色彩在书籍封面设计中的应用研究

柳森

摘要：封面直接影响到读者对书籍内在精神的认识和理解。但在我国近年来出版的各类书籍中，因色彩应用把握不准，导致封面设计低劣，影响书籍销售，降低书籍封面的艺术性的现象比比皆是。本文从书籍封面设计中色彩的重要性、书籍封面设计中色彩的应用两部分，对如何较好地将色彩运用到书籍封面设计中进行了深入的探讨，旨在引发相关设计者的思考，提高书籍封面设计水平。

关键词：色彩 书籍封面 应用

中图分类号：G232文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）21-0085-01

因为封面色彩相对于其他视觉元素，对读者的视觉冲击力最为强烈。同时，书籍封面设计是在有限的平面中进行无限的艺术构思，这决定了封面中色彩的传递信息量必须具有很强的功能，唯有如此，才能激发读者视觉兴奋，给其留下较深的印象。

一、书籍封面设计中色彩的重要性

对读者的视觉感官有着直接而重要的影响。优秀的书籍封面设计能够引发人无限的遐想，拨动人的心弦，使读者对书籍产生较好的认知结果，从而使书籍对其产生无法抵抗的吸引力。色彩传递给读者的情感是极其丰富也是极为细腻的，这决定了色彩的特性，同时也是色彩具备的特点。尤其是，书籍作为一种具有文化属性的载体，决定了其不同于一般意义上的商品，因而色彩应用在书籍的封面设计中，既要表达设计者的艺术构思，也要对书籍的思想构思起到衬托的作用，只有做到两者高度统一，才能在市场销售中达到“叫座又叫好”的最终目的。

二、书籍封面设计中色彩的应用

（一）遵循简洁的原则

优秀的书籍封面设计师在设计过程中，色彩使用一定会遵循简洁的原则。因为书籍封面用色基本应归纳到装饰色彩的范畴，应用旨在给读者一种视觉上的美感。用色过多、过杂，导致色彩语言“繁琐”，会使封面给人“乱”的感觉；相反，过于简洁，就沦为简单，无法满足封面对书籍内容的表达，使封面色彩“单薄”。简洁意味着用最少的色彩表达最丰富的构思，使读者在欣赏中，能马上与设计者构思产生共振，同时体会到美的享受。不仅如此，站在经济效益的角度上看，简洁的色彩也可以降低出版成本。

遵循简洁的原则使用色彩，一般采取的方法是用最淡的明亮色。比如，书籍内容与粮食有关，就用绿色和橙色这两种健康色，给读者以清洁和丰收的感觉。白色搭配一点黄色，会使人倍感温馨，适合用于与女性有关的书记等等。如果追求更进一步的简洁大方，可以使用深浅不一的同一种颜色进行设计，会使设计结果看起来整齐而不乱。或者通过调整透明度、饱和度，使一种颜色变为另一种新的顏色。采取这种方法，可以使设计富有层次感，并且色彩整齐统一。

将色彩运用在封面的构图设计中，做到使各个元素的功能得到最好的表达，会使构图设计异常精致。其中，简洁的颜色会增加封面的耐看性，使读者在阅读的时候做到舒适阅读、愉快阅读。

（二）为主题服务的原则

封面固然是重要的，因为一本书摆在读者的面前，首先映入眼帘的就是封面，但封面就好比是人的衣服，即使再好看的衣服，也是为了衬托人的气质。所以封面设计具有从属性。封面设计中使用色彩不仅要服从、服务于书籍的内容，还要考虑到作者写书的出发点、书籍封面的整个构图、书籍的整个形象、书籍阅读对象的习惯等因素，而不是一味强调用五彩斑斓的颜色，或者用色随心所欲。比如写给儿童的书籍，就不能过多地使用黑色等沉重的色彩，而更多的要考虑给人温暖、爱意、可爱的颜色，比如黄色、粉红等颜色。女性读物一般要选用粉色等暖色调颜色。在色彩使用中，必须注意的是，每种色彩有长处也有弊端，只有恰当地运用才能取得最好的效果，比如黑色一般不用于儿童读物，但只要能够处理合适，也可以取得出人意料的效果。

色彩使用中也要注意适合主人公的身份。比如政治人物、各行业的领军人物，一般用色要与主人公的身份相吻合，突出大气、稳重感。如郎咸平撰写的《郎咸平说》，封面就使用了一般设计师较少使用的黑色和白色，获得了很好的艺术效果。

（三）合适的色彩对比原则

在书籍的封面设计中，在其他颜色的陪衬下，如何突出一种颜色，使封面设计效果更佳，考验着设计者对色彩对比的掌握和理解能力。诸多色彩中，很多色彩，如明亮的、暖色的、高纯度的色彩比较容易看到，但能一下子引起读者视觉注意的却比较少见。归根结底，是色彩使用时没有做到使色彩形成合适的对比。封面用色与底色关联度很高，运用得当，会增强对比效果，取得注目性效果。如明度上的黑与白，浓与淡；色相上冷色调与暖色调搭配；面积上大与小；方向上的左与右以及上与下；运动上的动与静搭配等等。

使用不同的色彩，在对比中寻求协调的效果，用间色搭配较好，能增强协调效果。同时，封面设计中，用色要注意色彩对比关系，这种对比包括：色相、纯度、明暗对比。两种不同的颜色防止在一起时，会将对方推向自己的陪衬色，增强自身的色彩感。

将同一种颜色和另外不同的颜色结合，也会产生不同的效果。例如将这种颜色放置在黑色或白色上，在人的视觉感官看来，前者会更亮，而后者则偏暗。这是因为明度不同造成了对比。

三、结论

色彩是书籍封面设计艺术语言的重要内涵，在某种程度上，甚至是书籍内容的外延和递进。设计者只有充分把握色彩运用的规律，将色彩恰当地运用到设计中，才能增强封面的审美性，并且打动读者。

参考文献：

[1]何国兴.颜色与科学[M].东北大学出版社，2004.

[2]毛德宝.专业设计[M].浙江摄影出版社，1997.

责任编辑：杨国栋endprint