从亲历实践看地方媒体环境报道的十个策略

□ 文/征跟东

从亲历实践看地方媒体环境报道的十个策略

□ 文/征跟东

环境报道已成为重要的民生问题。地方媒体做环境报道，制约因素多，激励机制不足，要成功行使媒体的报道权和监督权，尤其要讲究操作策略和传播艺术。作者结合自身实践，介绍了地方媒体做好环境报道的十个策略。

环境报道 舆论监督 地方媒体 方法 时度效

在大力建设生态文明、推行绿色发展的今天，做好环境报道是时代赋予新闻媒体的必答题。

地方媒体受制约较多，如何做好环境报道，真正发挥环境报道的正面功能？操作中有哪些规律可以遵循、哪些策略可以借鉴？

一、环境报道有法可依，理要直、心要平

《环境保护法》规定：“新闻媒体应当开展环境保护法律法规和环境保护知识的宣传，对环境违法行为进行舆论监督。”这是依法治国理念的生动体现，为媒体开展环境报道提供了“尚方宝剑”。然而，在实际操作中，“尚方宝剑”不等于可以“任性蛮干”，环境问题背后往往牵涉复杂，地方媒体相关稿件被毙稿、叫停是常事，但同时，媒体人生活在当地，工作在当地，更不能把自己当成地方经济社会发展的旁观者，也不是什么“环保大侠”，一旦诉诸悲情，容易沦为哗众取宠，难以为继。

作为地方媒体人，腰杆要直，心态要平，保持定力，不轻言退场，也不场外吹哨，应以建设者的心态开展工作，以合作者的姿态破解心防，用心剖析症结，立足解决问题。

二、发现重大环境问题要敢于迅速汇报、及时解决

一旦发现重大环境问题，是绕道而行还是勇于求证？是抢抓话语权还是谋求迅速解决？必要时应敢于向地方高层领导直陈事实，在最快的时间消除问题，掐灭“爆点”。

如盐城市区10年前只有一个饮用水源，公众对水质极为敏感，稍有风吹草动就会引发全城恐慌。2006年3月6日，我得到线索：秦南造纸厂常年向水源直排废水。而在此前，这家造纸厂已在上报材料上“关闭”多年。次日中午，我和同事突击暗访造纸厂，拍下大量排污图片，将情况摸排清楚。这个厂一天排污几十吨，且长期隐瞒，一旦见报，很可能引爆恐慌情绪。我直接拨通督办水质议案的市人大常委会一位副主任的电话，当面汇报情况。这位领导随后找到分管副市长，后者闻讯批示，责成职能部门立即关停。待到一篇几百字的稿子配图见报之时，造纸厂已不可逆转地关门大吉。此事处理得波澜不惊，但大家依然成就感满满。

三、把握“时度效”，勇于“居险架桥”

出了环境问题，要想舒缓公众情绪，解决棘手难题，“一把手”出面无疑最重要，但其在媒体上的“出场方式”非常讲究。地方媒体必须拿捏好“时度效”，做到两头都满意。

盐城是“百河之城”，朝阳新村一带是“洼中之洼”，一发大水就淹。污水进屋，怨言难免。一次，时任市委书记踏查水情，一个老汉站在污水中高声陈情：“你们领导就知道抢镜头，年年都一样……”区街干部赶紧上前推阻，溅起一路水花，被书记当场喝止，“老百姓讲得没错，是我们的工作没有做好。我们多听听群众的意见有好处，要加快工作进度，加快城市建设，让老百姓少受些罪！”怎样才能把这个插曲传播出去呢？我们选择了述评，《百姓的埋怨与书记的歉意》一文，写出了不以为忤、甘之如饴的群众工作观，也表达了现代治理观：“老百姓发几句牢骚，既是对自身权益的维护，也是对政府工作的批评和监督，这是其作为公民的一项基本权利，人民公仆只有接受的义务，没有听而不闻、无动于衷的权力。”报道绵里藏针，收到良好的反馈。

四、寻求与职能部门“无缝对接”

有些环保机关拙于和媒体打交道，边合作边防范，有碍于隐患的发现和问题的解决。这需要媒体和记者坦诚以对，以对环保事业的赤诚和热情，换来对方解除心防，同心协力。

俗话说“见面三分亲”，我跑环保条线，每个星期都要去市、区环保局及下属单位串门，也结交了几位很铁的朋友。当得到张庄一家染织厂向水源支流排污的线索后，我和同事在乱坟岗蹲守半夜，悄然拍下清晰图片。次日傍晚，我电告市环保局一位副局长，为防泄密，并未告知何地何时排污，对方也不多问，直接安排执法与监测人员夜到报社，与我们汇合后再次潜伏乱坟岗取证，连夜破获了这起排污案。达成这样的工作默契，源于我们长期的努力，真正做到了相互信赖、“无缝对接”。

五、借力志愿者，主导议题设置

做环境报道，经常要借力环保志愿者。合作中要相互尊重，善于设置议题，一步一个脚印，让志愿者有收获，将他们的热情和力量汇集到生态文明建设中。

“绿色先锋”是本城一个大学生环保志愿者组织，它与《盐城晚报》合作过“地球一小时”“低碳出行”等公益活动。我们曾在“世界环境日”之际，设置一个“城市寻清行动”的议题，组织大家带着透明水瓶，到市区各个河道采水样，然后将几十个色差极大的水瓶贴上标签，汇集到城市公园和社区巡回展出，买来一些小鱼当场测试水质，令人触目惊心。小行动大影响，首先在于议题设置。

六、对突出问题果断发出“狮子吼”

□ 2017年2月15日，一只丹顶鹤在江苏盐城国家级珍禽自然保护区内舒展翅膀。在江苏盐城国家级珍禽自然保护区的湿地中，来此过冬的丹顶鹤和白鹭等鸟类展翅起舞，姿态万千，吸引了众多摄影爱好者和爱鸟人来此观鸟拍摄。（高峰/摄）

环境报道不能温良恭俭让，对一些刻不容缓的突出问题，地方媒体应发出振聋发聩的“狮子吼”，发挥强大舆论力量，叫醒“装睡”的人，为市民百姓代言，为党委政府分忧。

盐城曾有一家废橡胶洗拣厂，大量污水直排到铁家沟，河道黑如墨汁。记者前往调查，竟被持棍追打。本报出动多路记者，大喝一声《徐家黑水龙住口！》，引起市民强烈共鸣。污染源当天就被摘除，打人者也被查处。2011年6月一个周末我值夜班时，正逢低气压，全城都笼罩在秸秆烟火气中，报料电话被打爆。我签发时在头版头条撰写一条双行超粗标题新闻：“昨日大市区，浓烟呛煞人；试问谁负责，咳咳咳咳咳！”本市秸秆禁烧已连续两年“零火点”，但一到收割季，仍有不少人提起这条“呛煞人”的标题。

七、线索断供时不妨“无中生有”

线索是折磨记者的第一难题。线索总有断供的时候，此际，跑线记者可以因时因地设置议题，做一些新闻调查，同样能采发好新闻。这是我们一个压箱底的法子。

2011年“六五”（世界环境日）来临之际，我们临时决定做一条叫得响的“冷新闻”，想到麋鹿回归20多年，最初从英国引进盐城滩涂的39头“种子鹿”已过寿限——它们的归宿分别是哪里？采访很顺利，头版刊出，令人眼前一亮。还有一年“六五”，新闻发布会散场后，局长与我同乘电梯，我趁机递上问号：“作为市环保局长，您最上心的环境问题是哪几件？”局长显然有话要说，从电梯谈到办公室。我下楼就直奔世界环境日活动现场，随机抽取30个市民做调查样本，给出与局长同样的问号，一条有交锋、有情怀的独家很快便做成了。

八、对闭门羹要坚持“挤一条缝”

环境采访难免吃闭门羹，遭遇各种软威胁也不少见。在公共利益和社会责任面前，媒体只能迎难而上，给社会一个交待。

盐城市北部有一个化工集中区，一度事故多发，社会上对舆论监督寄予厚望，本报记者经常跑二百里外的现场。一次接报某企业疑似发生爆炸，多家媒体闻讯派员赶去，但都被保安挡在园区门外，情绪一点就着。拖到深夜，同仁们陆续失望而去，本报已预留版面，没有退路。我们一边在外围采访，一边继续找人闯关，终于在零点喊来一位负责人，缠了半小时，反复交涉，对方无奈答应我们“净身”进区——相机、录音笔、采访本什么的通通不能带。但毕竟人到了现场，核实了相关情况，终于在凌晨1时许在车上发回了报道。有些报道最终不能发出，但记者到现场就是一种监督，能使责任方有所敬畏，且每一次采访都是积累素材，都有被激活的可能。

九、善用数字说话，切忌大而化之

《盐城晚报》做舆论监督有一个老方法，就是先把自己放在“被告席”上，让同事反复“审问”，看是否经得住“假想敌”的诘问。模拟“庭审”到无懈可击，方才上版上网。一般性的批评报道如此，进入数字化时代的环境报道更当如此。

我曾经随环保采访团报道过一个秸秆气项目，以农户的实践证明烧秸秆气比烧液化气划算。稿件见报后，收到好几位读者的来信，他们以严谨的数字计算，证明秸秆气在当时的条件下成本明显高于液化气，如无足够的补贴，势必难以推广。被读者用数字将了一军，我赶紧做后续采访，证实那就是一个不成熟的盆景项目。此事让我十分汗颜——现在已是数字化时代，环境报道不能大而化之、似是而非，要做到科学、专业、准确、形象。算好经济账、环境效益账，生态账才好算。

十、环境评论要言之有物，不讳不避

环境报道既要呈现事实，也要激浊扬清、明辨是非。在地方媒体写环境评论，同样要有法治观、历史感，以公允、持衡、深刻的论说，剖析环境问题，指出解决路径，问责责任主体。要敢于指名道姓，直指问题要害，不宜像小媳妇回话，口将言而嗫嚅，隔靴搔痒，不痛不痒，于事无补。

盐城市近郊上冈镇违规焚烧秸秆，镇长、副镇长等人被严厉问责，社会上众说纷纭，本报随即刊出评论《镇长禁烧不力被罚冤不冤？》，层层剖析，去伪存真，以理服人；城北一条河道被污染多年，我们在新闻稿后附上千字文《警惕官心民意的“红河谷”》，适时当头棒喝；渣土车肇事屡禁不止，《渣土车乱象无问责则无终结》直陈问题本质……

生态环境在百姓幸福指数中的地位不断凸显，环境问题已成为重要的民生问题。这是一个新闻富矿，地方媒体同仁投身其中，只要心怀民瘼，勇于担当，多谋善行，必定能够有所作为。

（作者是《盐城晚报》副总编辑）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com