国企思想政治工作宣传中新媒体的运用实践微探

魏锦娜

摘 要：在信息技术不断发展的这个时代，新媒体充斥着人们的生活，而在这一历史背景下进行国有企业的相应党组织建设就需要我们不仅要明确当前党建工作所面临的挑战，也应了解我们应对新媒体时代影响的对策，因此，本文探索在新形势下，更加清晰地认识新媒体，更有效率地运用新媒体，更高频次地占领新媒体，进而更好地为国有企业的快速健康发展服好务。

关键词：国企 思想政治 宣传 新媒体 应用

1导言

互联网的快速发展带来了新媒体的革新，且逐渐渗透在我们生活的各个方面。国有企业在实践党的政治思想宣传、运营和经济管理等工作中，通过新媒体的方式能有效促进经济效益大幅提升，更对企业的长远发展有更大的借鉴和创新实践意义，为企业的管理运行带来了新的思考。

2新媒体的特点分析

2.1互动性

新媒体的一个显著特点就是具有很强的互动性。新媒体可以通过先进的技术手段，是传播者和接收者之间的界限变得更加模糊，两者之间身份可以自动转换，从而使信息传播方式发生了显著变化。

2.2实效性

相对于传统新闻媒介，新媒体传输速度更快，覆盖面积更广，社会大众可以不受时间空间限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。尤其以微博、微信、微信公众平台为代表的新媒体，可以实现与新闻事件发生同步进行，相对于传统新闻媒体报道更加迅速，具有更强的时效性，真正实现第一时间第一现场的诉求。

2.3全民参与

新媒体的诞生带来了一个巨大变革，任何人都可以成为信息的发布者，信息的评论者，信息的传播者，所有处于新闻传播的群体，都可以成为传播的主体。传统媒体时代，精英对信息传播的掌控被大幅度削弱，使得基层社会大众具有更好的发言权，利用新媒体更好的发出自己的声音。最近几年，以微博为代表的自媒体，在国内用户群体不断增加，某些重特大新闻，常常是通过微博传播所产生。

3新媒体环境下国企思想宣传工作面临的机遇挑战

在新媒体的时代背景下，需要进一步充分考虑到信息传播的快速性、海量性、随意性等现实特征，在纷繁复杂的信息中学会去伪存真。特别是对于数量众多的网络媒体而言，充斥着标题党，单纯的目的就是吸引网友和受众的眼球，进而制造出社会舆论关注的热点和焦点，进而不断增加点击量。在上述庸俗的目的下，无形之中就会相应放宽新闻信息等内容的甄别门槛。因此，必须高度重视新媒体，不断强化和树立新闻舆情危机处置意识，高度重视各类信息的传播，应对好新闻宣传工作的挑战。

4国企思想政治工作宣传中新媒体的运用实践

4.1积极开展两学一做教育工作

两学一做教育工作可以说是国有企业改革进程中重要的推动作用力，由于在我国的经济体制下，国有企业是非常重要的国民经济支柱，同时也是我国对人民生活进行改善、对社会进行稳定性优化的重要阵地，在国有企业进行党建工作既要对国企政治责任进行重新认识，确保国有企业在经济工作中落实相应的政治责任，同时还要保证国有企在经济发展中获得思想政治的驱动力，国企党建工作人可以积极利用新媒体技术进行两学一做的教育工作，这样就能使我国党员思想教育的渠道大大拓宽，使广大党员在学习资源方面得到丰富，同时引导党员不断对宣扬正确价值观的新媒体进行关注与认识，使之自然屏蔽不良舆论的影响，这样就能加大党中央正确政治观念的宣传效果，使国有企业党建工作的舆论引导力得到最大化发挥。

4.2十九大报告中宣传媒体的革新

报纸、杂志、广播电视等传统媒体，因具备传播性不够广泛、保存性差以及单一的信息传输性，已远远满足不了二十一世纪的大众需求。十九大报告作为一场政治思想的视听盛宴，作为全世界人民了解中国的重要窗口，必须完成宣传媒体的革新。新媒体环境很好地适应了十九大的宣传模式和目标，参考大量数据和省市地区会发现，很多地区依靠新媒体强有力的高效性能很快实现信息的远距离传输和共享。比如通过大量用户参与话题热议的微博、庞大的社交媒体、新闻资讯后台，制作十九大宣传思想主题，并开通网上用户实时关注和评论共享。亿万用户通过互联网新媒体就可以实时观看十九大报告进度，接收十九大报告新思想，满足了大众多方位的个性化需求及其自主性。

4.3使新媒体成为宣传党的思想文化的新载体

开展企业的思想政治宣传工作要与时俱进，积极借助新媒体这一重要手段，准确、及时地把党和国家以及企业的重要信息传递给广大的企业员工。通过建立的新媒体平台，把握新媒体宣传的主动权与领导权，深入开展党建工作的教育和宣传。企业宣传思想工作的主要对象在基层，所以要从基层民众需求的角度出发，融入与生活及时代紧密联系的政治、文化和经济方面的内容，为使广大的党员群众更方便地获取信息，要有效利用数字电视、手机、计算机等多种新媒体。

4.4全面提升新闻宣传工作时效

新闻宣传工作对于时效性要求很强，往往面对的是不同的社会群体和受众，必须坚持面对面的工作方式，堅持心贴心的工作原则，坚持实打实的实际效果，针对员工的具体困难实施具体的帮助，切实做到以情感人，进而实现以理服人的任务目标。严格按照制定出台的《交通产业集团宣传考核办法》，充分发挥考核指挥棒的导向作用，重点把好国有企业新闻宣传报道的审核关、程序关。对于国有企业的新闻宣传工作人员来说，必须培养好扎实的过硬的文字功底，畅通更加快捷的、直接的新闻线索报送“绿色通道”。

4.5创新应用新媒体

国有企业在日常宣传和新闻报道过程中，要敢于使用新媒体，逐渐对国有企业新闻宣传部门的传统工作理念和工作模式进行转变和改革，将新模式和新方法与企业的实际新闻宣传工作有效融合，通过利用新媒体的广泛性和互动性、实时性，加强与社会大众职工的沟通互动。例如，企业在日常生产经营和开展新闻宣传过程中，可以借助现阶段比较流行的微博微信，通过开设官方微博账号、微信账号，由专业的新闻宣传人员对这些账号进行运营，将与企业相关的各种新闻信息，党政动态利用新媒体新途径对外宣传。企业新闻宣传部门只有做出改变，主动适应新媒体要求，才能逐渐摒弃传统新闻宣传模式，革新新闻宣传方法和手段。

结束语

综上所述，把握国有企业基层党建工作的要求，阐述围绕中心工作，抓好党建促发展的国有企业党建工作实践的重要路径。国有企业的新闻宣传部门应该及时转变过去传统的宣传理念和宣传模式，及时适应新时代和新媒体环境，并使自身全面融入其中，构建与新媒体环境相适应的全新新闻宣传模式，为企业发展做出应有贡献。

参考文献；

[1] 吴伟.新媒体环境下国企党建工作的实践与创新[J].企业改革与管理，2015（13）：187+196.