山东文化元素在导游服饰设计中的应用研究

李小娟

[摘要]当地文化元素在导游员外在形象塑造中作用重大，能够让游客在最短的时间内感受和认识旅游目的地的文化内涵，提高导游服务的质量，但山东导游员服饰的文化特色不明显，为使导游员形象能充分展现旅游目的地的传统文化，本文做了深入探讨。提出将能够代表旅游目的地传统文化的因素融入导游员的服饰中，梳理了山东典型的文化，如山东省旅游标识、儒家文化、泰山文化、海洋文化、红色文化等，并调研归纳了可以融入服饰设计中的元素，主要是旅游目的地的文化图案、文字、符号、色彩等融入导游员的服饰中，创造性地塑造和提升导游员的形象，更有效地传播当地文化，对导游员形象创新及导游工作和地方旅游事业发展意义重大。

[关键词]导游员 传统文化 服饰 仪容仪表

导游员的外在形象直接展现旅游城市的文化特色和内涵，是旅游目的地美和文化传播途径。而导游员的服饰是其外在形象的直观体现，应充分体现旅游目的地的传统文化。但山东省的人口构成以汉族为主，服饰不像少数民族特色鲜明，山东导游员的服饰文化特色不明显。作者针对如何挖掘山东省文化元素并在导游服饰中运用，展开深入探讨。

一、山东省传统文化元素在导游员仪容仪表塑造中的应用现状

调研结果显示山东省导游人员对现有服饰的山东文化特色、色彩图案和舒适性评价为非常满意的仅占27.27%、18.18%、18.18%，说明大部分导游员认为目前的工作服饰还不能很好地体现山东文化特色，色彩和图案的选用也不理想，舒适性也不利于导游工作，因此导游人员现有服饰的外在形式和文化内涵及舒适性还有待进一步提升。这种现状的主要原因有三点：

（一）旅游公司管理不规范

有些旅游公司规模小、实力有限，管理上松散、不正规，其导游员或者没有统一的服装，或者以款式陈旧、面料劣质等为借口不穿导游工作服。加上这样的企业对员工的约束较少，就会出现导游员随意着装的现象，有的不修边幅，有的高档名牌，有的奇装异服，严重影响了导游员在游客心目中的形象。这样的导游员何谈传播美和文化，又怎么能做到引导游客审美，更无法拉近与游客之间的心理距离，不利于工作的顺利进行。

（二）导游服饰设计不重视

有实力的旅游企业管理规范，重视纪律，加上财力可以保障，能够做到导游员统一着装，但却普遍忽视了装饰的细节和文化元素的设计。很多景区千篇一律的职业装，甚至连景区标识都没有，更谈不上采用传统文化元素做装饰，如大明湖、趵突泉风景名胜区的景区讲解员，统一的黑裤子、白衬衣，完全与一般企业相同的职业装，没有景区或齐鲁文化元素、图标、标识等作为装饰。这样的导游员服饰让游客的感觉生硬，没有地方特色。

（三）导游服饰地域文化淡薄

山东省导游员着装服饰趋同化严重，地域风格不突出。导游员着装忽视了对当地特有文化元素的采用，因此服装地域特色不鲜明。大明湖风景区的导游讲解员与千佛山、趵突泉风景区甚至青岛、泰山的导游讲解员服装饰品是相似的，差异化不明显。不能给游客焕然一新的感觉，不能使游客第一时间感受到景区特色和区域文化特征。

二、山东省典型传统文化元素分析

根据对山东省导游员的调查问卷分析，我們看到81.82%的导游员认为应该将山东省旅游标志应用于导游服饰设计，此外儒家文化和泰山文化占59.09%、45.45%，在服饰的材质上鲁绣和刺绣占27.27%和22.73%。

（一）山东省旅游标识

山东省在2007年6月推出了旅游形象标识，结合了传统元素与现代设计的新动向，通过文字符号图形化设计融汇古今元素，突出“山东Shandong”与山东人最核心的形象表达：“好客Friendly”；同时绚丽的英文符号色彩组合与汉字字体“山东”以及一枚清晰的“好客”朱文印章，共同组成了这个文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标志。（见图1）

（二）儒家文化

儒家文化以儒家思想为指导的文化流派，对中国文化的发展起了决定性的作用，在中国文化的深层观念中，无不打着儒家思想的烙印。儒家文化中天人合一不仅体现了中国文化的中庸情结，而且构成了中国人精神世界的核心内容。天人合一这种观念产生了一个独特的设计观，即把各种艺术品都看作整个大自然的产物，从综合的、整体的观点去看待工艺品的设计。服饰亦不例外，它表现为将外在自然的服饰人性化，使其具备与人的情感、道德理想相呼应的属性。

（三）泰山文化

泰山，自古就有五岳独尊、天下第一山的美誉。平安，是泰山文化的核心元素之一，在泰山的信仰里，最普遍、最虔诚的则是平安信仰。在中国乃至世界，还没有一座山像泰山一样，在数千年持续不断的历史发展中，始终维系着一个古老民族国泰民安的信念与对和平、统一的企盼。在人们的生活中，泰山一直寄托着每一个炎黄子孙对生活和谐、平安的期盼与向往。

（四）海洋文化

山东海疆外受黄渤海的天然滋润，内承齐鲁大地的人文孕育，形成了开放、融合、纳新和隽永的海洋文化体系。从开放包容的经济文明到浪漫飘逸的山岛传说，海洋文化散发出蓝色山东的独特魅力。

（五）红色文化

沂蒙山区的红色文化也非常典型，临沂人民在抗日战争期间做出了巨大的贡献，大量的红色遗址遗迹和红色故事成为旅游开发的重点内容。临沂市政府非常重视红色文化建设工作，2017年第十九届人民代表大会第一次会议上，张术平市长在《政府工作报告》中提出未来5年临沂要建设“红色文化圣地”，到2021年，建成“十大红色旅游景区”。

三、山东省传统文化元素在导游员仪表形象塑造中的应用原则

（一）功能性

功能性，即实用性。对于服饰设计来说，就是适用、合体、穿着自如。导游工作很辛苦，经常会带领游客跋山涉水，因此要以他们人体的结构和行为规律为服饰设计的出发点，服装上的开口等部位都要考虑人体活动方便，不能只求美观而使活动受阻。功能性原则的实施条件重点是材质，服装和配饰都应根据不同要求选择与之相适应的材料，以求风格上的统一。endprint

（二）地域性

山东导游服饰，作为山东的“窗口”，是山东省的风土人情、文化水平以及审美情趣的代表。利用其传统文化元素、精致含蓄的抽象神韵，自然协调地提炼运用于当地导游服饰，在实用的基础上突出特色。例如西藏旅游景区导游员的服饰设计，在图案设计上运用藏传佛教元素莲花、金轮、白海螺等；色彩设计上运用纯洁的白色、尊贵的金黄、勇敢的绛红色；配饰设计上用银饰作为点缀，把种种符号特色融入导游服饰体现西藏的神秘。这样可以把导游服饰区别于普通职业装，将设计的重点集中于地域性特色的表达，给当地增添一抹更加亮丽的风景，也让八方游客在旅游始末对当地特色加深认识和领悟。

（三）审美性

旅游业中导游服饰的规范和设计体现人们对审美质量较高的要求和期望。作为伴随旅游全过程的导游人员，其整齐和谐的着装形象是旅游生活中不可避免的审美体验，也是游客在旅途中美妙的视觉享受。在设计导游服饰时，需注意符合现代审美观念。其尺寸的大小、色彩的明暗、结构的松紧等，都是审美性原则所必须考虑的。传统文化元素的运用恰到好处，对整体服饰会起到浑然天成之美感。还要精心设计配饰，将它与整体相协调，避免矫揉造作、繁琐堆砌，过多雕琢会破坏和谐的自然美。另外，要注意动态美的表现，导游每时每刻都处在动态之中，服饰不仅要挂在陈列架上美，穿在身上也要美。

（四）灵活性

导游员的着装要采用“相对统一、灵活选择”的方式。先设计能适应环境变化和工作性质，并能代表当地传统文化的不同类型的套装，如职业装、休闲装、运动裝、马夹等；此外应重点设计配饰及饰品突出地方文化，如将代表山东传统文化的泉、荷花、杨柳图案等融入胸针、发夹、帽子、丝巾等，导游可根据自身情况，灵活选择，合理搭配。

另外，导游员工作个性化特征明显，如导游员性别差异、工作季节性强、岗位特点明显等，在服饰设计中应区别对待。导游员性别差异可运用不同款式、不同色彩的服饰体现；导游员不同工作岗位如全程陪同导游员、地方陪同导游员、景区景点讲解员工作特点明显不同，服务形式也不同，全陪和地陪导游员一般在户外工作，对服饰的舒适性、方便性等要求较高，而景区或室内讲解员注重服饰与景观和环境的和谐统一，因此应区分对待不同工作岗位的导游员，可设计能自由搭配的服饰供不同类型的导游员选择。

总之，功能性、地域性、审美性、灵活性相辅相成。功能性是基础、是根本，地域性是保证，审美性能赋予服饰精神和灵魂，灵活性是后期推广实施的关键，设计时要认真遵循。

四、山东省传统文化元素在导游员外在形象塑造中的运用

针对山东省导游员服饰的现状，笔者认为可以从以下几个方面对山东传统文化元素进行分析归类，并运用到导游员的服饰设计中，驱动山东导游员形象创新，并起到传播山东省文化内涵的效果。

（一）图案元素设计

山东传统文化为现代导游服饰设计提供了丰富的图案元素，例如山东省旅游标识、泰山、海洋等。这些图案传达了人们的思想情感与美好愿望，例如追求和谐、平安、吉祥等。我们可以利用服饰图案风格的迥异进行排列重组形成新的图案纹样，既能展现传统文化特色、内涵与精髓，又使情与景、意与境相互交融，从而产生强烈的视觉冲击力，让服饰更具鲜明、生动的感染力，且充满现代设计的神韵。

另外近几年随着各地市系列文化活动的开展，成功设计创造了代表当地文化的图案，如济南市的泉标、泉水姑娘等卡通形象标识，趵突泉景区的吉祥物也应运而生，这些都可以作为济南市的形象标识，体现济南“山泉河湖城”的特点及人与自然和谐统一的地域特色。我们将这些代表城市形象的文化图案运用到导游员的服装及饰品中，将其精华表现在导游员的服饰中，使导游员服饰更具生机和活力。可供导游员选择的服饰也将增多，导游员可以根据自己的喜好或工作需要进行选择，以不同的姿态共同展示城市的形象。

（二）文字元素的运用

文字本身表现了特定的语言，将文字运用到服装和旅游产品设计中的例子很多，如少数民族的象形文字设计在旅游纪念品中、服饰中等，很受旅游者欢迎。山东省虽然没有典型的民族文字或少数民族象形文字，但是汉字历史悠久，汉字字体类型丰富，我们可以取与山东民俗文化有关的汉字运用到导游员的服饰设计中。可以将固定的汉字及其字体提供给游客，也可以根据游客的喜好进行定制化设计，用现代的计算机等技术手段对传统汉字元素进行创新，加以运用。如济南的“泉”字就有不同的字体，被印刷在济南市区的文化墙壁上，我们同样可以将其设计在导游员的服饰中。

（三）色彩元素的运用

色彩是服饰设计的一个重要元素，应该充分体现地域特征。山东省地域特征明显，济南有粉色的荷花及蓝色的泉水，青岛、烟台、威海有蓝色的海洋，泰安有绿色的山脉，东营有金黄色的黄河，沂蒙山区有象征革命激情的红色，这五彩缤纷的颜色都可以融入导游员的服饰。如果这些颜色能搭配典型的地域图案或符号呈现，内容将更加丰富，文化内涵进一步提升。

（四）配饰设计

配饰在导游服饰的设计中体现了一种和谐的整体美感，即配饰与服装的协调关系，配饰与配饰、配饰与环境的和谐关系以及配饰与人的衬托关系。这种统一协调的整体关系，通过配饰对服装整体的依附性以及从属性而表现出来，使配饰在图案、色彩及材质方面都与导游服饰的设计主题相呼应，形成一个统一又充满魅力的外观效果和一种鲜明的风格倾向。

综上所述，山东省传统文化元素丰富，导游服饰设计者应该系统梳理，有目的地选择运用到导游员的服装和饰品设计中，提升导游服饰的文化创意，传播山东传统文化，引领来鲁游客的审美和旅游活动。更应该将山东传统文化创意元素发扬光大，应用到旅游产品的设计中，促进旅游经济发展。

五、结束语

通过上述论证和探讨，笔者发现山东导游员服饰设计的文化内涵和地方特色还有待提高，没有起到应有的传播和引领作用，事实上山东传统文化元素具有丰富、独特等特点，可以充分挖掘运用到导游员服饰设计中，创新性地塑造山东导游员的外在形象，体现山东地域特色，传播山东传统文化，并引领山东旅游业的发展。今后将着力研究典型的山东传统文化元素，梳理成册，并结合服饰设计，将其创新性地应用于导游员服饰设计。endprint