传统媒体应怎样推进媒体融合

范佳佳

【摘要】随着科学技术的进步与发展，传统电视已经不能满足我们的需求，改变电视原有的传统模式，寻找适合当前科技信息化发展的方式是我们面临的重要问题，而新媒体的出现于传统电视的融合恰好的成为当下高科技为主流的媒体传播方式，因此传统媒体应与新媒体融合，新旧媒体的融合方法是当前需要解决的问题，本文探讨了传统媒体怎样推进媒体融合，这对保障传统电视与新媒体的全面融合对当下媒体的发展具有重要的意义。

【关键词】传统电视 新媒体 有效融合

随着社会的不断发展与科技的不断创新，为解决电视信息方面传播的障碍，媒体方面的发展趋势必定是新媒体与传统电视的有效融合，它们之间的融合不仅仅改变了原有的传播途径，更为传统电视的传播提供了更多的传递方式，增加了传播渠道的宽度，丰富了电视节目的种类，有效的为人们提供了便捷的生活方式。其次，新媒体与传统电视的有效融合使我国的电视产业方面进行了成功的转型升级，根据当下文化发展的迅速情况，将传统电视与新媒体之间相互融合可以最大化的补充原有电视传播方面的缺陷，还可以实现两者的双重利益，为我国文化传播领域的后期发展提供高科技信息化的技术支持，实现线上线下的全面发展，更好实现与时俱进的目的。

一、媒体融合已成发展的必然趋势

目前，我国的新媒体发展迅速，但是新媒体如何与传统电视有机结合还处在探索阶段，新媒体具有互动性，而且比较开放，受众群体较为广泛，对社会舆论的影响力大，这些特点使传统电视很难顺利融入其中。新媒体时代，传统媒体要生存甚至壮大只有一条捷径可走——与新媒体融合。融合，既不是简单地为传统媒体的新闻报道增加新的平台和渠道，也不是浅层次地运用新技术新手段让新闻报道多样化，更不是传统媒体+网站+多媒体的平面组合。2017年1月5日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆出席推进媒体深度融合工作座谈会，强调要深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，坚定不移推进传统媒体和新兴媒体深度融合，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，实现融为一体、合而为一，不断提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力。

二、需要理清和谁融，怎么融的问题

媒体融合不是传统媒体的互联网化，而是思维方式必须转型。十多年前掀起了跟风建网站，现在又催生了标配的“两微一端”——微博、微信、APP客户端，手机屏幕成为大家抢占的新终端。任何时候内容都是根本，只是一定要借助于互联网思维使内容更有吸引力、感染力，从而构筑起媒体真正的入口价值。

媒体融合不是简单的平台相加，而是系统性的深度相融。当前大多数传统媒体在融合发展实践中，没有真正坚持问题导向，没有用“互联网+”“大数据+”来解决痛点，只是与互联网简单嫁接，只是进行数字化“转场”。

媒体融合不是单纯的传播形态改变，而是产业生态的建构。目前传统媒体的新媒体产品，大多数把重点放在网络平台的搭建和传播形态的转变上，期望通过受众积累后再进行流量的二次贩卖，而没有拓展收入渠道、创新盈利模式，往往导致造血功能不足、难以可持续发展。

媒体融合不是单向地加强新闻信息中心建设，而是去中心化、多中心化。在融合实践中，企图通过“一次采集、多种生成、多元传播”这种集权指挥体系的构建，打通内部不同介质传播的障碍。其实，互联网的一个重要特征就是去中心化，每台电脑每个人都是一个中心，而指挥多个中心的是大数据基础平台。真正形成一个平台化、开放式、互联性的新兴媒体架构，“你就是我，我就是你”，这才是真正意义上的融合。

三、地方媒体融合需要的几点思考

首先，媒体应摆脱现有体制束缚，地方传统媒体应进行体制改革，将束缚传统媒体发展的包袱卸掉，打破原有的传统格局，优选精兵强将，并通过“纸、网、移、微、博、视”等融合发展。其次，以跨界思维促进传统媒体转型。地方媒体融合不应简单理解为对信息产品的搬运，在产业竞争进入以用户为核心的产业生态有机竞争的階段，传统媒体转型更不可以固守传统业务，而应主动加快媒体融合节奏，并通过不断创新和跨界思维来全方位扩展新媒体业务。再次，把提供产品转变为经营用户。目前地方传统媒体和新媒体仅仅停留在为用户提供新闻信息产品的初级阶段，为用户服务的功能十分有限，最终的结果导致用户的流失。最后，必须加大资金投入。媒体融合如果没有资金投入那就是水中月，镜中花，资金支持能促进媒体融合工作的快速发展。

四、结语

新闻宣传工作前路荆棘，媒体转型任重道远，作为新闻宣传工作者应深入贯彻习近平总书记对舆论新闻宣传的讲话，运用马克思主义新闻观；努力让自己的政治定义更强、业务能力更强，掌握话语权，掌握主导权，更好的在新形势下做新闻宣传工作，做好媒体融合。endprint