赵冬苓编剧品牌建构

张宪席

(枣庄学院，山东 枣庄 277160)

在互联网高速发展和商业资本不断融入影视产业的背景下，IP成为人们热议的焦点，IP改编和编剧原创的讨论也此起彼伏。2015年12月15日，新浪娱乐主办了主题为“IP改编VS编剧原创”的新浪潮论坛。该论坛上著名编剧蔡艺侬提出了编剧应有自己的品牌意识和品牌。他指出，“我们这个行业还是应该有自己的品牌意识。品牌意识并不是依附在流行的IP里面。晓龙导演就是一个品牌，郭导也是一个品牌，我们应该更重视品牌的概念”①。在山东影视剧领域，随着“鲁剧”品牌的确立，编剧赵冬苓品牌也凸显出来。2013年第八届中国作家富豪榜“全新品牌子榜单——编剧作家富豪榜”中赵冬苓以2200万的编剧稿酬收入荣登“编剧作家富豪榜”第5位。到2014年第九届编剧作家排行榜中升至第四位。2015年第十届编剧作家排行榜赵冬苓则逆袭成为首位女王。赵冬苓编剧虽人在山东却获得了全国认可，这与其作品的原创精神与作品的精神颜值的契合密不可分的。

赵冬苓的每一部作品无不是她原创力的结晶，透射出她那光亮照人的精神颜值。自1992 年创作了第一部电视剧《大地缘》以来，赵冬苓的影视作品都是以写“正剧”和“弘扬主旋律”见长，她的每部影视剧都和时代的脉搏紧紧相连，为树立社会正气、弘扬民族精神、唤起人们的良知与责任心起到了很大的作用。本文试图从赵冬苓编剧的创作历程及编剧的作品探讨赵冬苓编剧品牌形成的原因、品牌特色及对当代编剧的启示意义，试图找出破解“编剧荒”困境的路径。

一、赵冬苓编剧品牌的确立

赵冬苓1987年进入山东影视制作中心，共创作了影视剧二百多部集。电影作品有《激情辩护》《上学路上》《法官老张轶事》《郑培民》《任长霞》等，电视作品有《盖世太保枪口下的中国女人》《孔繁森》《21天》《沂蒙》《红高粱》《青岛往事》《安居》等。

赵冬苓1998年凭借电影《激情辩护》获第四届中国电影华表奖最佳编剧奖；2004年凭借电影《上学路上》获得第24届中国电影金鸡奖最佳编剧奖。这两个奖项的获得表明赵冬苓获得了政府和观众的普遍认可，这确立了赵冬苓电影品牌编剧的地位。赵冬苓于2011年凭借电视剧《沂蒙》获得第28届中国电视剧飞天奖优秀编剧奖，标志着赵冬苓成功地向电视剧转型。赵冬苓还3次获得上海电视节最佳编剧的提名；曾连续三届被评为山东省优秀编剧。这些艺术成就的取得充分说明赵冬苓经过近30年的艺术创作历练，在影视剧创作的艺术领域已经确立了自己的品牌地位。

一个品牌的确立不仅仅看其取得的艺术成就，还要看其产生的商业价值。赵冬苓编剧的艺术成就是我们有目共睹的，她的商业成就直到2013年编剧作家富豪榜发布，才开始进入人们关注的视野。从2013年到2016年，赵冬苓在编剧富豪榜的排名不断提升，充分表明赵冬苓的作品在商业方面的成功。赵冬苓在编剧富豪榜位次的变化表明赵冬苓编剧已不仅仅是山东编剧的品牌，而是成为中国编剧的品牌，甚至可以说是中国编剧的名牌。

二、赵冬苓编剧品牌特色

纵观赵冬苓编剧的所有影视剧，我们不难发现她的所有作品都是自己原创的，就连改编自莫言同名小说的电视剧《红高粱》虽然部分借鉴了《甄嬛传》，但基本内核和绝大多数情节都是原创的。

(一)品牌的原创性

赵冬苓目前共创作了电视剧二百多部集、电影9部和一部21集的纪录片，可以说是中国为数不多的多产编剧。我们通过研究她的创作过程和作品不难看出，几乎她的所有作品都充满了原创性。

赵冬苓带着对编剧的喜爱走上了编剧之路，并越走越远，越走越好。在这条路上我们看到了她的作品无限的原创性。赵冬苓通过西海固一个鸡蛋能变五块钱的故事创作出的《上学路上》；把现实生活中无数个乡镇官员原型嫁接到法官身上创作了《法官老张轶事》；被沂蒙母亲王换于、红嫂明德英、抱公鸡出嫁的李凤兰、冒着生命危险抚养革命子女的尹德美等沂蒙优秀女性感动创作了《沂蒙》；因互联网上一段不足两千字的文字创作了《中国地》，等等。这些作品都是源于赵冬苓对生活的独特发现，这些独特的发现使她的作品具有原创性。

(二)品牌的高精神颜值

赵冬苓编剧的品牌特色不仅体现在她所创作作品的原创性上，更重要的在于她的每部作品都有极高的精神颜值。

对于一部影视作品来说，精神颜值不像唯美画面、3D特技的外表颜值一样只能满足观众的娱乐需求，它可以长期引发观众的共鸣，提升观众的精神境界。纵观赵冬苓编剧的所有影视作品，其都注重作品精神颜值的挖掘，且具有极高的精神颜值。所以，高精神颜值也就成为赵冬苓编剧品牌的第二个特征，也是她编剧品牌最重要的特征。

赵冬苓的作品总是坚持展示人性美好的一面，正如其所说的：“我对自己的定位是，我不单单是一个影视娱乐界的人，我还是一个知识分子，我有责任写清洁向善的文字，这会成为我的自觉追求。”②赵冬苓的这种自我追求使她的作品始终坚持展现人性美好的一面。也正是这种追求使赵冬苓曾经拒绝过几个市场表现好，但有许多表现人性不好内容的题材。

赵冬苓的这种一贯的追求，使她的作品注重将悲壮雄浑的理想美与细腻动人的人性美及山东传统文化的伦理美相结合，凸显出自己独特的品牌特色：高精神颜值。

这种高精神颜值表现在她的作品《上学路上》中则是王燕眼中的纯真澄净充满阳光的儿童世界；表现在《大地缘》中则是农业科学家曾守朴和他的三个学生为改良盐碱滩的献身精神；表现在《孔繁森》《郑培民》中则是心系人民、以身作则的奉献精神；表现在《沂蒙》《中国地》《红高粱》中则是中国底层人民坚强不屈的民族精神。这些作品将理想美、人性美表现得淋漓尽致，充分展现了人性美好的一面，这也是赵冬苓一贯的追求。这些作品的高精神颜值共同建构了赵冬苓所追求的人性美好的世界，也凸显了赵冬苓编剧品牌的重要特征：高精神颜值。

三、赵冬苓编剧成功原因探析

赵冬苓编剧在艺术和商业上的成功源于她对生活的尊重，源于她对原创精神孜孜不倦的追求，源于她赋予作品的精神颜值。

(一)问“剧”哪得“颜”如许？为有创意生活来

赵冬苓的每一部作品几乎都具有较高的精神颜值，这些精神颜值不是来源于其影像的外在形式，而是来源于她对生活的独特发现。这正如赵冬苓所说：“生活是创作的源泉,总能激发我的灵感。”《上学路上》的创作灵感就来源于她去宁夏西海固采访时和当地领导的谈话：“我有一次与县领导谈话，听他们说当地人非常善于做生意，走出五里路，一个鸡蛋能翻成五元钱。当我发现这个细节时，好像一下子就被幸福击中了，创作思路一下子全打开了。后来《上学路上》的故事就是从十个鸡蛋开始的。”③赵冬苓的作品不仅来源于采访中，还来源于生活的细节中。《法官老张轶事》就是赵冬苓无意中看到电视上设在村头场院上法庭这一细节而创作出来的。“这场景怎么看怎么有几分喜剧的味道。于是我放下手中的碟，耐心地看下去，这一来就有了法官老张。”④赵冬苓的作品绝大多数都来自于自己的生活观察和生活体验。

(二)为人性僻耽佳作，“意”不惊人剧不休

赵冬苓对于影视剧一丝不苟的创作态度是始终如一的。在她的作品中闪烁着她无限的创意。这些创意都源自于其对原创力的不懈追求。正如赵冬苓所说：“一个编剧最常规的能力就表现在原创力上，如果你失去了原创力自然就容易想到抄袭，我不太喜欢翻拍，更不接受抄袭现象。”⑤赵冬苓这种对原创力的不懈追求，使其作品紧跟时代，总能表现出常人所看不到的内涵。看似常见的鸡蛋换钱的小事，赵冬苓却看出了一个贫困地区的孩子对知识的渴求；看似普通的电视上的一个场景，赵冬苓却能创作出一个耐人寻味的哲理电影。正是赵冬苓对原创力的不懈追求，使其作品具有无限的创意。

(三)浮华易逝，精神常在

赵冬苓编剧的影视作品，很少侧重呈现现实世界的浮华，往往去深挖这个世界浮华背后的精神存在，也就是直指人们的内心世界。影片《上学路上》的主题不仅仅是关爱贫穷儿童的上学问题，更重要的是关注儿童充满阳光的内心世界。这种对贫困儿童内心世界的关注使本片具有一种浓郁的人文情怀。电视电影《法官老张轶事》中编剧赵冬苓通过设计老张这一典型形象，使原本严肃的法律问题，在老张富有人情的处理中，变得极具人情味，这种人情味正是编剧要表达的严肃法律背后的人文情怀。编剧赵冬苓对于人文内涵的追求在其代表作品电视剧《沂蒙》和《红高粱》中也有明显的体现。赵冬苓的这种人文情怀，源于山东比较深厚的文化传统。这正如赵冬苓所说：“山东的文化传统比较深厚，包括儒家文化影响深远，我们的文化传统让我们的责任感比较强，成为一种自觉。”⑥“即使是创作《活着真好》这样的都市题材，我和主创团队还是尽力在其中体现一些大儒的情怀。”⑦山东深厚的文化底蕴，滋养了张宏森、赵冬苓等一批山东编剧，这些编剧对山东文化精髓的坚守，赋予了山东编剧独特的精神颜值，也凸显了鲁剧的品质。

四、赵冬苓编剧对当前编剧创作的启示

在当今中国影视界“剧本荒”、原创力疲软的当下，研究赵冬苓编剧品牌建构，对当下中国编剧有着重要的启发意义，对如何破解“编剧荒”这一难题，也提供了一个有效的路径。

赵冬苓编剧品牌建构的案例，给我们一个重要的启示，那就是重视原创，只有原创的东西才有旺盛的生命力。怎么做到原创，这需要我们发扬党的群众路线，需要编剧们深入群众，深入生活。只有在群众中间，在生活的海洋里，编剧们才能产生创意的火花，才能创作出接地气的作品。一部接地气的作品可能有较高的收视率，但空有收视率，没有好的口碑和深刻的精神内涵也很难成为一部优秀作品。所以，编剧要想成功，构建自己的品牌原创力和精神内涵必不可少。赵冬苓编剧品牌的构建之所以成功，就在于她所创作的作品不但具有原创精神，而且具有极高的精神颜值。原创精神和精神颜值的碰撞和融合，才能产生优秀的作品。这是赵冬苓编剧给当代编剧的重要启示，也是当代编剧创作成功的不二法门。

注释：

① IP改编VS编剧原创：新浪潮论坛实录全文，http://ent.sina.com.cn/v/m/2015-12-15/doc-ifxmpnqf9794822.shtml。

②③ 中文百科在线，http://www.zwbk.org/MyLemmaShow.aspx?lid=165124。

④ 赵冬苓：《当法律碰到人情〈法官老张轶事〉创作札记》，《电影艺术》，2002年第6期。

⑤ 专访十佳编剧赵冬苓：稿酬高于导演是合理的，http://ent.qq.com/a/20110507/000026.htm。

⑥⑦ 商之网独家策划：赵冬苓：因为热爱，所以深沉，http://szkweekly.com/List.asp?ID=61822。