微博的良性发展初探

申雅琴

摘 要：微博的出现将我们带入了自媒体时代，它改变了传统媒体的传播特性，使用户兼具传播者与受众双重身份。角色的转换使得大众具有了平等的话语权，让社会舆论更加趋向于民主和谐。怎样让微博健康良好的发展，更好的为人们利用？本文对微博该怎样良性发展进行了探究。

关键词：微博 平民化 即时性

一、微博给人们生活带来的变化

据有效数据统计：2009年中国微博注册用户只有800万，2010年底达到7500万的规模，增速高达837.5%，而这样的增长速度达到了中国互联网应用发展之最。由于微博的便利操作模式，使得人们越来越习惯通过微博来第一时间发布自己的所见所闻。接近于1秒钟一条的刷新频率，当突发事件引起关注时更高达一秒钟5条以上，这样的即时信息反馈让人们更加的依赖于微博来获取第一手信息资料。而微博的单向跟随功能使得人与人之间的关系简化成最直接的关注与被关注，每个人都有接触自己偶像的机会，就像一位资深媒体人所说：“微博将平民与莎士比亚放在了同一条线上。”。

二、 微博应该如何良性发展

1、 从主观发面入手

对于普通网民来说

在这个人人都有发言权人人都是记者的平台里，人们应该努力提升自己的道德修养和培养良好的上网习惯。此外，现在已经实行的微博实名制是一个很好的尝试。每个人都将真实信息与微博账号绑定，这样不仅方便于管理更能防止虚假诽谤等信息的发布流传。特别是在对一些网络热点事件敏感事件的讨论时，实名制就更加能督促人们带着真实社会的一种责任感去评价讨论，不仅增强了民众对于社会事件的关注也使得微博的平民性实至名归。

2. 对于名人、明星等舆论领袖来说

在传播中，名人效应往往就是意见领袖的形成。“意见领袖”理论就是由“大众传媒→舆论领袖→受众”构成的传播过程，他们上通媒介，下连受众，其传播更具有针对性、灵活性，更易为受众接受。他们就如微博中的人博主与粉丝一样，一言一行都能对粉丝产生影响，因此，作为名人更该注意自身言行带来的效应，并努力把握正确的舆论导向。

三、 从客观方面入手

1. 对于微博运营商来说

首先，在面对大众采集信息者收集制作的良莠不齐的信息，应该具有辨别是非的能力和筛选过滤的责任，尽量挑选健康和积极向上的信息呈现给大家。其次，网络管理者还应该把重要的国际的大事件提到关键位置，引起大众注意，提高民众对于国家大事以及社会热点的关注度。此外，微博管理者要正确把握定位。微博的最大特点在于即时性与广阔度，微博最有价值的还是提供给新闻报道的一线资料，所以微博管理者应该尽可能去挖掘一线珍贵的新闻资料，或者引导群众自觉去发掘存在新闻背后的真相。最后，还应该提高网站安全把关工作。防止病毒、黑客以及国内外间谍的侵入和破坏。微博网站应该加大网络安全监管力度，提供病毒防范能力，加大对于陌生链接和第三方接口的督查，为所有用户提供一个良好安全的网络环境。

2. 对于政府以及相关监管部门来说

首先，探索现有相关法律法规的使用度。近几年我国相继制定和颁布了一系列法律法规：如《计算机信息系统国际联网保密管理规定》、《中国公用计算机互联网国际联网管理办法》、《互联网从事登载新闻业务暂行规定》、《互联网电子公告服务管理规定》、《互联网信息服务管理办法》等。上面诸多条款中提到的禁止发布虚假新闻、虚假广告、以及诈骗信息等内容；不准诽谤中伤他人，侵犯他人隐私等，这些法律条款同样适用于微博的管理，可以有效积极地防止微博上不法现象的发生。

四、 未来发展

1. 实时搜索

有这样一个例子：2008年11月底在印度孟买发生了一次恐怖袭击事，一位名为蒂娜的女商人将看到和听到的一切通过手机源源不断地发布到Twitter上，一时間，关于恐怖袭击的消息如潮水般涌出，在Twitter上搜索“孟买恐怖袭击”就能得到上百条信息，而同时间的互联网却没有一条相关的信息显示。这就是微博即时搜索的魔力，它能让网络这一头的每个人获得实时的现场资料。

2. 网络营销的新平台

2012年5月9日，新浪企业微博2.0版正式上线，超过62000 家企业升级至新版企业微博。新版本的强大功能就是给每个企业提供强大的数据分析和企业接入标准，企业可自行开发或选择使用展示类应用，实现面向社会化商业的变革。企业微博2.0的发布表明微博平台正加速商业化进程，网络营销的新平台将在微博上建立。企业微博不仅能宣传自身品牌带动消费，更加能促进卖卖双方的良好互动与反馈。微博正是具备这种其他网络营销平台所没有的群体标签和广播式传递模式，所以将来必将取代掀起网络营销的新模式。

参考文献：

[1] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社1999.

[2] 匡文波.网络传播学概论[M].北京：高等教育出版社.1999年.

[3] 李良荣.新闻学概论[M].上海：复旦大学出版社，1999年.

[4] 曹一方.微博客风暴[J].商界，2009年，（6）.

[5] 刘丽清.微博虽“微”足值道尔——微博特性之浅析[J].东南传，2009，（11）.