美丽产业，下一个风口？

文/彭健

美丽产业，下一个风口？

文/彭健

美丽产业的提出

市场需求引领产业发展，消费新热点、新趋势中孕育新产业机会。美丽消费需求自古皆有，近年来，美丽消费越来越热。拉美地区人均美容消费高达8000美元，韩国的化妆品、整容等与美丽相关的产业对经济贡献已达到6%。美丽、健康、快乐已成为世界三大消费主题。

健康消费需求拉动健康产业发展，健康被我国列为全面建成小康社会的重要内容，国务院发布《促进健康服务业发展的若干意见》， 提出了到2020年全国健康产业总规模达到8万亿元以上的宏伟目标。但是，同样拥有巨大市场的美丽消费还没有被作为一个产业提出，没有产业定义、产业分类，没有被充分重视。研究并培育美丽产业大有必要。

在物质需求满足后，人们对自尊、自我认同与自我实现的需求增长。人皆有爱美之心，让自己更美丽，既是悦己，也是悦人。悦己是自我尊重、自我认同。悦人，让他人欣赏艳羡自己的美丽，也是一种自我实现。不仅是精神满足，以美悦人的过程中，也可以创造商业价值，网红、模特、明星代言都是以美悦人，为自己与社会创造财富。

为消费者以美丽悦己与悦人的需求提供产品与服务的相关产业统称为美丽产业。

狭义的美丽产业，是让消费者形象更美丽。包括：美容美发美体、医疗整容、化妆品、时装、个人清洁护理品、珠宝首饰等的生产与服务，主要消费群体是女性。

广义的美丽产业，还包括以美丽为生产力，满足人们对颜值审美需求而产生的相关产业。包括：模特业、网红直播、选美、演艺等，以男性为主要消费人群。当然女性在颜值审美消费中也越来越主动，所以，“小鲜肉”经济大行其道。

美丽产业的内涵、外延与分层

提升颜值，并以颜值创造价值是美丽产业的内涵。颜值，颜，指颜容、外貌；值，是指数；颜值是人的外貌英俊或靓丽的指数。

磐缔资本发布的《颜值指数与社会阶层流动全球性比较研究》报告指出：颜值与社会阶层及阶层流动之间存在正相关，高颜值人群在生活中也会受到更多偏爱，有利于阶层上升。在中国，颜值对阶层流动性的影响在2002～2015中迅速扩大，已经超过了居住地等因素。换言之，俊男靓女可以弱化出身于农村、中小城市带来的不利影响。社会阶层流动性偏低的国家，颜值投入增高，整容已成为改变命运的一种手段，人们通过投资颜值来提升社会阶层，形成美丽产业的消费动能。根据国际美容整形外科协会的数据，巴西2015年整形手术超过232万例，是整容大国——韩国同期的两倍多；过去的20年里，平均每30个阿根廷人，就有一人通过外科手术改变自己的容貌或形体。

围绕提升颜值并以颜值创造价值的产业内涵，美丽产业的外延可以分为四层：核心层、中间层、外围层、延伸层。

美丽产业的核心层是国际公认的cosmetic industry，以直接提升颜值为目标，包括化妆品、美容美发品、清洁护理品等生产以及整容、美容、美发等服务。我国已成为世界第二大化妆品国，化妆品消费每年保持2位数增长。

美丽产业的中间层是间接提升颜值的时尚业，包括：时装、香水、珠宝首饰、奢侈品等。巴黎、首尔、米兰等都大力发展以美丽为价值诉求的时尚业，打造时尚之都，打造美丽产业都市生态圈。

美丽产业的外围层是围绕提升颜值的目标所形成的购物、旅游、培训、传媒等相关产业。如：韩国首尔被称为“时尚麦加”的狎鸥亭路的时尚购物业，以美容旅游为核心的韩国医疗观光业，时尚杂志、电视购物等传媒业，美容美体与女子魅力的培训业等。2016年赴韩“医疗旅游”的中国人超过10万人次，人均花费约5万元，医疗项目中，整形外科最受青睐。北京、上海、天津、杭州、深圳是排名前五名的客源地城市。

美丽产业的延伸层是以颜值为生产力创造社会财富的相关产业，包括模特、选美、演艺、网红、广告等。如“美女王国”委内瑞拉、墨西哥、巴西、阿根廷等发展选美经济。美丽吸引眼球，注意力是信息时代的一种稀缺资源，美丽能吸引注意力就具有注意力价值，明星代言就是用注意力价值转化为商业价值。

国际产业发展趋势是产业融合（industry amalgamation），不同产业相互渗透、融为一体，形成新产业。在产业融合的背景下，产业界限趋于模糊，很难以传统行业划分，呈现新的分类趋势，不再简单的按照产业层次、传统的行业分类划分，而是以产业主题划分。

健康产业包括五大产业链：一，以药品、医疗器械及医用耗材的研发、生产、销售、物流、应用为主体的医药产业；二，以医疗服务机构为主的医疗产业；三，以保健食品、功能性饮品、健康用品研产销为主体的保健品产业；四，以健康检测评估、咨询、理疗、康复、调理、运动促进和养生等为主体的健康管理服务产业；五，健康养老产业。健康产业就是融合了若干个产业的新兴主题产业。同样，美国的版权产业，从内容制作，到版权授权的各类产品生产；从文化传媒到主题公园旅游，也是若干产业的融合，其产业定义已被联合国教科文组织认可。

按照国际趋势，美丽产业也可以成为新兴的主题产业，以美丽为价值链的主线，贯穿、拉动、融合相关行业，形成若干条产业链相互交叉、相互协同的产业矩阵。

地方培育发展美丽产业的价值

各地选择培育新兴产业，一般主要考虑四个指标：社会民生、经济增长、财税贡献、产业带动。

产业发展以人为本，李克强总理在夏季达沃斯论坛上提出幸福产业的概念，把人的幸福作为产业发展的根本目的。美丽产业，提升颜值，满足审美，提高幸福指数，促进社会民生。

经济增长主要取决于工业增加值与服务业增加值。工业增加值按照生产法计算，是工业生产过程中扣除中间环节投入所新增的产品和劳务价值。化妆品、时装、保健食品等均属于附加值高、中间投入和消耗少的高工业增加值行业。服务业增加值按照收入法计算，是劳动者报酬、固定资产折旧、生产税净额和营业盈余利润的相加。医疗美容、演艺娱乐、美丽培训等均属于劳动者报酬高、固定资产折旧快、利润率高的行业。美丽产业对经济增长贡献大。

财税贡献取决于税率、产业规模与企业毛利率，第三产业税收贡献越来越大。从增值税看，化妆品、保健食品税收贡献高，从所得税看，医疗美容、演艺娱乐贡献较大。美丽产业的主要细分产业的综合税负高，税收贡献大。

产业带动带动效应取决于产业链上下游之间的相互支撑带动，各产业链之间相互融合带动。美丽产业的带动效应与延伸效应强。医疗整容、美容、美发、美体、美甲等服务带动相关场所消费，带动相关设备、产品、耗材的生产销售。时装、化妆品、保健品、奢侈品带动线下的购物中心、品牌集成店、主题概念店、个人定制店、会员俱乐部等零售业，线上的网络代购、跨境海淘、电子商务等新业态。选美可以拉动模特与网红经纪、女子培训；依托美女俊男资源可以开展网红直播、演艺娱乐、网红电商等。

人口流动是区域经济的风向标，人流促进资金流、物流、信息流，是城市竞争力中最具主动性与能量的要素，是形成消费市场和创造市场的基础。人流包括居住流动、工作流动与休闲流动。以美丽消费促进休闲流动，能够带动地方的餐饮业、酒店民宿业、交通业、旅游业、零售业、娱乐业。同时，以美丽经济吸引注意力，可以提升地方的品牌知名度与影响力。

概而言之，对地方发展而言，美丽产业多产业融合，全区域渗透，可以成为新兴产业的重要方向。

（作者单位为中国传媒大学）