移动网络媒体时代下大学生旅游行为特征探究

刘 运

当代大学生的思维越来越开阔，旅游方式也越来越多，移动网络媒体时代下生活的大学生对新鲜事物有着极强的好奇和探索心理，同时也更加追求个性，对当代大学生的旅游行为进行更加深入和细致的分析，有助于制定出更符合当代大学生的旅游策略，为大学生提供更加科学的旅游方式，提高大学生旅游的安全性。通过社会的正确引导和积极影响来促进大学生旅游消费。

一、旅游信息搜集

旅游者在选择旅游目的地中首先会先进行信息搜集，搜集信息的渠道、质量和数量都会印象概念股旅游者的决策。当前大学生群体最常使用的信息搜集渠道是PC互联网、亲友介绍、电视、移动媒体设备、旅游代理商。大学生群体在搜集旅游信息时，首要选择是网络和身亲友介绍，网络渠道包含PC互联网和移动网络两项内容，在这两个渠道中，移动互联网使用率逐年增高。

移动网络媒体时代下，大学生群体在搜索旅游信息资源时使用移动网络媒体设备的频率越来越高，主要原因是，第一，移动网络媒体终端设备越来越先进，软件技术越来越成熟，承载的信息量也越来越全面，且质量较高；第二，大屏幕智能手机的普及，使得阅读效果变好，阅读起来也十分方便；第三，PC互联网上的内容，移动网络媒体平台上都有，且移动网络媒体设备轻便，携带方便，可以随时随地的进行信息查询。第四，APP旅游软件的大量出现使得APP软甲公司不得不为了赢得更多的点击量，采取打折，优惠等营销措施，从手机APP上查阅和订购旅游目的的门票、住宿等可以节省一部分费用，更符合大学生群体的消费需求。

二、出游方式的选择

自驾、自主、跟团是常见的旅游方式，大学生群体最常采用的旅游方式是自助出游，主要是大学生群体的经济和消费能力有限。大学生群体外出旅游最喜欢和与自己有相同背景的人一起，移动网络媒体时代下大学生地旅游动机更多的是满足社交和情感需求。移动网络媒体设备中有大量的APP软件，这些软件商为了吸引用户眼球和点击率，会开设团购优惠，门票打折，住宿打折等优惠活动，大学生群体由于自身经济条件有限，所以会更倾向于从移动网络媒体平台上进行点击购买，以便节约资金。

三、旅游时空行为特征

（一）旅游持续时间变长

移动网络媒体时代下，大学生群体的旅游持续时间一般是2-5天，时间较短，无法从旅游中获得休闲体验，时间太长所需要的费用就会变多，移动网络媒体时代下，大学生群体可以实时通过移动移动网络媒体设备获得最新的旅游信息，大学生在自主把握信息的条件下，才能让旅游更加自由多变，大学生群体的旅游地也不会只局限于学校周边。移动网络媒体时代下，移动手机的实时搜索功能即能满足大学生群体的个性化信息需求，还能降低大学生感知风险，移动网络媒体设备在大学生旅游群体中越来越受欢迎。

（二）大学生旅游范围倾向于中短途

大学生群体的出游范围通常都是在外省城市附近，这样不仅能满足对异地风情了解和体验的目的，还不会花费太对实践和金钱。出国旅游虽然能更好的满足而大学生旅游群体了解和体验异地风情、娱乐休闲的欲望，但所需时间较长、且费用较高，选择本市及周边省市是大学生群体旅游最好的选择。大学生去外地旅游过程中，移动手机等轻便、携带方便、随时随地能查阅信息的移动网络媒体设备能让大学生群体减少对陌生环境的恐惧感。

四、大学生的日常生活习惯使得他们更倾向于移动网络媒体设备

手机、平板等小巧、轻盈、携带方便的特征获得了大学生群体的广泛喜爱，大学生可以通过移动网络媒体设备随时随地向他人分享旅游信息，也会通过移动网络媒体设备上的软件向朋友和大众推介旅游目的地。移动网络媒体设备的出现改变了大学生日常获取信息的方式，他们更倾向于手机、平板等来浏览阅读信息。网络受众会通过网上发布的旅游信息进行行为差异分析，各自选择自己喜欢的地方和方式去旅游。

另外，移动网络媒体设备的使用有效的提高了旅游者的旅游意愿，大学生旅游群体认为移动网络媒体设备能有效地提高他们去旅游游玩的欲望，也能有效地帮助他们制定旅游行程，合理安排旅游费用。在移动网络媒体设备对旅游意愿影响的调查分析下，我们可以了解到女性移动网络媒体使用者的旅游意愿要高于男性使用者的旅游意愿。

五、结语

大学生旅游市场具有很大的经济效益和社会效益，市场发展潜力巨大。移动网络媒体时代下，研究大学生旅游的行为特征，有助于进行大学生旅游市场细分，进行精准定位，实现产品精准营销，这对推动我国旅游业地发展具有重大意义。

［1］李响.消费者移动互联网旅游信息搜寻行为及影响因素研究［D］.广州:华南理工大学，2011.

［2］赖盛强，唐雪梅，朱敏.网络口碑对游客旅游目的地选择的影响研究［J］.电子商务与信息管理，2011（06）.