书籍护封设计利弊分析研究

朱冬玥+王涵乙

摘要：本文通过抽样调查法，对书籍护封的反馈原则进行研究。当我们面对琳琅满目的书架时，我们的选择受很多方面的影响，视觉影响占比最多。大部分设计者没有好好地利用畅销书用户反馈的信息，使得现在的书籍护封市场层次不一。该论文利用ps中的直方图，采取2014年最佳书籍护封前一百的图片信息，分析标准偏差、平均值等数据得出结论，使得设计者可以更好的了解设计心理学中的用户反馈原则，以及数据化用户对书籍护封的审美需求。

关键词：书籍护封；设计心理学；反馈原则；抽样调查

一、背景分析

（一）书籍护封基本介绍

护封又称包封，不仅仅起到保护的作用，更重要的是宣传作用。护封在设计时又与绘画创作不同，它要受书籍的制约，要反映书籍的性质、精神和内容，也就是说护封离不开书籍这个载体。

“护封”这个名词本身的含义，其任务是保护封面，帮助销售。书籍变成商品，竞争是商品的共同特性，护封可以吸引读者。还必须要明确护封在本质上与书籍内容有着密切的联系，其外在形式的设计表现时还要适应书籍的形体。

护封的设计与一般的绘画创作|广告宣传画都不相同，它要反映书籍的内容、性质和精神，护封要具有审美性、从属性、信息性、时代性。

（二）书籍护封的设计利弊及其产生原因

利：1.护封设计很好地符合可视性原则，一看便知图书的内容范围以及部分信息。2.护封设计很好地体现了限制性原则，护封单边装订限制了书籍翻开的方向。3.护封设计拥有很好地概念模式，我们可以轻易的使用翻开护封托住书脊并且方式正确。

弊：1.护封设计没有很好地符合反馈原则，虽然很多书籍护封可以很好地反馈书籍信息，依然大量的护封设计没能符合大众的审美，没有很好地了解书籍护封的反馈信息。2.护封设计没有很好地自然匹配，护封可以保护好书籍封面，翻页时却容易掉落，影响阅读。尤其是腰封，易于皱起掉落。大多将腰封收起夹在书内当书签。

二、数据分析

（一）书籍护封的反馈研究——抽样调查法

现今大量书籍护封无法满足大众审美需求，设计者没有接收利用用户的反馈信息。为此，想要利用数据化来反映用户的视觉需求，设计出更好的更满足用户需求的书籍护封。

采用的抽样调查法，选取2014最佳前100书籍封面，制作完成100张像素相同的jpg图片，像素为189925，DPI为72，图片为CMYK格式。利用ps中的直方图来得出C、M、Y、K的平均值、标准偏差和中间值来得出规律。

平均值显示的是像素的平均亮度值（0到255之间的平均亮度），通过平均值可以判断图像的色调类型。通过直方图的山峰靠近暗部还是亮部，判断图像时偏暗还是偏亮。图像的平均亮度值，根据这个数值我们可以大致判断片子整体偏暗还是偏亮，以128为中间值，值越高则照片整体越偏亮，值越低则照片整体越偏暗。平均值的算法是：图像的亮度总值÷图像像素总数。

标准偏差显示了亮度值得变化范围，该值越高，说明图像的亮度变化越剧烈。指图像所有像素的亮度值与平均值之间的偏离幅度一种量度数据分布的分散程度之标准，用以衡量数据值偏离算术平均值的程度。在PS直方图中标准偏差越小，图像的对比就越小，反之对比就越大。

标准偏差公式：S=Sqr（∑（xn-x拨）^2/（n-1））（公式中∑代表总和，x拨代表平均值，^2代表二次方，Sqr代表平方根。）

中间值：显示了亮度值范围内的中间值，图像的色调越亮，它的中间值越高。将图像所有像素的亮度值通过从从小到大排列后，位置在最中间的数值。即将数据分成两部分，一部分大于该数值，一部分小于该数值。（如果有偶数个像素，就有两个位于中间的数，取前面的一个）

（二）书籍护封的数据分析

1.标准偏差

2.平均值

三、分析结果

（一）護封的对比度反馈

书籍护封的对比度在标准偏差的60-80最好，标准偏差在其他数值上数量不断减少。

（二）护封的色调反馈

76%的封面平均值大于128，即是整体偏亮。

四、结论

（一）护封的对比度

书籍最好的对比度反馈处于中间值，太高太低都会降低用户对其的兴趣，纯色最易产生极端，黑白标准偏差数值最低，其他纯色最高。好的护封大都为对比度适中的图片，而不是集中在纯色中。

（二）护封的色调

人们更倾向于色调偏亮的书籍护封。在书架上，颜色偏亮的护封更易被人们购买。

五、总结

通过该次数据采集，更好的理解了设计心理学的五大原则。我们的设计要了解用户的喜好，就要注重用户精确的反馈，去研究用户的内在需求。可视性好的设计可以让用户一看就能知道产品的各项功能以及各个控制器的作用。自然匹配好的设计可以使用户一看就明白如何使用产品，控制器和功能之间具有密切自然的联系。物品的预设用途为用户提供了该如何操作的线索。如果物品的预设用途在设计中得到合理的利用，用户一看便知如何操作，无须借助任何的图解、标志和说明。复杂的物品也许需要说明，简单的物品则不需要。设计心理学提供的消费者满意度，是适用性设计的依据。设计心理学提供的消费者的微观分析（性别、年龄等），将使人们了解消费者审美价值观的差异，导致人们对美的主观判断的不同。突出人而不是突出物。好的设计作品应是含蓄的，突出的应是人，满足人的要求，做到人与设计的优化交互。

参考文献：

[1][美国]唐纳德·A·诺曼（著）.梅琼（译编）.设计心理学（中文版[M].中信出版社，2010-3-1.

[2][美国]唐纳德·A·诺曼（著）.何笑梅，欧秋杏（译）.设计心理学3-情感设计[M].中信出版社，2010-6-1.

[3][中国]柳沙（著）.中国高等院校艺术设计学系列教材（设计心理学）[M].：上海人民美术出版社，2012-3-1.

[4]丁建超.书籍设计实例篇[M].北京：中国水利水电出版社，2004.

[5]余秉楠.书籍设计[M].武汉：湖北美术出版社，2001.

[6]杭间，张晓凌.敬人书籍设计[M].长春：吉林美术出版社，2000.

[7]何其庆.书装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，1997.

（作者单位：青岛理工大学艺术学院）