宣传上，主要宣传一些基础的企业文化信息，促使员工产生较高的企业认同感，能够感受到自身企业独特的文化魅力。而在对外宣传的方向上，其所宣传的内容是发展实际的企业生存理念，宣传企业的优秀文化，向社会展示企业的文化内涵，展现一些企业的成就，促使外界对企业产生更加合理的认知。总体而言，企业的新闻宣传，主要目的在于实时提高企业现有的知名度，并增强大众的实际认同感，使得企业的利益可以实现最大化发展。

2.新闻的专业性

企业的新闻宣传与社会媒体的新闻宣传有着相当大的区别，并且对于宣传人员的要求也是相当高，尤其是一些直接代表企业形象的宣传人员，本身是一名企业的职工，并且有着新闻工作者的职责，需要具备良好的政治文化思想，并且有着相对专业的新闻宣传素养。但是现阶段的很多企业管理，在新闻宣传上，并没有实际的新闻工作认识，并且对于新闻工作也缺乏足夠的重视，导致相应的新闻宣传工作难以得到全面有效的发展。

二、新闻宣传在企业管理中的作用及强化途径

1.注重新闻内容的时效性，加强基础的新闻引导

在新时期的新闻宣传工作当中，企业应当进行实时的管理措施优化，尤其对于新闻宣传的时间，需要抓好发布的时间。新闻宣传本身需要有一定的时效性，因而其核心的内容在于围绕企业的实际工作开展科学有效的宣传，并准确地报道相关政策制度内容，主要针对一些重大的决策内容和工作经验进行新闻宣传。这些内容本身与企业员工有着一定的联系，与他们的直接利益息息相关，因而他们会特别关注。同时，企业在发展的过程中，经常会制定统一的工作目标和方向，并且在做事的过程中会有着良好的经验内容，而将这些内容实时地传播给职工，能够帮助员工形成良好的工作意识，提高企业管理的时效性。

2.注重新闻宣传的实效性，带动企业团队合作积极性

在新时期的企业管理当中，新闻宣传俨然成为了各种企业管理措施的执行方法之一，而其在实际的宣传过程中，所围绕的工作核心主要是企业当前的生产经营项目以及改革发展内容，并且要在宣传的内容当中，添加一些科学的企业特色。同时，对于企业现阶段的决策以及相关部署，需要及时地传递下去，使得员工能够实际地了解到当前企业的奋斗目标以及重点工作内容，进而对企业的文化进行积极的倡导，集中企业员工的思想和力量，实现团结一致的发展。

3.集中突破，全面提高新闻宣传工作的服务功能

为了充分迎合现阶段的企业管理要求和发展需要，企业管理需要进行科学的创新和优化，针对新闻宣传进行多方面的拓展。

（1）对于实际的新闻宣传工作，需要注重实事求是，服务于企业中心，进而使得新闻宣传的功能得到实时的强化，改善基础的目的和意义。由于现阶段的企业工作往往较为复杂，所包含的内容相当多，因而要找准相应的切入点，将新闻中心作为核心的发展目标，然后发挥新闻宣传的优势，使得当前的企业改革能够得到强大的推动力。

（2）企业需要关注基层的实际状况，坚持从基层职工出发，为基层发声。在对这一点的实践上，需要企业的新闻工作者深入到员工当中，与员工进行多方面的交流和沟通，使得新闻宣传工作能够具有一定的亲和力，得到人们的认可。并且，新闻当中的内容也应当与职工有着最为直接的联系，如基础的福利、薪酬制度等，都可以作为主要的新闻内容，使得员工能够产生积极的兴趣，高效地参与到其中。

（3）企业的新闻宣传工作需要坚持以人为本，充分尊重员工的主体性，坚持将员工的利益作为基础的新闻宣传工作出发点，并围绕员工在实际工作当中总结出来的相关工作经验展开相应的引导工作。对于一些先进的员工事迹，需要着重进行报道，使得员工能够在关注这些先进人物的工作时，相应的工作热情能够得到有效的提高。

总而言之，新时期的新闻宣传工作，在企业管理当中已然有了相当重要的地位，不仅能够实时带动员工工作的积极有效性，也可以使得当前的企业文化建设变得更加合理有效。企业应当加强对新闻宣传工作的关注，逐步优化基础的工作体系，推动整体工作效率的有效提高。

参考文献：

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