打造国际会展品牌 促进海南国际化进程

文｜王佳

打造国际会展品牌 促进海南国际化进程

文｜王佳

会展业作为海南“十三五”期间重点培育的12个产业之一，是实现海南经济转型升级的重点产业，是海南国际旅游岛建设的重要组成部分。纵观国际化会展发展集团化、品牌化、规模化、专业化、信息化的发展趋势，海南会展业走国际化、品牌化之路，打造国际会展品牌十分必要。

国际会展品牌推动海南区域经济的国际化发展。会展业是区域经济发展的“风向标”和“助推器”,是衡量一个城市或者区域国际化程度、市场活力和发展潜力的重要标志之一。打造国家会展品牌，在推动对外贸易发展、反映市场供求、引导技术发展等方面具有重要的意义。

国际会展品牌融合海南多产业国际化发展。国际性会展可以通过展览、会议、节庆、赛事、演出等多元化活动的形式，将多个产业产品、技术融合在一起，集中呈现在世界面前，这将是海南旅游、农业、海洋、航天等多产业融合营销与推广的有效渠道。

国际会展品牌推动海南国际贸易集散化发展。国际性会展本身就是一种重要的国际贸易方式，是国际贸易对外交流，提高对外开放程度的重要形式。国际性会展为国际客源双方了解市场，建立和发展贸易、技术、经济合作关系，促进文化交流，增进友谊提供了平台条件。尤其是对发展“一带一路”沿线各国国际贸易具有重要意义。

国际会展品牌提升海南国际竞争力与关注度。品牌既是核心竞争力，又是地区竞争实力的重要标志。品牌会展往往成为最新、最先进的技术和产品的首发平台，国际焦点的展示吸引的是全世界的目光，国际品牌的展会将是海南经济实力以及各行业发展成果的最佳展示窗口。

国际会展品牌是对外散发海南曼妙魅力的画册。会展的品牌文化与会展业创新发展共鸣相生，国际会展品牌的发展与地区文化的提升具有方向一致性。国际会展品牌的打造，可把海南的资源美景、生态本色、民族文化组成一幅幅美丽的书画向国际展示，形成独特的文化力量，将是提升海南国际文化形象的有力方式。

国际会展品牌是海南科技国际交流的重要窗口。会展现场聚集、展示体验、供需对接、客商对接等形式为科技成果的转化、技术的转移提供了重要的交流平台，尤其是专门以推动科技发展与交流的展会是科技创新平台的重要形式。国际性的会展是强化高新技术创新能力的重要承载方式。

当前，海南会展业总体发展良好，海口、三亚、琼海博鳌形成三足鼎立之势，海口市与省里先后成立会展局指导规划会展业发展。但海南会展发展依旧存在众多不利因素，品牌发展乏力、特色自主品牌缺少，会展设施等软硬条件也阻碍着海南会展业的国际化发展。因此，把握“一带一路”历史契机，充分利用发展国际会展品牌的优势，突破海南会展发展瓶颈，对促进国际化发展十分必要。

引进来、走出去，打造会展国际化运作体系

海南国际化发展的重点构建是国际合作发展关系与产业联系体系，要积极打造会展国际化的运作体系，提升海南会展发展动力。

积极打造国际会展城市合作机制。积极借鉴国际著名会展城市的发展模式与路径，海口、三亚、琼海博鳌可以按照自身发展方向与特点，与会展中心城市如汉诺威、法兰克福、拉斯维加斯等世界会展之都搭建城市间创新对接合作平台，形成会展友好合作机制，推动双方独有的品牌会展互相承接转移，形成国际会展城市融合与传递效应。

积极打造会展企业国际联合机制。积极搭建国际企业合作平台，引进国际企业，推动企业规划化、集团化发展，协调有序、协同并进。运用合理的联合、参股、战略合作等形式，积极培育“智海王朝”“中展国际”等本土企业，承接国际业务，组建具有领军能力的品牌会展企业。

积极打造国际办展机制。合理引进纽伦堡、法兰克福等全球知名会展品牌，利用其在全球的品牌影响力与知名度，重点吸引海南周边各国参展、观展。积极发挥国际会展品牌的“鲶鱼效应”作用，在维护市场有序的同时，适当提高市场竞争活力。依托博鳌亚洲论坛影响力，推动海南本土品牌向国际化会展迈进，提高自身的规格、适应国际标准与规则。

定主题、分层次，重点培育特色会展品牌

海南拥有独特的海洋资源、热带资源、生态资源、旅游资源，要积极以差异化战略为重要策略，形成各种会展品牌百花齐放的格局。

打造海南会展主题特色。要紧紧依托海南资源禀赋条件，依照海南各地不同的产业特色，打造不同主题的特色会展。积极开发与培育特色的海南会展品牌，以其独特性、差异性各树旗帜，成就不同风范。从深层次、产业性角度，将海南独特的民族风情、生态特色、革命历史、美食文化、歌舞文艺等植入海南会展品牌之中，提升文化对品牌的支撑力度。积极发展休闲节庆、民族传统等方面的独特性会展旅游，使之成为海南会展品牌独具的内涵魅力。

培育国际性承接会展品牌。依托海南区位优势，利用海上丝绸之路重要节点优势，积极开发培育一批国内外承接性会展品牌，以“海上丝绸之路”为重点主题，以就近原则，逐步发展的战略思路，以东南亚市场为目标，打造“海上丝绸之路“上的特色会议与展览。

打造差异化的特色品牌。按照市场的导向，依照产业基础的层次差异，结合“互联网+”发展机制，以海南橡胶、花卉、水果、休闲为重要方向，引导展会专业化发展，并积极与周边各国对接。按照海南“八大天堂”战略设想，在每个“天堂”类别培育代表性的会展，打造“天堂会展”品牌，以会旅结合形式，促进这些品牌在国际上的影响力，成为海南国际旅游岛的重要名片。

高规划、美环境，提升会展发展指导与支撑

构建会展业一体化发展体系。

积极借鉴国际旅游岛的战略，高起点规划会展业发展。利用海南国际旅游路线，结合“海上丝绸之路”沿线旅游需求导向，会游结合、展玩结合，以海南三大会展城市为中心辐射点，铺设会展产业发展点，结合海南休闲旅游路线、热带采摘路线、生态旅游路线，多线合一，构筑会展发展网络，布局全岛。

建设会展品牌集聚发展区域。

积极发挥海口、三亚、琼海博鳌已经形成的会展发展形势，着力建设会展功能集聚区。按照“三位一体”的发展格局，建设以海口为中心的综合性会展核心功能区，打造综合性会展品牌国际高地。建设以三亚为中心的多元化会展核心发展区，打造国际休闲会展品牌高地，建设以琼海博鳌为中心的国际化会议核心功能区，打造国际品牌会议高地。

提升海南会展发展服务环境。

积极提升海南会展业发展环境水平，优化海南会展场馆体系，创新设计理念，形成多元化、专一性并存的场馆格局，力求精致、注重实效、打造精品，成为海南会展业璀璨亮点，提升海南会展场馆品牌形象。按照省政府提出的“多规合一”策略原则，一体化、生态化、科技化提升会展场馆周边的“商务、商贸、文娱、休闲、餐饮”等配套环境，构筑未来发展空间。

育人才、重未来，打造会展人才国际化高地

积极建立会展人才培养体系。

把人才培养视作重要战略发展要求，从国际层面出发，按照国际会展业发展趋势，借鉴德国、美国、英国、新加坡等国际会展行业发达国家人才培养理念与发展模式，重点培育具有高理论与高技能的复合型会展人才，尤其是品牌策划、项目运作、广告营销、语言翻译、专业设计等方面的关键性人才。

积极整合学、企资源体系。有效利用校企合作机制，以实践为基、理论结合的形式，共同培养在会展策划管理、会展广告、会展商务等方面的高级人才。有计划、有组织地利用职业教育、短期培训等形式，开展对会展从业人才技能、理论、服务、道德等素质的提档升级，实现职业教育人才与学历教育人才共同发展，优势互补。

积极加强国际人才交流合作。

利用国际展览机构与人才培训机构本土化转移，引入国际会展人才培育理念与发展要素，吸引国外优秀会展人才来海南发展，积极与BIE、AUMA、IAEM等国际会展机构合作，打造海南会展国际人才培育高地。

（作者系省投资商会会长）

本文责编/曹秋秀 邮箱/364801105@qq.com