以市场维度为核心的农村旅游潜力

刘在锰

【摘要】本文以市场容量、市场增长率以及市场强度三个市场维度为核心，构建了计量模型，通过设定基本变量、对指标序列进行数据处理、对相关数据进行分析，探究了我国农村旅游潜力状况，证明了我国农村旅游潜力十分巨大，并提出了农村旅游潜力的开发建议，以期为我国农村旅游市场潜力的有效开发提供借鉴。

【关键词】市场维度 农村旅游 潜力

我国农村居民通常很少参与旅游活动，外出旅游大多具有探亲访友的目的，旅游意识相对薄弱。随着我国农村经济建设的发展，农村居民的经济实力日益增强，在满足日常生活需求之后，日益渴望精神文明生活。但是在传统价值观的影响下，农村居民的旅游意识尚未有效激发出来。然而，农村居民的旅游意识已经逐渐萌发，农村旅游市场具有巨大的潜力。长期以来，我国相对忽视农村旅游市场的开发。因此，有必要探究并积极开发农村旅游潜力。

一、以市场维度为核心的模型构建

（一）设定计量模型的基本变量

以市场维度为核心构建计量模型对农村旅游潜力进行探究，要基于以下具体市场维度：市场容量、市场增长率、市场强度。在本文的计量模型中，市场容量设定为特定区域内的市场人数以及收入。市场增长率主要考虑消费以及旅游人次增长率。通过旅游总人次对市场强度进行反映。对上述三个市场维度，分别设定相应的指标。

为避免单位对计量结果的影响，对市场容量以及市场强度指标实施对数化。假设各指标对市场潜力具有相同程度的影响，那么：

国内旅游市场潜力，即GQL国内总人口对数+国内人均GDP对数+国内旅游总消费增长率+国内旅游总人次增长率+国内旅游总人次对数+国内旅游消费总数对数

农村旅游市场潜力，即GQL=农村总人口对数+农村居民人均收入对数+农村旅游总消费增长率+农村旅游总人次增长率+农村旅游总人数对数+农村旅游消费总数对数

通过构建计量模型，对农村旅游潜力对国内旅游潜力的影响进行分析，即可得到我国农村旅游潜力的真实大小。

（二）对指标序列进行数据处理

以互联网公布的我国统计局的年度数据作为数据来源，以上述公式对数据进行处理，得出相应的指标数据。对时间序列数据单位根检验结果进行分析可知，在不差分的情况下，对指标序列实施ADF检验，得出的P值大于0.1，且都存在单位根。在一阶差分之后，对指标序列实施ADF检验，得出的P值小于0.1，且不存在单位根。因此，在一阶差分的情况下，GQL与NQL呈平稳序列。

（三）对数据进行分析

根据计量模型的数据处理，可以得出国内、农村、城镇的旅游市场潜力曲线。对国内、农村、城镇的旅游市场潜力曲线进行分析，可得出以下结论：

描述型分析。对比国内、农村、城镇的旅游市场潜力曲线可知，我国城镇旅游市场潜力曲线与国内旅游市场潜力曲线大致呈现一致。相对于我国城镇旅游市场潜力，我国的农村旅游市场潜力更具有复杂性。我国农村旅游市场潜力曲线在总体上保持着上升趋势，这说明我国农村旅游市场潜力逐渐趋于增大。然而，我国农村旅游市场潜力曲线具有较大幅度的起伏，在上升趋势中缺乏稳定性，这说明我国农村旅游市场潜力呈现不稳定态势，这种情况可能是由于我国农村居民收入相对不稳定，且农村常住人口数相对不稳定。

模型结果分析。根据计量模型分析，可知我国农村旅游市场潜力大致是我国城镇旅游市场潜力的0.5倍。现阶段，我国农村居民人口基数日趋下降，且城乡收入存在较大差距，农村的经济发展以及公共基础设施都远远落后于城镇。在这种情况下，我国农村旅游市场潜力还能达到我国城镇旅游市场潜力的0.5倍，这说明我国农村旅游市场具有巨大的潜力。另外，计量模型显示，我国农村旅游市场对我国国内旅游市场的影响度大致在0.3，相对于我国城镇旅游市场对我国国内旅游市场的影响度虽然较小，但是依然表明我国农村旅游市场对我国国内旅游市场具有较大的影响。现阶段，随着我国经济的发展，我国农村居民外出劳务逐渐增多，相当一部分农村居民将农村户口转为城镇户口。虽然我国农村居民的人口数量在日渐减少，但是我国农村人口基数较大。因此，我国農村旅游市场对我国国内旅游市场0.3的影响度表面我国农村旅游市场具有巨大的潜力。同时，我国城镇旅游市场已经具有一定的开发历史，其开发程度日渐趋于饱和，需求消费的相关原理表明，随着人们消费的日渐增加，对产品的消费效用会日趋降低。因此，我国城镇旅游市场的开发空间将会日趋减小，开发难度则会逐渐增大。相对于城镇旅游市场开发，我国的农村旅游市场开发程度还比较低，但是具有巨大的开发潜力，开发难度相对较小，因此我国农村旅游市场具有极大的开发潜力。

二、农村旅游潜力开发建议

针对我国农村旅游市场巨大的开发潜力，要采取有效措施进行开发：我国政府要增加对农村交通建设的财政拨款，加强农村交通建设，完善农村交通基础设施，改善农村交通条件，方便农村居民的旅游出行。我国政府要制定科学合理的优惠政策，引导我国旅游产业对农村旅游市场的大力开发，有效激发农村旅游市场需求，充分开发农村旅游市场潜力。我国地方政府要根据自身财政状况，给予农村居民一定的旅游出行优惠补助，有效增强农村居民的旅游意识，积极鼓励农村居民的旅游活动。

三、结语

综上所述，以市场维度为核心构建计量模型对我国农村旅游市场潜力进行分析，结果表明我国农村旅游市场具有巨大的开发潜力。对我国农村旅游市场潜力进行开发，对于我国的旅游产业发展和国民经济建设，以及农村居民的精神文明生活建设具有至关重要的意义。因此，我国政府要制定优惠的旅游鼓励政策，鼓励农村居民积极参与旅游活动，实现对农村旅游市场的有效开发。endprint