“直播”转型中的琴岛

饶霞飞

网络直播转型，改变的不仅仅是琴岛的未来，也给琴岛旗下的从业工作者尤其是“网红”的命运带来了改变。

对于湖南琴岛文化传播有限公司（以下简称“琴岛”）而言，当抓住直播这个机遇后，无疑抓住了一个成功转型的机会。

这家有着20多年历史的演艺公司，在过去很多年都曾是湖南娱乐的代表。

不过，令人遗憾的是，随着近年来传统娱乐产业的持续走低，琴岛同样限入业绩下滑的困境。

所幸的是，琴島迅速进行了调整，引入了迅猛发展的直播产业。

“从过去的业绩亏损，到现在的盈利直线上升，琴岛用了不到一年的时间。”在接受本刊记者的独家专访时，琴岛工作人员郝帅表示，直播的介入，直接改变了琴岛未来的发展动向。

重生的琴岛

对于郝帅而言，在刚刚过去的2016年，改变的不仅仅是他的工作，而是他的整个人生规划。

“过去的工作是朝九晚五，挑战性不大。”郝帅笑道，过去上班基本属于“混日子”，过一天是一天。

“那时候有大把时间闲着，有事没事就在网上泡着，好奇心极强的我，也在网上玩起了直播。”在年轻的郝帅看来，直播这个产业有着广阔的前景，用他的话来说，“潮，好玩，能抓住年轻人的心。”

正是基于这样的认知，当朋友介绍他去琴岛做直播时，郝帅毫不犹豫地加入了这个团体。

“作为湖南人，我对琴岛并不陌生。”对于琴岛的过去，郝帅如数家珍，“湖南人无不熟悉和喜欢的奇志、大兵、杨志淳、周卫星、李清德、何晶晶，都是来自琴岛。”

事实上，正如郝帅所言，自1993年琴岛歌厅的红布被揭幕开始，琴岛歌厅文化一直都是湖南长沙这个娱乐之都的标杆。

10多年来，琴岛以大众喜闻乐见的形式，通过市场将文化产品用产业方式进行经营，创立了著名的“琴岛歌厅模式”，其不但深受大众的欢迎，也得到省市乃至全国行业主管部门和同行的广泛认可。金牌主持、诙谐明星、实力歌手轮番登场，雅俗共赏、荟萃中外的精品演绎，奇特的策划、华丽的包装、轰动的演出效果，琴岛始终引领着长沙歌厅文化的新潮流。深厚的湖湘文化背景成就了琴岛这一特有的文化形象，琴岛也因此用自己的方式把长沙的文化产业传播得活色生香。

然而，随着移动互联网时代的到来，曾经老少咸宜的节目越来越难以吸引年轻人的目光。琴岛发现，台下的观众多是似曾相识的老面孔，而在互联网时代成长起来的“90后”甚至更年轻的一代，即使陪着长辈进入歌厅，很多时候也是将目光锁定在手上的方寸手机，全然不顾舞台上的卖力演出。这让琴岛人清晰地感觉到市场变了。

面对变化与冲击，琴岛选择了主动拥抱互联网。2015年11月23日，琴岛与移动互联网社交软件陌陌合作，推出“互联网+文化演艺”项目“琴岛陌陌现场”，向全国网友进行了首场直播。

对于琴岛而言，“牵手”陌陌，意味着观众将是原来的百倍、千倍甚至万倍，是推广长沙歌厅文化的绝佳机会。

“琴岛与陌陌合作的方式，是琴岛负责节目内容生产，陌陌负责技术。”郝帅告知记者，网络直播剧场与传统歌厅文化的不同在于，互动性强，在线观众可以参与，与主持人、歌手对话，或者提问、点歌。

事实上，对于琴岛而言，网络直播剧场是在互联网直播上的一次尝试。琴岛迈出的这一步，是改变传统文化产业创意、运营和传播方式的坚实一步，对于为群众提供便捷的文化消费通道，提供更加时尚、更有创意的文化产品具有重要的探索意义。

“到目前，琴岛已经培养了多名知名‘网红。”郝帅表示，这些网络主播在陌陌平台上有极高的人气，“他们的粉丝加起来有好几十万，通过直播在极好地传播了湖湘文化的同时，让更多人知道长沙琴岛，当然，更重要的是给琴岛带来了更为可观的利润。”

“目前，琴岛直播板块已经形成专业的产业链。”据郝帅介绍，从网红的选拔、培养、出镜、推广，到网红后续的发展，琴岛已经形成了成熟的机制。

“截至目前，琴岛已签约数百位网络主播。其中培养成熟的网红有100多名。”在郝帅看来，对于传统演艺公司而言，琴岛涉足网络直播领域的转型非常值得借鉴。“在互联网时代，以线下支撑线上，线上反哺线下，琴岛的战略转型极具成效。”

被改变的命运

事实上，网络直播转型，改变的不仅仅是琴岛的未来，也给琴岛旗下的从业工作者尤其是“网红”的命运带来了改变。

郝帅坦言，自己就是受益直播领域的其中一员。

“从一名对直播有着深厚兴趣的爱好者，到从事直播行业，我首先感觉的是自我价值的实现。”郝帅说，与过去的工作相比，充实是他现在最为真实的感受。“从事直播产业，给我带来的不仅仅是生活质量的改变，更多的是精神上的满足。”

网红大斌是目前琴岛最成功的主播之一。目前的大斌，是陌陌直播平台的知名笑星，拥有数十万粉丝。然而，在此之前，大斌只是琴岛一名专业的二人转演员。转型做网络直播后，琴岛为大斌制定了一系列的培训，这其中包括唱歌、喊麦等专业的技巧。凭借自己在语言和歌唱多方面的优势，大斌很快笼络了一批粉丝，在陌陌现场哈尼比赛中，大斌更是一举夺得冠军，成为名副其实的“网红”。

“如果我做二人转演员，可能一辈子都得不到我现在所拥有的一切，这一切都要感谢网络直播平台，更要感谢琴岛对我的大力支持和领导的厚爱。”网红大斌表达着自己对网络直播的理解。“网络直播之所以现在能火起来，就是因为人们有这样的互动需求，有些人不愿意待在人多的地方，他们可能就习惯处在一个相对封闭的环境里去围观自己感兴趣的内容，并与之互动。”

与大斌相比，琴岛培养出来的另一位网红“小包子”，对直播给自己带来的改变可能有更深的体会。

这位年仅20岁的湖南大众传媒职业技术学院在校大学生，在加入陌陌平台时，只是众多大学生中普通的一员。在被琴岛发掘后，琴岛为小包子安排了专业的老师进行培训，从声乐、形体、说话技巧等全方位对她进行打造。经过专业的培训后，小包子从过去面对网友的不知所措，一举成为陌陌的大主播。

“目前，公司为了更好地让年轻的“小包子”具备更多的才艺，特意将小包子送到北京电影学院进行深造，相信小包子未来的明星之路无可限量。”郝帅告知记者，不仅仅是大斌和小包子，琴岛平台每年都重点培养数名网红，这些网红不仅有着可观的收入，更有着极好的前途。

“当然，并不是每一位有着网红梦的人都能成为明星。”郝帅也坦言，网络直播平台竞争激烈，一个成功的网红培养，需要投入巨大的时间和精力。“成功机率可能一到百分之一。”

“要想从众多直播人员中脱颖而出，首先就要有个人特质。”郝帅表示，琴岛对于直播人员的挑选，有一套成熟的标准，对于被挑选出来的网络主播，同样会针对个人特质进行专业的培训。“与此同时，网络主播的推广，同样有专业人士来推进。”