新媒体时代电视剧传播的路径探讨

杨昀

摘 要：新媒体时代的到来，使人们获得信息的途径更加丰富、更加便捷，新媒体独特的优势正在影响并渐进改变着人们的生活方式。对电视剧产业产生重要影响，其中，在电视剧的传播上影响深远。可以说，新媒体时代的到来为电视剧的传播提供了更加广泛的渠道。新媒体时代下的电视剧传播模式发生了很大的改变：从单纯的电视传播——网络传播——智能手机等终端的传播等。故此，本文主要就新媒体时代下的电视剧传播展开以下几点研究：新媒体促发电视剧传播受众的嬗变，运用微博互动，拓展目标受众，网台联动、制播共享，涉足制作领域等进行有效探讨，在日益竞争激烈的市场大环境下提高其竞争优势。

关键词：电视剧；传播；新媒体；时代；背景；分析

日前，一部豆瓣评分9.9分的国产网剧《白夜追凶》燃爆电视圈，也让中国网剧终于脱离low和粗糙的固执印象。

随着数字技术，互联网技术的迅速发展，新媒体也日渐成熟，信息传播渠道不断拓宽，电视媒体行业的发展也进入到了一个崭新阶段。目前，电视传媒可以分为两大类：一是传统电视媒体，一是新媒体。传统电视媒体主要通过广播电视网渠道以电视机作为终端载体进行传播。新媒体是借助数字技术、网络技术以及移动技术等通过互联网、无线通信网、卫星等多种渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端载体向用户提供信息与娱乐服务的传播媒体形态。新媒体又称为数字化媒体。电视剧受益于新媒体的迅速崛起，既符合时代发展的潮流，同時也符合了人类的视听与思维规律。因此，深受广大用户追捧。

一、新媒体促发电视剧传播受众的嬗变

在新媒体时代背景下，受众拥有更多的话语权与收视的决定权。从年龄层面上分析，与传统媒体中老年化的受众群体相比，新媒体时代下的受众年龄更趋年轻化。这主要得益于新媒体自身具有强大的优势，集互动性、实时性、自由性等为一体的媒体特征，使年轻网民成为新媒体电视剧的日益壮大的目标受众。新媒体时代下的受众具有年轻化、时尚化的群体特征，受教育程度与传统受众相比较更高，对新鲜的事物敏感性更强，更喜欢通过新媒体平台交流，更趋于多元化与个性化，而且审美能力更高，多元文化包容性更强。伴随着新媒体的发展，受众不再是简单、被动的接受信息、收看电视，手中的遥控器是受众的选择权，而拥有广阔自由空间的自媒体生态，也让“自来水”活跃。

好的电视剧能让受众受益匪浅，精良的电视剧作为一种文化产品于观众而言是他们的重要精神食粮，因此，在新媒体时代背景下更应该提高电视剧的内容制作，通过多种渠道拓宽电视剧的传播途径，扩大影响力。比如，《琅琊榜》以逆袭之姿实现收视与口碑的双赢，成为现象级电视剧的代表之作就是得益于“网台联动”的传播模式。这样精良的电视剧感染力和生命力才会更强，同时，还照亮了引导现实路途，为电视剧的历史上添上浓厚的色彩。再以网剧《白夜追凶》为例，被称作国产“名侦探柯南”，年轻的导演与主创团迎合了年轻人喜欢冒险、探险的心理，该剧开播不久就获得高达9分的豆瓣评分。现在是自媒体时代，越来越多的年轻人依靠电脑、手机获取信息，观看电视剧的方式也由传统的电视机渐渐转移到网络平台，新媒体平台以其高效、便捷的魅力吸引着年轻一代的观众。

二、运用微博互动，拓展目标受众

目前，大热的微博营销在电视剧传播方面占有很大的比例，在微博上通过与粉丝的互动有利于直接知晓观众的实际需求，与此同时，还可制造话题，在一定程度上提升电视剧的口碑与收视率，还能扩大电视剧的影响力。可以说，微博的出现改变并完善了商家和受众之间的沟通方式。将电视剧的信息通过微博进行传播，更利于商家和受众之间建立良好的关系网络，再通过“自来水”的口碑进行传播，最终达到“裂变”之效果。新媒体时代下的电视剧在进行信息传播时也会将受众的满意度罗列其中，只要受众对信息与服务感到满意，将会自觉将信息向下渗透。以电视剧《人民的名义》为例，相比其他IP大剧宣传的狂轰滥炸，该剧前期官宣内容较少，观众对于剧中的演员更是知之甚少。但该剧开播后，网友们便开始为“达康书记”操碎了心，一场达13亿人次参与的，以#人民的名义#为话题的微博大讨论瞬间点燃互联网。该剧也以单集收视7.3%的优异成绩，创下省级卫视历史收视纪录。不知不觉中，“自来水”产生了“裂变”，吸引更多的受众参与到电视剧的互动中来，增加了受众的参与感，同时也提高了受众的主观能动性。

三、网台联动、制播共享，涉足制作领域

在新媒体时代的影响下，利用欣欣向荣的视频网站，通过购买大量热播电影、热播电视剧以及综艺节目的网络播出权吸引受众的注意力，悄然改变了视频媒体的生态格局。

随着资本的强力注入，以及会员付费制度的不断完善，视频网站从当初单一的购买电视剧播出，转为制作方，产品出口方，以及形成了新的播出模式“先网后台”。以《老九门》为例，该剧以“先网后台”的模式获得了巨大成功，网络点击量超过百亿。2016年网络剧产量总时长突破12万分钟，达到近5000集。网剧的点播量直接突破300亿次大关。可以说，2017年网络剧已经步入了黄金时代。

这种通过网台联动，视频网站和电视台等共同拥有版权，制播共享的模式既能扩大电视剧传播的覆盖率，也能提高电视剧播放的口碑与影响力，而且视频网站既丰富了内容的储备，还最大限度地降低了制作播出成本，保证电视剧在剧集的数量和时效性上的优势的同时，还极好地拓宽了传播渠道，实现了节目资源的增值。

总的来说，在电视剧内容为王、媒体为王的泛媒体时代，电视剧的网络传播打破了过去受众位于传播过程末端的规律，与此同时，开辟了新一轮的传播活动。新媒体时代下的电视剧传播的互动性更加频繁，受众的角色更加多重，既是信息的接收者，同时也是信息的传播者与制造者，这种传播路径将受众从传统观看方式的禁锢中解放出来，使电视剧通过多种渠道进行传播，拓宽传播路径的同时，使电视剧的传播效果发挥到了极致。赢取了广大受众认可的同时，还聚合起了主流文化的强大磁力。

参考文献：

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