论江苏非物质文化遗产扬州剪纸的生活化旅游产品应用研究

何娟

摘要：扬州剪纸现今的生存环境与其他非物质文化遗产一样，面临着被人渐渐遗忘的困境。在这样的背景下，本文以江苏非物质文化遗产扬州剪纸为研究对象，分析扬州剪纸的发展现状，探讨扬州剪纸与旅游产品相结合的、新颖独特的生活化旅游产品的开发策略，从扬州剪纸的题材、材料、表现方式等方面进行创新研究，衍生出书签、冰箱贴、瓷盘等一系列生活化旅游产品，以适应当下的社会市场。

关键词：扬州剪纸 生活化旅游产品 开发策略

中图分类号：J528.1 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）18-0031-03

社会在变化发展，当下的非物质文化遗产正在面临被人遗忘、缺乏保护、慢慢缩减等困境。非遗文化资源非常宽广，类型丰富多彩，是旅游发展的基本，同样也是开发对象。旅游和文化存在着密不可分的联系，对其进行旅游产品开发，得到应有的经济利益，这也是当今学界、旅游界关注的问题。

旅游产品是最好向人们展现当地的文化、地域风格和非物质文化遗产，将非遗文化开发成当今社会需求的旅游产品，是当今社会一直在做的事情，非遗文化往往和我们生活环境需求品有着密不可分的联系。

一、扬州剪纸的发展现况

当今社会中，民间艺术已经不被人推崇，甚至有一些老的民间艺术家都不让自己子女后代去学民间艺术，导致民间艺术慢慢失去传承。当谈论到“剪纸”这个话题，人们往往会认为是一张红纸，将图形其它部分减去的镂空样式的红色纸张，往往是比较喜庆的。小时候常常看到外婆给弟弟妹妹们剪绣花鞋、老虎鞋，当时不知道这是什么东西，只觉得挺好玩，长大后才知道这是剪纸。扬州的剪纸当时风靡一时，但是慢慢的由实用性改变成观赏性，总有一天这些东西会被高科技所发明的东西代替，因此我们需要创新，在传统的风格上去打破传统，在旅游商业化的情况下保持它原有的特色，合理的将剪纸艺术与现代旅游产品结合，生活化的开发，让扬州剪纸有一个稳定的发展空间。

扬州剪纸作为设计元素与生活中所需用品进行嫁接创新，放大其剪纸艺术特色，在旅游产品发展中应当对其生活化开发，从生活中去学习非遗文化，对非物质文化遗产进行创新利用，使非遗文化得以更好地保护和发展。

二、江苏非物质文化遗产扬州剪纸的“生活化”创新开发策略

传统的扬州剪纸题材很丰富，但是思想老套，比如人物剪纸、脸谱剪纸、双喜剪纸、生肖剪纸和吉祥物剪纸等，无法吸引游玩的人们。但是也有一些民间艺术家对其进行题材上的创新，就比如扬州2500年庆，剪纸博物馆推出的风景名胜、名迹遗址剪纸，大受人们的推崇，所以我们在题材方面的创新完全可以吸收当今社会人们的生活需求，比如照片剪纸化、名字印章等。

扬州剪纸的材料很单一而且易损不容易保存，所以许多客户都望而却步，因此我们要对材料进行创新，寻找更好的体现材料，对材料进行硬化，从而可以更好的保存，比如木质明信片、瓷盘、布等材料。

扬州剪纸的装裱由于材料的单一，所以装裱一般都是镜框或者是折叠卡片夹着出售，太单一，所以装裱和呈现方式也需要创新。我们可以做一系列的剪纸然后装裱在一个相框里面，形成一个照片墙；也可以将剪纸夹在两张玻璃片中，这样既能改变其呈现方式，也更具有良好的观赏性。

本文所讨论的生活化产品开发，主要是以非物质文化遗产的本体性质以及它生存的环境而采取不同的方略。找到它原本的生存方式，还原当时非遗文化的生活环境，将其放入旅游发展中，对其进行开放式开发利用，使得人们能够在平常的生活环境中体会学习非物质文化遗产，在旅游和购物中学习当地的文化，领会其中的丰富内涵。围绕着扬州剪纸与旅游结合的生活化产品创新的理念进行创作，选取生活中需求品，从对其进行题材、材料、装裱和呈现方式上的创新开发，让人们看到之后能立即被其吸引，目不转睛，想要购买、使用和收藏。

三、“生活化”旅游产品的创新应用

手机支架：手机支架也是近两年流行并且广泛运用的一样产品。手机支架虽然形态各异，图案也是各式各样，但是大多为粘在手机背面或者撑在手机背面的。这款支架（如图1）是两块木板制成，嵌插式的，既可以做手机的支架，照片也可以放上去，所以还有相框的功能，不仅如此，便利贴、字条也可以运用其上，不用的时候也可以拆开收起来。图案也是运用的剪纸形态，采用木雕的形式，刻印在支架上。

书签：虽然现在是数字信息的数码时代，但是喜欢看书的人还是有很多忠于纸质书，所以书签的创意也是必不可少的。書签的设计选择了木雕的方式制作，木板厚度为三毫米，打破了常规书签纸质的特性，采用剪纸中四种动物图案（如图2）。

抱枕：无论工作还是家庭中，现在很多人都喜欢在椅子或者沙发上放置抱枕，休息时候确实是很方便的。抱枕既具有装饰性又具有实用性，抱枕的图案采用了拼接的方式，把不同的剪纸图案融合在同一个抱枕的图案中，简单又不失剪纸特色（如图3）。

马克杯：红色剪纸特色艺术字，搭配上黑白底色的马克杯凸显出剪纸特色。“生肖剪纸”四个字采用门神剪纸纹案填充，既改变了单调的字体，又体现了剪纸图案的特色（如图4）。

冰箱贴：冰箱贴内容上新颖，具有实用功能，不仅能够运用于生活，而且具有一定的观赏性，具有收藏价值。冰箱贴顾名思义是用来装饰冰箱，人们在生活中可以用来装饰冰箱；标记冰箱里的食物；夹上纸用来提醒或留言家人。冰箱贴的设计可以采用呈现方式上的创新，内容上可以用比较传统的十二生肖剪纸镂空风格，但是呈现方式却大大的改变，不仅仅是单薄一张剪纸，而是具有一定吸铁功能的冰箱贴（如图5）。

瓷盘：瓷盘也是我们常见的生活用品之一，在生活中人们吃饭、水果盘都会用到瓷盘，是生活中不可缺少的一部分。对于瓷盘设计采用的是题材、材料上的创新，例如绘制剪纸植物图案，将鱼置入到植物当中，彩印到瓷盘上。设计剪纸图案印在盘子上，起到对盘子进行装饰作用，同时还能体现盘子不同意义的价值（如图6）。

四、结语

扬州剪纸作为非物质文化遗产是一个值得传承和开发的民间工艺。所以，扬州剪纸作为旅游产品开发需要创新，以此开发出更多功能性强、美观实用的旅游产品。扬州剪纸作为设计元素与生活中所需要的用品进行嫁接创新，放大其剪纸艺术特色，在旅游产品发展中应当对其生活化开发，从生活中去学习非遗文化，对非物质文化遗产进行创新利用，使非遗文化得以更好的保护和发展。

参考文献：

[1]姜鸣.新视野、新里程——艺术类高等职业教育专业建设路径探索[M].北京：中国人事出版社，2013.

[2]金晨怡.基于工作室项目实践教学的服装设计创新教育模式的探索与实践[J].杭州师范大学学报（自然科学版），2010，（02）.

[3]曹大勇，陈鸣.实践先导依托“项目工作室制”重塑专业课程教学模式——高职艺术设计课程教学改革探微[J].长沙民政职业技术学院学报，2009，（02）.

[4]李志.基于教学工作室制的校企合作项目实践教学探索——以深圳职业技术学院游戏专业教学工作室为例[J].价值工程，2014，（08）.

[5]欧阳正宇.非物质文化遗产旅游产品开发研究[D].兰州：兰州大学，2012年.

[6]刘静.基于文化旅游创意视角下的铜陵江南文化园发展途径分析[J].赤峰学院学报（自然版），2013，（12）.

[7]白慧颖.试论非物质文化遗产的文化创意产业开发[J].河南商业高等专科学报，2012，（02）.

[8]丁兰华.文化产业视野下的无锡旅游文化创意产品开发研究[J].现代商业，2014，（34）.