都市报副刊的文化传承、存在问题及发展探析——从《大河报》文化周刊《河之洲》的创办实践谈起

□ 文/张 渝

都市报副刊的文化传承、存在问题及发展探析
——从《大河报》文化周刊《河之洲》的创办实践谈起

□ 文/张 渝

国家的自信来源于文化的自信，文化在推动国家发展和民族进步中具有重大战略意义。在精阅读、慢阅读、深阅读时代，文化类副刊是纸质媒体最能匹配时代需求的载体之一。纵观全国都市报，不少报纸在版面日益紧缩的情况下，逆势深挖文化资源，做足文化文章。《大河报》文化周刊，努力以报道的独创性、内容的思想性、版面的艺术性，展示中国及中原文化发展成果，助力河南文化高地建设，打造本土文化名片。自2016年8月13日正式出版以来，截至4月18日，《河之洲》已经出版了30期。在“三十而立”之时，作为《河之洲》的统筹人，本文“管中窥豹”观察全国都市报副刊的现状、困境及走向。

《河之洲》 都市报副刊 问题 走向

一、副刊适应纸媒阅读走向“慢、深、精”

移动传播中，“快阅读”成为常态。传统纸媒不能与新媒体比时效与信息量。因而，众多都市报在迎合读者需求时，也开始意识到了“慢、深阅读”的重要性，并进行了各种尝试，整合文化报道与副刊资源，推出文化类副刊便是其中之一。

笔者选取了《新京报》《北京晚报》《南方都市报》《华西都市报》等全国16家都市报的副刊进行了调查。其中9家都市报拥有两个或两个以上的副刊。例如：《新京报》的《书评周刊》《星期五》，《华西都市报》的《宽窄巷子》《当代书评》，《新民晚报》的《夜光杯》《星期天》。其中6家都市报选择每日出版一叠副刊，另外10家选择在周三、周五、周六、周日等固定时间推出副刊。例如：《北京晚报》的《五色土》，《北京青年报》的《天天副刊》，版量从4-12个版不等。

张 渝《大河报》文体新闻中心主任

在内容设置上，有些都市报副刊刊名即为主要内容，例如《新京报》《书评周刊》，每次围绕一个封面人物进行4-5个版的深度报道，其他以分类书评和书讯为主。还有一些副刊内容则较为丰富，尤其每天常设版面的，例如北京晚报《五色土》，从周一到周六，内容从历史人物、世界文化、文学作品到连载和漫画，每天不一；《华西都市报》的《宽窄巷子》除了文化人物、影视热点等话题，还有成都老故事。总结起来，当下都市报副刊主要以读书、人物、评论、文学作品为主要内容。

广告设置上，16家都市报中只有《新京报》的《书评周刊》广告较多，有时可达三个版；《北京青年报》《南方都市报》《都市快报》基本没有广告；其他各家每期有很少至一个版的广告。

二、《河之洲》不求“大而全”，只求“小而精”

《大河报》在文化周刊《河之洲》诞生之前，每天随新闻版出版的副刊有茶坊、河之洲、厚重河南、连载等，随着报纸本身的缩版，这些副刊也从原来的每天4-8个版逐渐减少至每周2-3个版。面对纸媒紧缩，以《大河报》为代表的都市报亟待重新对文化类副刊进行定位与包装，以有限的版面博取最佳传播效果。在这种背景下，《河之洲》应运而生，在整合原有副刊版面同时，确定了新的版面架构，选题更为精心，报道质量更高。

与过去有所区别的是，《河之洲》将目标人群瞄准从事文化工作的专业人士、有文化情结的人、喜欢文艺作品以及关注文化事件的人；将办刊理念重新归结为深度、独到、可读、追求文字之美。而刊名《河之洲》继承了《大河报》的品牌优势；“文化周刊”的定位则来自《大河报》创刊时的报名《大河文化报》，传承大河报创刊22年以来关注文化现象、服务文化市场、重视文化报道的媒体基因。

在栏目设置上，《河之洲》力求精准，不求“大而全”、只求“小而精”，突出文化色彩，突出原创，突出深度；在版面设置上，采取“8+8”模式，与新闻版各出八个版，每周六出版。

常设板块包括：封面，以“深读引子+短评”的形式呈现，对每期主打的深度稿件进行推介，短评围绕一周热点文化事件展开，表达独到观点。这种“1+1”的形式独特、引人注目，同时使版面得到充分利用。

“深读”是《河之洲》的主打版面，也是特色和拳头产品。每期的版位包括封面+一个通版，用三个版的版量、以文化视角关注发生在文化、艺术、娱乐界的热点、冰点话题，内容或厚重或轻巧，力求通过文字的表现力传承中华优秀传统文化、传播文化之美。

“一本好书”是《河之洲》另一个重点打造的版面。每期推荐一本热点图书或大河报选中的有潜力图书，内容由简介、书摘、作者专访、书评构成，30期下来已经在出版界、读者圈中形成广泛影响。

“茶坊”采用名家名篇与小小说隔周出版的方式，在全国都市报副刊中独树一帜，深受读者欢迎，同时又吸引了大量作家投稿；“品质情感”则在原有都市倾诉的基础上，原创与时代应和的故事，对读者进行心灵按摩。其他版块还有评说、人物、文化空间、每月书讯等，内容丰富、服务性强。

三、《河之洲》经验对都市报副刊的启发

（一）让“阳春白雪”的文化选题“飞入寻常百姓家”

《河之洲》的“深读”广受好评，不仅专家学者点赞，普通百姓也爱看。把厚重、严肃、难解的文化选题，变成人人翘首称赞的美文，这期间记者、编辑下了很大功夫。例如，《美洲人“老家河南”？》，这原本是一个围绕美洲与中国文明渊源展开的话题，稍显静、冷。但《河之洲》将其发表于南美洲举办的首个奥运会——巴西运动会开幕之际，使其摇身一变成为了与热门文化事件相贴近的报道。疑问句式的标题设计，也吸引了更多读者的目光，最终，报道获得了很高的社会影响力。

“深读”在较为静态的文化选题上，通过呈现历史时代感，找到和读者的贴近性，让静态稿有纵深感。例如，《2016考古新发现要玩“三国杀”？》一文，由郑韩故城首次发现城门以及瓮城的热点新闻开始，撇开沉重的考古写法，没有枯燥的数据和专业名字，只有一个想来攻城和一群想要守城人的故事，用新鲜的手法还原了古代城池攻防战争。

这样的尝试，既表现了《河之洲》的专业功底，又让读者充分感受到文化力量与文字之美。

（二）重视传统文化与河南特色文化的传承与传播

《河之洲》自诞生日期起，就肩负着传承、传播中华优秀传统文化与河南特色文化的使命，从30期的出版情况来看，《河之洲》可谓不负使命。《中国神兽》《千年社火是少年的主场》《清明不止雨纷纷》《4000年前，中原文化就有了朋友圈》等文章，力求通过新角度烹出传统文化的新味道。

以《千年社火是少年的主场》为例，记者在采访中将焦点放在少年身上，与千年社火形成反差，以亲历记录的方式呈现一场社火原态；《清明不止雨纷纷》则诠释了清明节文化不止单一扫墓、而是丰富多彩的道理。

围绕河南特色文化，《河之洲》推出了《豫剧，你在他乡还好吗？》《黄河戏剧节，带着青春范儿》《“稀有”魅力》等报道，展现河南传统戏曲豫剧、稀有剧种在当下的新活力，让更多年轻读者了解中原沃土上的宝贵财富。

（三）选题视野广而大

大事有大河，大河有《河之洲》，虽然只是河南省都市报的文化周刊，但《河之洲》胸怀天下，在文化大事上绝不缺席。2016诺贝尔文学奖颁给了美国民谣歌手鲍勃·迪伦，这是诺贝尔文学奖有史以来第一次颁给音乐人。《河之洲》立刻组织记者采写了《歌诗者鲍勃·迪伦》的深读报道；得知张献忠沉银考古即将召开新闻发布会，《河之洲》的记者马上赶往四川考古现场，早于不少媒体，发出了独家重磅报道。

河南正处于打造文化高地的关键时期， 2017年河南省两会期间，《河之洲》推出《河南文化范儿》特刊及新媒体产品，从文博考古、书香社会、文化市场、文化新生态等角度，纵览河南文化高地建设的背景、现状及未来，大视野、小切口的写法，充分显示了都市报在解读政策上的灵与巧。

（四）打造别具一格的版面

有了好稿，还需要漂亮的包装。《河之洲》的编辑从寻找选题时提前介入，出版前3-4天琢磨版样、与美编沟通，力求稿与图相辅相成、版与稿浑然一体。编辑经常制作“双头版”，反复推敲、论证之后，最终挑选最佳的视觉效果。

如《河南文化范儿》，如何彰显河南的文化味儿？编辑在图海中，发现了一种图标组合的图形具有时尚感，就与美编沟通，能否用在河南地图上。通过反复沟通与尝试，制作出了河南元素丰富、具有设计感的封面。

四、都市报副刊存在问题及融合仍需探索的方面

都市报重新闻轻副刊是长期以来存在的普遍现象。近年来又遭遇减版、出版周期不固定等情况，影响力更受到影响。副刊作品、版面地位下降，编辑、记者劳动难以完全体现。与日报副刊相比，都市报副刊又存在主流文化意识淡化，娱乐化严重，甚至少数副刊出现品位低、格调不高问题。外部环境上，又遭遇优秀作者队伍人数减少、好写手匮乏、作品质量下降、稿酬低更难吸引优秀作者等困境。《河之洲》出刊30期之时，《大河报》就文化周刊的发展举行了一场研讨会，邀请河南文化界名人、专家、读者建言献策。期间，有读者反馈，读报纸时甚至会主动将《河之洲》文化周刊这一叠抽出来读，足见《河之洲》在读者心中获得了良好口碑。更让文化周刊团队高兴的是，多位文化名人对《河之洲》里的一些报道如数家珍，对喜欢的选题也是不吝赞美之词。当然，在获得肯定的同时，也提出了中肯的建议。

（一）亟须扩大《河之洲》的影响力

《河之洲》出版以来，虽然赢得了普通读者和专家学者的广泛好评，但作为河南都市报唯一文化周刊的影响力仍未显示出来，其品牌号召力也很有限。这可能是目前都市报文化类副刊在传播力、影响力上存在的通病，亟须破解。

（二）与融媒体的深度结合还需探索

《河之洲》除了在报纸上呈现，每周还通过大河客户端、朋友圈海报、微信及河南手机报向外扩散。但在融媒体时代，《河之洲》作为一份文化专题读本，如何通过新媒体进行更广泛的传播？这是摆在我们面前的重要课题，如今，《大河报》尝试通过直播一些文化类线下活动如考古讲座、新书推荐等，逐步扩大《河之洲》影响力。但作为深阅读、享阅读、经阅读的代表，《河之洲》的深度融合之路还很漫长。

（三）不够时尚与轻巧

《河之洲》的深读选题过于厚重，不够时尚与轻巧，文化味够浓、耐读，但缺少“娱乐精神”，这就导致无法吸引年龄较轻、喜欢新媒体阅读的读者来到《河之洲》。目前，《大河报》尝试通过扩大《河之洲》的选题范围，触角伸入娱乐、影视等话题，例如《摔跤吧爸爸》带来的体育电影探讨等，改善这一状况。

（四）市场运营单一

除了与文博单位、出版社、作家、剧团等合作，《河之洲》还未找到与市场结合的更灵活方式，这个文化富矿亟待开采。《大河报》拟通过与书店的合作，设置“河之洲”阅读廊，推出“河之洲”报亭等实现市场化的品牌推广。这种尝试对于全国都市报的文化副刊也有先河意义。

（作者是《大河报》文体新闻中心主任）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org