传统媒体影像类公号如何突围、彰显优势？

□ 文/朱御凤

传统媒体影像类公号如何突围、彰显优势？

□ 文/朱御凤

从信息相对匮乏、内容为王的时代到当下内容、渠道并重，强调社交化传播的网络时代，技术革新改变了受众接受信息的方式，造成了受众注意力在不同媒体形态间的迁移。本文就如何利用新媒体受众特征，促进传统媒体影像类公号发展等问题进行探讨。

摄影记者 纸媒摄影 影像类公众号

近年，很多传统媒体、知名记者纷纷建立影像类公众号，试水新媒体市场，尝试融合转型。在与其他非新闻人建立的影像类公众号竞争时，出现一个值得注意的情况，即传统媒体摄影人的专业能力明显更胜一筹，但传统媒体的众多影像类公号却未取得与之相对应的竞争优势，公众号变现能力较弱，尚无法成为媒体集团融合转型中不可或缺的一环。因此，媒体人需要在传播策略、互动模式、市场细分、内容卖点等方面及时根据微信用户的特点做出调整。

一、打造符合新媒体受众需求的摄影互动模式

在强调互动、参与的移动互联时代，摄影记者是否只能提供精彩的新闻照片？尽管传统的新闻专题摄影仍是主要的新闻图片传播模式，但不可否认，这种传统模式无法做到就某个主题与粉丝共同参与，共同经历，更难以展开线下活动，将粉丝转化为用户。因此，无法满足新媒体发展需求。

（一）打破内容生产者的定位

在用户追求互动、分享的理念下，摄影记者可以从内容生产者转变为一个“粉丝吸纳器”，切入细分影像市场，将摄影记者的技术、思路与用户需求对接，带领用户一起“玩”。

在此方面，很多摄影实力不如传统媒体的商业公司反而占得先机。例如，以主打免费公开课，讲述时下照片流行的拍摄模式、拍摄技巧的“蜂鸟微课堂”为例。该公号每周推文，吸引用户讨论，同时及时开设相应培训课程，吸引有学习意向的粉丝参与课程，实现粉丝导流变现。

（二）观察摄影潮流，建立权威话语权拢住粉丝

一部分传统媒体摄影人，在相当长一段时间内，忙于埋头拍摄，疏于“发声讲话”。而微信这种以“爆款”为特征的传播媒介，跟风、随大流的病毒传播模式更渴望捕捉权威声音，并不断放大。解析当下摄影走向和流派特征，在粉丝群体里树立“带头羊”的形象，是摄影类公号吸引粉丝的手段之一。

以微信公号“玩转手机摄影”为例，讨论的很多主题是摄影记者日常工作的基本课题。例如《想学好构图，先学会欣赏构图！》等，此类文章阅读量均超1万+，有的甚至3万+。

二、找到用户、黏住用户的思路与方式

（一）平视受众，聚合受众

新媒体产品强调的核心是迭代，不断调查用户的特点，触摸用户的需求，并以此做出调整实现迭代进化。在这一过程中，受众会不断增强忠诚度，逐渐变为新媒体的重度用户。公众号也符合这一特征。以都市快报社微信公号“快拍快拍网”为例，他们的口号是“快拍快拍，做中国最不正经的图片小区”。口号一贯延续了“快拍快拍”系列媒体形态的风格和人性化特征，讲求平等的对话语境，让用户成为社区的一分子，增强归属感。例如，该号近期举办的“我的一张家庭照片”，以每个人都有的家庭影像为由头，以情感为红线，辅以触摸生活的文字，进行网络呈现。活动呈现出门槛低，易于参与的特征。

（二）撬动爆发式传播的内容点

有研究者曾提出，20%的用户到微信订阅号里面去挑选内容，80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。微信朋友圈呈现出爆发式传播的明显特征。在涉及食品安全类、情感道德类选题时，这种特点更加明显。往往一篇文章，会形成一传十，十传百的效应。此类话题，粉丝参与度高、评论积极，极易形成爆款，扩大公号影响力。

滁州学院经济与管理学院）

编 辑 翟铮璇 905553195@qq.com