中美贸易战背景下我国跨境电商的分析

李赛楠

摘 要：近年来，跨境电子商务产业在世界范围内迅速蓬勃起来，随着跨境电商的兴起，“贸易保护主义”开始在世界范围内复燃，各国纷纷采取各种各样的贸易壁垒以强硬的手段限制其他国家对其出口。现阶段最热门的话题莫过于“中美贸易战”，两国的贸易摩擦已进入白热化阶段，而贸易战的发生也给我国跨境电商的发展带来了新的挑战，如何在其背景下继续稳步发展成为跨境电商需要思考的主要问题。

关键词：跨境电子商务 发展 中美贸易战 挑战

我国跨境电子商务主要分为企业对企业（即B2B）和企业对消费者（即B2C）的贸易模式。B2B模式下，企业运用电子商务以广告和信息发布为主，成交和通关流程基本在线下完成，本质上仍属传统贸易，已纳入海关一般贸易统计。B2C模式下，我国企业直接面对国外消费者，以销售个人消费品为主，物流方面主要采用航空小包、邮寄、快递等方式，其报关主体是邮政或快递公司，目前大多未纳入海关登记。

一、我国跨境电商的兴起与发展现状

由于市场需求的变化和资源、劳动力等中国出口综合成本的上升，外贸摩擦日益增加，导致2012年中国进出口贸易交易额下降，随着电商行业的快速发展和制造行业的加速变革，跨境电商的出现加快了传统外贸黄金时代的结束，开创了新型的外贸时代。通过以阿里巴巴、敦煌网为代表的外贸电商的崛起，能够帮助中国出口企业的快速转型和升级，扩大海外的营销渠道，提升我国本土品牌的国际竞争力，实现出口模式的转型，对保持外贸稳定持续增长起到重要作用。

中小企业作为跨境电商的经营主体，由于在经营上缺人才、缺方法、缺创新，仍大多采用传统营销模式，很多企业对新兴的跨境电商模式不敢做、不会做”。海关、税务等监管部门门缺乏顺畅的信息沟通和具体的执行规则，在跨境电商货物通关、退税等方面存在制约，国际支付、物流等贸易服务欠缺必要的国际化和便利化支撑，现今应用于国际电子商务贸易的法律不健全，我国相关法律制度的制定更是远远滞后于信息产业的发展，亟需制定一些相应的法律法规。以解决电子商务上发生的各种纠纷，这些都是制约跨境电商发展的重要因素。

二、中美贸易下我国跨境电商分析

2.1中美贸易背景下我国跨境电商的困境

中国是全球第一大跨境电商贸易国， 但是电商贸易却缺乏核心竞争力。全球范围来看， 美国跨境电商出口第一， 英德居二三， 法国商品也受到青睐。中国和美国互为最大电商贸易国， 电商贸易比重不断增长。我国电商B2C比例每年逐步提升， 跨境电商以3C电子产品和服装为主， 这些产品成本低、标准化程度高、规模化优势强、产业链成熟， 在欧美发达国家市场受到欢迎。但我国出口产品并不具备核心竞争力优势， 主要靠低价优势占领发达国家低端市场。我国目前电商平台竞争激烈， 造成了电商的成本上升。工厂从源头上加入更加降低了价格， 这让很多电商在价格上处于劣势， 价格战愈发白热化。而同时， 各大电商平台都增加了各种收费名目， 企业为了推广和宣传， 投入大量资金参与竞价排名， 用烧钱来推动流量。我国跨境电商面临着剧烈价格战导致的销售价下降， 和大量推广费用面临的成本上升的双重压力。在根本上， 我国跨境电商出口以低端产品为主， 同质化严重， 而且缺乏核心竞争力和不可替代性， 主要依靠价格优势， 一旦汇率、关税和其他国际环境发生变化， 那么就会遭遇重大困境。

2.2中美贸易对我国跨境电商的影响

1.从中长期来看，此次美国对中国部分进口商品征税将进一步提高美国本土零售公司的成本，跨境通拥有自主B2C跨境电商渠道，征税政策将进一步凸显跨境通的渠道成本优势，将为公司带来更多的商业机会。

2.根据相关信息显示，美国将征收关税的商品主要包括：航空产品、现代铁路、新能源汽车和高科技产品等品类。跨境通对美销售的商品品类主要为3C产品、服装和家居产品等，品类重叠度很低。

3.跨境通对美销售商品客单价远低于美国进口免税金额800美元的标准，此外，公司跨境贸易以国内直邮发出为主，有效避免了美国征税政策影响。

4.跨境通业务面向全球市场，区域市场具有很强的可替代性，跨境通将进一步加大对其他国家和地区的市场拓展力度。

综上所述，跨境通方面认为此次美国于2018年3月23日凌晨发布计划“对来自中国进口商品加征关税的贸易政策”短期来看，对跨境通影响甚微，中长期来看对跨境通业务发展有一定促进作用。

三、中美贸易战背景下我国跨境电商对策

3.1政府方面

政府要完善与电商相关的法律法规， 使之与国际接轨， 能够更好地应对贸易壁垒；强化质量管理体系， 严惩失信行为， 强化对电商的监管；所谓“得道多助失道寡助”， 美国贸易保护主义必然会引起全球的反对， 所以， 政府要积极利用国际谈判， 给美国政府施加压力， 充分利用WTO规则， 化解中美贸易战危机。

3.2提高我国电商企业核心竞争力

在中美贸易战警钟下， 跨境电商应该专注于提升企业核心竞争力， 开发品牌产品， 提高产品附加值， 建立客户粘度， 以生产优质产品为理念。要杜绝假货、次货， 在研发、生产、运输和管理上严格把关， 从软实力和硬实力两方面入手， 形成企业文化， 建立品牌形象， 利用国内大数据和供应链的优势打造自己的核心竞争力。

3.3降低成本

苹果公司以研发为自己最大的核心竞争力， 采用了全球税收筹划和通过成本分摊协议等转移定价的措施， 来大幅降低成本，并且充分利用各大电子商务平台和自建的电子商务平台出售有形和无形产品，这非常值得我国跨境电商借鉴。要在采购、运输、管理、支付乃至于汇率上做好成本控制， 在成本上建立绝对优势。

结 论

我国跨境电商企业过去主要以低成本优势面向发达国家低端用户， 价格变动承受能力差， 在中美贸易战下， 我国跨境电商承受的压力更大， 因此必须要建立核心竞争力和品牌形象， 尤其是建立像苹果一样的不可替代性， 这样才能够在困境中实现转型。

参考文献：

[1] 杨坚争.我国外贸企业跨境电子商务的应用分析[J].当代经济管理，2014，（6）.

[2] 朱恺.我国跨境电商发展现状分析及相关建议[J].现代商业，2014，（18）：65-66.

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