媒体融合下党报国际副刊的原创路径——以河南日报《环球》版为例

◎丁新科

媒体融合下党报国际副刊的原创路径
——以河南日报《环球》版为例

◎丁新科

国际新闻报道对于读者了解国际形势、开拓视野很有帮助，是媒体不可缺少的版块设置。在媒体融合背景下，如何将国际新闻报道好、传播好成为一项新的课题。河南日报多年来坚持每周出版一次“环球”新闻副刊，紧跟时事热点，精选议题，坚持观点原创、创意原创、图表原创，原创内容超过70%，通过打造精品栏目，在省级党报国际新闻报道中办出了特色。

国际副刊 媒体融合 原创

一’强化原创必要，媒体融合呼唤新型国际副刊

不同于正常的新闻报道，副刊是报纸的一个特殊版块。大多数报纸副刊内容为小说、诗歌等体裁的文艺作品，一般设置固定出版日期、名称和版次。在报纸的内容配置中，副刊虽然不负责对新闻事件进行报道，但可以用文字形式策划主题，对报纸受众群会感兴趣的话题进行跟踪，往往有一批固定的读者群体。近年来，许多报纸都加大了副刊资源的挖掘开发，出现周末版、情感版等许多衍生产品。国际副刊是报纸副刊的一种类型，刊登的是与国际题材有关的文学作品或新闻作品。

国际副刊具体刊登什么内容，各家报纸并不一样。《人民日报》国际副刊一般在周末刊出，刊登的题材有人物传记、文学作品点评、书画作品交流等，内容丰富，甚至华人公益组织的事迹也在这个版面上刊出。省级党报中，《解放日报》国际副刊刊登的多数是“针灸在秘鲁走红”“OFO小黄车亮相泰国校园”等软新闻，新闻来源上以新华社电稿为主。都市报中，《南方都市报》的地球周刊独树一帜，人物传记、科技、社会前沿话题均有涉猎；设计感强、有单独封面，在报纸中单独成叠，有杂志化趋势；新闻来源上以编译为主。

整体上看，国际副刊有几个共同特点：名称固定；版次、出版日期相对固定，多数集中于周末；题材多数为国际人物或社会、生活类话题；有固定的读者群。而没有独立设置国际副刊的报纸，类似的作品零散见于国际新闻版面。

然而，中央级报纸及省市报纸中，单独设置国际副刊的报纸并不多，甚至多数都市报也没有这个版块。究其原因，一方面是因为各家报纸把主要的精力放在国内新闻或本土新闻的打造上，再加上近年来报纸经营形势严峻，报纸版面压缩严重，国际新闻版面首当其冲。另一方面，稿源问题始终是一个困扰。根据现行报道规定，除了为数不多的中央级媒体，各省级党报及都市报不允许在海外设立记者站，稿源上需要采用新华社稿件。没有自采稿件，就难以做出符合自身定位的产品，各报自然不愿意在这方面花太多精力。

然而，这并不代表国际新闻或国际副刊不重要。相反，国际新闻是读者了解世界的窗口，通过国际报道，读者可以了解国际形势、行业资讯，形式灵活、内容丰富的国际报道始终受读者喜爱。

近年来，有两大改变提醒新闻从业者重新审视国际新闻报道，一是随着中国开放程度的加深，人员来往海外越来越紧密，尤其是近年来随着“一带一路”建设的不断推进，中国参与国际分工程度的加深，国内民众对国际新闻资讯的需求量也越来越大。

二是媒体融合的背景下，自媒体以不同形式参与到国际新闻报道阵营中。如微信公众号“英国那些事儿”“北美留学生日报”聚焦留学生群体，通过发布留学资讯，介绍留学服务等，语言表达贴近年轻留学生群体，很快聚拢大批粉丝并实现盈利。一些智库机构同样利用社交媒体传播国际资讯，在深度分析上发挥专长，如新华社下属公众号 “瞭望智库”。同时，部分证券机构和财经媒体也纷纷开设自媒体账户，分析国际财经资讯，扩大影响力。

这两个转变，提醒传统媒体的从业者，读者对于国际新闻的需求不是在缩小，而是在扩大，对于国际资讯的要求不是在降低，而是在提高。作为报纸的从业者，应该研判新形势下读者的需求，在新闻产品的供给端发力。

新的背景下，做活国际新闻和国际副刊报道，对地方党报来说，有着很强的现实意义，有助于本地读者了解国际资讯，有助于当地领导干部在了解国际形势下对本地发展战略进行决策和定位，有助于促进省市层面对外文化交流。

二’激活原创内容，传播多元化是大势所趋

2016年，河南日报启动新一轮改版，对坚持多年的国际副刊“环球”版栏目进行重新设置：议题强调三个“鲜”，内容突出三个原创，传播力求多元化，在国际副刊上办出了自己的特色。

1.首 先是议题的选择。

河南日报“环球”版刊登的题材要求是软新闻题材，但必须紧跟国际新闻热点。议题要求三个“鲜”，即题材新鲜、故事鲜活、态度鲜明。题材新鲜，就是要与正常新闻版面中的报道有所区别，正常新闻版面的报道题材，尽量不在副刊中出现。《环球》版的题材既追热点，又突出新颖角度。如2017年4月19日《环球》版，题材选的是当时热播的电视剧《人民的名义》，角度却是驻华外交官和外国留学生视角。外国人怎么看中国热播的反腐剧，外国人怎么看中国的反腐行动，这样的文章读者愿意看。故事鲜活，就是要将故事讲好、讲活，让大家愿意看。如2017年6月20日的 《环球》版，选取外国人在华工作、生活的故事，从他们的切身感受来反映中国当下科技变革对生活的影响。态度鲜明，就是通过标题的制作、言论观点的互相配合，有扬有抑，鲜明地表明立场态度。如2017年3月28日 《环球》版，讲的是上海打捞局参与韩国沉船世越号打捞的故事，标题为《打捞的不仅是船 更是破碎家庭的思念》，在展示中方打捞力量的同时缅怀逝者，切合悲伤的故事主题；2017年2月28日的《环球》版以《奥斯卡的“隐形主角”》为题，回顾美国演员对于此次颁奖典礼的抗议等种种活动，暗讽美国总统特朗普的改革遇阻，其他还有《“美国梦”遭遇“美国病”》《萨德入韩意在中俄》等。

2.内 容上突出三个原创，即评论原创、图表原创、创意原创。

《环球》版大致分新闻、栏目两大部分，新闻稿件多数选自新华社、人民日报、央视等权威媒体。而两个重头栏目“周评”和“历史上的本周”均为原创栏目，“周评”是河南省新闻奖名专栏，主要内容为盘点一周的国际新闻热点，分析各国重要政治改革进程，臧否人物，语言轻松活泼，以评论为主；“历史上的本周”盘点历史大事同时联系现实，突出历史感、纵深感，以述评为主。这两个栏目互相配合，将国际新闻的古与今、变与通紧密地联系在一起。

图表原创，在报道中灵活采用图表形式，将原本枯燥的政策背景，变成可视化、图表化的数据新闻。如2017年5月24日的《环球》版，以《看世界各国如何管理共享单车》为主题，其中对于中国管理共享单车的做法，将刚刚出台的《关于鼓励和规范互联网租赁自行车发展的指导意见（征求意见稿）》中的核心政策提炼出来，做成图表。从效果上看，让整个版面动起来、亮起来、美起来。

创意原创，用创意插画大胆统领整个版面。如2017年1月24日《环球》版《世界品味特朗普滋味》，聚焦于世界各国对于特朗普当选总统的不同反应。整个版面为一个创意漫画：一扇门打开，面对一个端着托盘的美国人，欧洲人想到的是威士忌，中东人想的是苦咖啡，墨西哥人想到的是龙舌兰，东南亚人想到的是咖喱，以各地不同的特色菜来对应不同的外交策略，内容与形式融为一体。而在2月22日的版面中，韩国三星电子副会长李在镕悬挂在一个快要破裂的三星标志上，惊慌失措的表情衬托出三星电子岌岌可危的处境。

图表和创意的原创过程，是文字编辑与美术编辑通力打磨、思想碰撞的结果，这还要归功于河南日报近年来高度重视美术编辑的作用，通过不断招聘大学生、引进专业插画作者，使得版面美化上有足够的人力资源支撑。

3.传 播渠道多元化。

新媒体时代，报纸要适应读者阅读习惯的改变，读者在哪，信息的投放阵地就在哪。媒介融合是当今新闻传播的一大趋势，河南日报环球版的内容，不但在报纸端呈现，还通过河南日报网，有着800万用户的河南日报客户端等多个渠道呈现，实现了一次采集，多元传播，让国际新闻报道传播从平面化向立体化落地。检视国际副刊的传播特性、文化内涵与现实问题，报纸国际副刊专刊化和数字化是未来发展的大势所趋。

（河南日报）