网剧的进阶

杨素丽

今年8月，《白夜追凶》成为迄今为止国产网剧豆瓣的最高得分者。自播出以来，这部网剧成为了优酷流量最高的内容，在尚未播完的情况下总播放量就已超过20亿。不止《白夜追凶》，同档期爱奇艺的《无证之罪》以及稍早之前的《河神》和腾讯视频的《无心法师》等一系列网剧在今年夏天占据了各大视频网站的首页推荐，社交网络上也不断出现讨论热点。集中性的爆发就像某种宣言，中国网剧已经走在了进阶之路上，网剧的时代已经到来。

国产网剧重走美剧之路

今年以来，几部优质网剧相继开始为国产剧正名。《白夜追凶》不仅获得豆瓣9.1的超高评分，还拥有了超过20亿的播放量。而今年的热门大剧《我的前半生》在优酷平台的播放量也不过21亿。

不止《白夜追凶》，同档期爱奇艺的《无证之罪》以及稍早之前的《河神》和腾讯视频的《无心法师》等一系列网剧都有很好的成绩。这批网剧无论是从大众接受度还是自身品质角度评价，都受到了认可。尤其在制作水准上，部分桥段“神一样”的处理甚至让观众进一步对整个国产剧都有了新的期待。

网剧正在崛起。爱奇艺出品的《无证之罪》播出后，许多人把它与美剧《冰风暴》相比。这表明了中国网剧开始向“美剧”的电影质感看齐。

从本质上看，网剧和电视剧这种说法不过是以不同的播放渠道来定义连续剧集，而核心还是在于内容本身的品质。现在，网剧的观看模式和对收视时间的解放让其更有美剧特征。网剧制作团队和目标受众群体更趋年轻以及更多受到英美剧集影响，这不但深刻冲击了中国传统的电视剧制作，也是为什么在中国反而是网剧能更早一步显示出美剧品质的重要原因。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹在自制剧市场沉浸多年，她发现中国的剧集市场正经历着美剧曾经走过的道路。而美剧之所以成为现在的“美剧”，无法忽视一家标杆公司，那便是HBO。

1997年，HBO确立了新的战略，“Its not TV，its HBO”，这句slogan一直沿用至今。正是那一年，它推出了《监狱风云》，被认为是HBO“精品化”策略的开始。此后，不断有类型题材的剧集出现，投资规模也逐渐加大，后来的故事很多人都知道了，史蒂芬·斯皮尔伯格、马丁·斯科塞斯等好莱坞大导演成为其制作人。再之后，便是Netflix的出现，美剧打破传统播出时间限制，实现流媒体播放。

中国电视剧在市场化的20多年里，也正在逐步趋于类型化。然而由于跟风采购制作现象严重，过去几年只能看到武侠剧、婆媳剧、抗战剧、古装女主剧、玄幻剧几个常规类型反复出现，更多的创作类型则被忽视了。

视频网站的自制剧则是坚定的类型化策略，从青春、罪案到悬疑，这些现实主义题材更容易受到互联网年轻观众的追捧。所以，如果做一个类比，如今视频网站自制剧的发展历程其实就像是美國HBO+Netflix结合的成长历程，只是美剧二十年的发展道路在中国视频网站的资本和流量加持下，三到五年便走了大半。在中国，同样的局面已经发生在音乐、媒体等行业。

3000万与2亿的距离

如果从2008年优酷推出《嘻哈四重奏》算起，国产网剧发展至今不到10年时间。而今编剧智商在线，群演演技在线的国产网剧到底经历了怎样的进阶之路？

2014年之前，网剧还是以段子剧为主，免费播出，主要靠广告招商植入来实现收入。2015年前后，《盗墓笔记》《心理罪》和《太子妃升职记》的出现开创了“自制剧”新的商业模式——付费收看。有了这个更基础的盈利模式做支撑，网剧就此开始了正规化历程，无论是制作成本还是创作团队开始全面向电视剧看齐。

“我不敢说超过了全部的电视剧，但至少能比肩80%以上。”爱奇艺首席内容官王晓晖说。在他看来，网剧在制作成本上已经与同类型电视剧旗鼓相当，只是由于没有顶级明星加入而在播放量上略有逊色。

更重要的是，网剧已经不再是烧钱项目。对于视频网站来说，制作一部网剧的商业回报已经实现多元化，前贴片广告、中插广告、冠名、植入，当然还有最有想象力的会员收入——优酷、爱奇艺和腾讯的会员数量早已超过3000万，腾讯视频的会员数量甚至达到4300万。虽然不知道付费看剧会员所占的具体份额，但据优酷透露，自制剧集已经是拉动优酷会员付费“最大头的内容”。

而爱奇艺的数部网剧则都实现了盈利。其中包括总制作成本超过1亿元的《河神》，这意味着视频平台的商业变现能力已经可以承受过亿成本的剧集。

从最初粗糙的段子剧、雷人剧，到进一步加大投入、更专业团队进场，《白夜追凶》监制、同时也是五元文化创始人的五百作为亲历者见证了网剧的升级迭代。

五百是成长在互联网上的导演，他从跟机员做起，赶上了国内第一拨视频浪潮的兴起。拐点发生在2014年，五百拍了第一部网剧《心理罪》，总成本3000万元。在当时，这是一部普通电视剧的成本，但对于视频网站来说是要狠下心去做的。之后的《灭罪师》《画江湖之不良人》《白夜追凶》陆续推出，几乎每年一部，每一部的成本都在增加，到《白夜追凶》时已达到8000万元。而五百最近正在筹拍的一部网剧《古董局中局》的投资已接近2亿元。

从3000万元到2亿元只用了不到3年时间，这3年里五百对于视频平台的变化感同身受，“外人是无法感受到的，平台甚至每周在变。”五百承认，正是这种敏锐直觉才能让他在类型选择上踏准节奏。“《心理罪》是按分钟卖的，没有想到吧。”五百回忆起2014年的视频网站做过各种商业尝试，没有规则，没有先例，“都在试探。”

野蛮生长期之后

在网剧市场的野蛮生长期，五百于2015年成立了“弧光联盟”，招兵买马拥有了自己的制作班底。稳定的制作班底就意味着质量上的保证。然而，对于急需内容的视频网站来说，一个弧光联盟是不够的。五百曾跟多家平台聊过，有一个共识是，“要把网剧市场轰起来，得把传统电视剧公司拉进来。”

2014年，“正规军”进场了。这一年，网剧市场里开始出现了像慈文、欢瑞、唐人这些老牌电视剧制作公司，《琅琊榜》制片人侯鸿亮，《花千骨》制片人唐丽君都成为网剧的制作者，他们的加入让网剧从投资规模到制作班底至此开始了一轮新的升级，也连带加剧了视频网站间的竞争。

视频网站因此不再满足于制造公司手中的已有项目，它们开始购买小说版权，囤积IP，以期形成自己独家的差异内容。最典型的代表是腾讯视频，它拿下了天下霸唱的8本《鬼吹灯》，试图做成系列网剧。已经播出的两部的制作人分别是侯鸿亮与电影导演管虎，这样的制作阵容已足够媲美其他电视剧团队了。

不过，从本质上看，网剧的竞争对手并不只是同类产品，而是用户有限的时间。对于网剧来说，争夺时间的战争要比传统电视剧严酷得多。用户的可选择性太多了，十分钟就能决定他会不会继续看下去，因为他完全可以去看各种网综，或者干脆去玩《王者荣耀》。于是，就出现了像《白夜追凶》这样一开始就把“美剧的节奏，韩剧的画质”作为定位，快节奏、大密度的网剧出现。

从当下市场看，特别是在版权购买已相对稳定的情况下，自制剧与自制综艺已经成为视频网站排位变数最大的影响因素。在针对一家视频网站的评估体系里，自制内容占据着重要指标，各家都在加大投入，强调自制和独播。

如果翻看《无证之罪》的制作班底，你会发现它更像一个电影团队，从摄影指导、美术指导再到录音指导全是电影圈内有位置的专业人士。就连香港导演陈可辛也表示，他已经做好了拍网剧的准备，明年也许就有作品出现在视频网站上。接下来的问题就是，当知名导演开始介入网剧，视频网站作为承担投入与风险的播出平台也开始面临自我提升的问题，无论是对于内容的理解还是自身审美的演进。

不过，国产网剧的未来无可限量。毕竟，网剧发展到现在的水准，已经有了视频网站一步步试错的铺垫。