当代美国商业电影的文化策略

徐夫玲(淮阴师范学院，江苏 淮安 223001)

作为美国文化的一个重要标志，好莱坞不仅成为展示美国文化的舞台，而且成为传播美国文化的重要渠道。而在学术界，好莱坞则是公认的商业电影的代表，其形成了以追逐商业利益为驱动的完整的电影产业链。随着全球化趋势的加强，好莱坞通过源源不断地生产影视作品，将美国的意识形态、文化观念传送到世界各地，美国人试图通过利用和改造本土的文化形式来实现其全球化的目的，好莱坞电影正是这种文化策略下的产物。从一定程度上说，好莱坞电影成为美国在其他国家的代言人。

当前，美国好莱坞在电影的年总产量方面只占世界电影年总产量的6%左右，然而在放映时间方面，好莱坞电影却占世界电影总放映时间的一半，票房收入更是占有全球总票房的三分之二，可见好莱坞电影在世界影坛上的惊人影响力。而好莱坞电影之所以能够广泛传播到各个国家和地区，主要有两方面原因：其一，通过收拢、挪用、改造其他国家的文化，达到为己所用的目的；其二，通过对本土文化进行创新，以适应全球化的发展趋势来包装自身的文化，达到向世界电影市场传播的目的。美国商业电影取得了举世瞩目的成功，我们有必要解码其成功的要素，而文化策略则是一个合适的切入视角。

一、文化策略与电影输出

美国商业电影不仅在演员阵容、场景拍摄上充分融入其他国家的文化元素，达到影片全球化的目的，而且在影片的价值取向上也重在争取文化上的认同。首先，美国商业电影文化策略的实质，应该将其理解为一种文化层面的殖民行为。电影是一种展现国家发展状态、文化内容的重要形式，相比于其他宣传经济、政治的形式来说，电影在投入成本低获取经济利润的基础上，还能达到国家宣传的效果。因此，电影作为一种文化产业，受到国家的大力支持。从深层次意义上来说，电影之所以能够发挥这样的宣传效果，与电影本身作为文化产品的表现形式有着密切的联系。好莱坞电影正是抓住了电影的这一特性，通过电影作为其文化输出的途径，来影响其他国家或者民族的文化意识、宗教意识，甚至想要同化其他国家、民族的价值观念。从表面上看，美国好莱坞电影是一种文化输出的行为，其实质应该将其理解为一种文化层面的入侵和殖民行为，美国好莱坞电影在全球电影市场的上映数额、票房收入就是最为充分的证明。如美国超级英雄系列电影《蝙蝠侠》《超人》《蜘蛛侠》等，其所宣传的个人英雄主义价值观也传播到了世界各地。对英雄永不停歇地塑造和赞美，表征着美国文化规训下的群体意图征服自然的心理需求、对强大力量的渴望和对道德反省，并力求道德完善的精神需要，贯穿着西方文化，特别是美国文化的前生今世。而世界各地的观众，尤其是青少年，很容易受到电影的影响，从而认同美式的个人英雄主义价值观。

其次，美国商业电影的文化策略利于其影片的对外输出。第一，演员阵容。综观好莱坞出产的影片，其在演员阵容上主要表现出两大特点，一是知名度，二是全球化。所谓的知名度很容易理解，就是影片中的主要演员大多是在国际上知名度非常高的；而全球化，是指好莱坞影片在挑选演员时除了起用本国的国际巨星，还擅长通过加入其他国家的知名演员，拉近本国文化与其他国家文化之间的距离。例如，影片《钢铁侠3》(IronMan3，2013)邀请中国演员范冰冰参演；《金刚狼2》(TheWolverine，2012)中，则有日本演员冈本多绪、福岛莉拉、真田广之等人的参演，这都是好莱坞向世界推广电影的文化策略。第二，拍摄场景上的选择。和演员阵容上的文化策略一样，美国好莱坞在拍摄影片时，选用各个国家的著名景点或城市风景作为影片的拍摄场景，充分融合了当地的文化特色，以迎合当地观众的观影热情以及异域观众的猎奇心理。例如，《但丁密码》(Inferno，2016)中，伊斯坦布尔、威尼斯、佛罗伦萨、帕多瓦、布达佩斯等众多欧洲城市的风光展现在观众面前，观众在跟随罗伯特·兰登破解谜团的同时，也在饱览各地风光。当然，好莱坞电影的文化策略还表现在其他方面，例如，通过将一些跨文化、跨国界、跨语言、跨种族的文化理念和价值观念融入影片之中，从而获取大众市场；凭借自身的技术优势和资金优势，在影片中创设一些大场面、大动作、高特技以及宣传上的高概念，以吸引观众的眼球，从而获取市场的最大化。

二、以文化遗产为基础的文化策略

文化有着强大的生命力，源远流长，既有我们看不到的历史和未来，又有当前丰富多彩的文化形式和内容。而无论是历史的文化，还是现在的文化，都丰富了我们的生活。美国好莱坞电影之所以能够成功占据大众市场，在很大程度上都得益于其文化策略，而对文化遗产进行改造和创新，是其文化策略的重要表现。

首先，美国商业电影将带有地域特色的民俗文化改造为大众文化，以满足大众的审美需求。人类有着悠久的发展历史，受地理环境、历史条件、政治制度、宗教信仰等多种因素的影响，每个民族在发展的过程中都形成了自己独特的民族、民俗文化。而且，由于受观念、语言、地域等因素的限制，这些带有地域特色的民俗文化并不能得到广泛的传播。当然，正是这种非流通性才增加了民俗文化的独特性，提升了人们对不同地域民俗文化的关注度，无形中增加了民俗文化的价值。而好莱坞电影抓住民俗文化自身的价值，以及大众对于各地域民俗文化的好奇心，将充满地域色彩的民俗文化进行改造，融入影片的创作之中，以此来满足大众的审美需求，从而赢得大众市场。例如，《功夫熊猫》(KungFuPanda)的创作就充分融合了中国传统的民俗文化、道家文化等内容，改造能被大众市场所接受的“真善美”战胜“假恶丑”的故事模式，不仅丰富了影片的内容，而且为其在中国赢取了票房，可谓是一举两得。

其次，美国好莱坞电影采用文化创新的策略，将古典文化与现代文化相接轨，增添了影片的文化内涵。从中国电影的发展上看，并没有很好地将传统文化与现代文化联系在一起。在外国人的眼中，中国还处在传统文化的生活状态之下，“功夫”“旗袍”等成为中国人的象征，这正是中国电影在运用传统文化上的失误之处。全球化形式的加剧，使得各国都认识到只有保持自身的文化特色，才能被世界文化所同化，但是这并不意味着一味地宣扬传统文化。美国商业电影中对古典文化的运用，并没有重复历史，而是不断地进行创新，将传统文化变成现在大众可以接受的文化形式，用现代化的形式来表现古典文化的内容，用大众喜闻乐见的形式将古典文化融入现代文化之中，既丰富了影片的内容，又符合大众的审美需求。例如，《特洛伊》(Troy，2004)中，影片的故事发生在公元前一千多年的古希腊时期，此时正是希腊城邦的繁盛期。影片向观众展现了古希腊城邦的灿烂文明以及冷兵器时代战斗的残酷，但其实质上仍是英雄的成长史诗，与现代西方文化中的个人主义相接轨。阿喀琉斯的离队使希腊联军的进攻陷入泥淖，而表弟帕特洛克罗斯的死亡使阿喀琉斯愤怒，他的归队为联军带来胜利之光。左右战争格局的并非统帅的决策与士兵的执行力，而是英雄的发挥，这是个人主义的充分彰显。

三、美国好莱坞电影文化策略的启示

虽然美国好莱坞电影带有一定的文化侵略色彩，但是其文化策略在促进电影发展上的确发挥了毋庸置疑的作用。一方面，文化策略的使用丰富了好莱坞影片的内容和形式，无形中增加了好莱坞影片的文化内涵；另一方面，文化策略的使用在电影的宣传和营销上也发挥了突出的作用，为好莱坞电影进军大众市场提供了有利的条件，这些都值得我们借鉴和学习。

首先，在创作影片时，要注重中国文化与国外文化之间的融合。美国好莱坞电影的文化策略，深刻地印证了“只有民族的，才是世界的”，尤其是在全球化趋势日益加强的当今时代，要想在国际舞台上占据一席之地，保持自身民族的独特性是根本所在。电影的发展也是如此，只有保持自身电影作品的个性、民族特色，才能独树一帜，在国际电影市场上获得发展。但是，这并不意味着，在电影创作中原封不动地将本土文化融入其中，而是在积极地进行创新，将本土文化与国际文化接轨。其一，不可单纯地以中国传统文化作为影片创作的基础。中国电影将传统文化作为电影创作的重要内容，而忽视了中国现代文化的状况，只是单纯地重复历史，并不能实现文化和电影的发展。国内电影不能给国外的观众留下这样的印象：在中国人人都会武功、穿旗袍、坐马车，到处都是古典建筑、古玩随处可见……也要在影片中展现中国当下发展的一些状态，并非只有传统文化才有传播的必要；其二，与国家文化接轨，增添影片中国际文化因素。例如，影片《一代宗师》中将中国功夫与美国的嘻哈饶舌音乐融合在一起，不仅给我国的观众带来了眼前一亮的感觉，而且成功地吸引了美国观众的眼球，有效地提高了影片的收视率，这就是中国文化与国际文化接轨的成功典范。

其次，要采取多样化的文化策略，保证影片的营销和传播。如，美国商业电影常常选用在全球范围内共同关注的话题。话题上的跨种族性、跨国家性、跨语言性，可以在很大程度上满足全球各个国家观众的审美需求。当然，这种话题必须要以表现本土化文化为基础。例如，科技文化可以说具有跨越国家和种族的性质，其成为好莱坞热衷讨论的话题。尤其是智能机器人时代的到来，更是激起了关于科技伦理的探讨。以《终结者》(TheTerminator)系列为例，人类世界已由电脑“天网”统治，天空和地面都有机器人巡逻，人类被机器人消灭殆尽。影片虽然设置了人类战胜“天网”的乐观结局，但片中所表现出的对科技高度发达甚至反噬人类自身的担忧，则增强了影片的反思深度。类似地，无论是何种文化，反对战争是人类共同的、永远的话题。好莱坞的反战题材影片层出不穷，并且，反战与美国文化联系在一起。如，《与狼共舞》(DanceswithWolves)中，邓巴中尉是南北战争中的英雄，他自愿来到美国西部，与印第安的苏族战士成为朋友。影片里的反战是对美国人西部拓荒过程中大规模驱逐印第安人的反思。片中的印第安人摆脱了以往野蛮、嗜血的一面，而邓巴也并非驰骋西部的牛仔。中国电影可以借鉴好莱坞的经验，在反战题材中反映出中国特有的“和”文化，这样不仅可以有效地拓展我国电影的海外市场，同时还能够达到宣扬中国文化的作用。

综上，电影不仅是经济发展中令人瞩目的增长点，它还对于国民的思想教育以及整个社会的精神文明建设，凝聚国民情感与意志有着不可替代的作用。我们不仅要在保持自身文化的民族性、本土性的同时，做好抵御美国好莱坞电影所形成的文化同化和殖民性，而且要积极借鉴美国商业电影的文化策略，促进我国电影产业的发展。