书店“本质属性”的挖掘

史英明

摘要：书店一直以来在城市文化构造、发布以及融合之中起到了一定的作用。因此，书店的作用不仅仅是一个知识文化的集散地，也将更是一个地域或者城市文化的引导中心。大到一个国家、一个民族、小到一个地区、一个城市的发展变化之中，文化均是一种需要引导的资源，尤其在如今文化纷杂的时期更是需要一定的文化指引。

关键词：诚品书店；本质属性；文化；引导

一、书店的演变

书店在古代也叫书肆。书肆一词，最早始于汉代。此外各朝代还有书林、书铺、书棚、书堂、书屋、书籍铺、书经籍铺等名称，它即刻书又卖书，这些名号除统称书肆外，宋代以后统称为书坊。书店一名，最早见于清明乾隆年间。在中国近代史上，书店也叫书局。然而古代的书店与如今的书店存在着较大的区别。在古代书店往往是一身兼三职：图书生产、图书宣传、图书销售三种职能，这在宋代的坊刻之中体现的最为充分。这些在中国古代统称为坊刻，是我国古代出版体系中的重要组成部分。随后书局的名称一致沿用如今，如中华书局、开明书店等。

二、现代生活背景下书店作用的演化

（一）书店作用的时代变迁

书店，通常被人们认为是一个书籍买卖的场所。抽象的知识文化转借图书这一客观的物质形态，在这个场所内实现自身的传播以及扩散。正是通过这种相互的买卖关系，使得书店在市场经济之中与其它商业活动有着本质的区别——书店的经营活动既是一种盈利的经济活动，更是一种知识文化的集散和传播活动，而知识文化的传播也使得书店成为知识文化的“集散地”。同时也是一个知识文化的汇合地，以及交融地。在这里我们可以找到来自世界上不同地域，不同时期，不同范畴的图书品种。在这里，人们通过翻阅，浏览相关的图书，在一定程度上会存在相对应的文化交流和融合的过程。

（二）现代生活下对于书店的新需求——城市文化的空间组成

众所周知，在香港地区较有特色的是作为一种二楼书店的文化特色，同时在台湾地区也存在着台北书店一条街的文化特色。这些书店的在城市当中的合理布局，使得书店在城市文化的构造以及组成之中产生了重要的推动作用。

随着近些年的发展，传统意义上的书店逐渐被现代生活所瓦解，并重新构造。在保留一定书店的原有价值之上，逐渐走向贴近人们生活所需的文化娱乐空间。书店本身作为一种知识集散地的作用，对现代生活所重新构造。以往拥挤不堪的书店，如今被宽敞明亮、舒适的阅读环境所代替，在这个空间内也就构造成了一定意义上的生活空间。但是无论书店经营方式的优化，还是书店风格的转化，从书店的本质角度去考察其存在的意义是十分必要的。

三、诚品书店的变革

（一）书店属性的论述

1.书店经济属性的论述。书店，作为一个双重属性的市场主体。无论是对于市场经济增长的贡献，还是对于相应的国家、民族文化的传承来看，都起到了不可忽视的作用。因此，对于这么一个重要的主体，认识其本质属性是十分必要的，也是十分紧迫的。

在历史时间的进程之中，对于书店的属性有着不同程度的倾斜。在很大一部分的比例之中，对于书店经营者来说更加注重的是其作为市场经济主体这一属性，即书店是一种经济运营的产物，书店的存在是一种经济盈利的手段。这在一个角度也说明了众多书店倒闭的原因。

2.书店文化属性的论述。将书店看作是知识文化的集散地、汇融地，在这里是文化的殿堂。因此对于其内在的经济利益来说并不是很看重，只要能够满足其基本生存的需要即可。但结果呢？一退再退，结果便是这些书店，慢慢地退出城市。最后，也便退出了历史的舞台。

这种文化性质的极端，出现的是一种私人的藏书机制。将众多的书籍纳于一处，但是这便失了书籍以及书店的基本任务——传播于众，慧之以民。

3.书店本质属性的论述。上述两种极端的书店属性，最终使得书店这一文化特色，在人们的生活之中慢慢退却出去。那么，又如何辨别书店的真正的本质属性，使得书店成为人们生活的一部分呢？

我认为书店的本质属性应该是一种文化引导，是一种可以为读者提供选择的引导。

三、苏州诚品书店的本质问题

苏州诚品书店的开设，在社会之中产生了重要的影响。人们议论纷纷，各言其义。最大的争议集中于 “苏州诚品书店与地产相结合”，人们集中的是对于苏州诚品书店外在的发展形式以及所表现形式。但是透过外在的形式，将思考的角度进行一定的延伸，我想都是很值得借鉴的地方。

（一）苏州诚品书店——诚品书店的转型之路

因为出版企业的“金钱”意味变浓，使得苏州诚品书店的建立，因选择与“地产产业”相结合这一发展模式，备受争议。但是，对于苏州诚品书店，我们不能仅仅看到其外在所展现的形式，而是应当更加注重其发展模式对于如今传统出版业存在哪些可取之处。

（二）苏州诚品书店的本质属性挖掘

1.苏州诚品书店的城市空间布局。苏州诚品书店是台湾诚品书店在大陆的第一家分店。位于苏州工业园区金鸡湖东畔，毗邻洲际酒店、苏州文化艺术中心、苏州博览中心、现代休闲广场、月光码头等。

此处的空间地理位置不言而喻，即诚品有意将苏州城市文化空间融合为一体。将该区域打造成一个集结文化、表演、艺术、商业、观光以及人才培育，具有跨界综效性的创意平台。

2.诚品书店文化定位。诚品书店名字的由来，带有着其最初的经营理念。诚，是一份诚恳的心意，一份执著的关怀；品，是一份专业的素养，一份严谨的选择。取名“诚品”，代表着诚品书局对美好社会的追求与实践。人文、艺术、创意、生活（善、爱、美、终身学习） 在看其诚品的企业使命：对华人社会具有实质的贡献，创新的启发与新价值的典范。在苏州诚品书店的设立上，诚品秉持其26年以来“书与非书之间阅读”的经营理念。

3.挖掘书店的本质——引导城市文化。从诚品书店的经营理念来看，诚品书店努力深度挖掘书店的本质属性——文化引导，在中国大陆开设的第一家苏州诚品书店，即是一种具体的实践活动。

综上所述，苏州诚品书店的建立，不仅仅只是一种表面上的企业经济活动，更是一种书店文化本质属性——文化引导空间的构造的過程。

参考文献：

[1]孔德 《城市创新：巧用文化空间做提成》 N 中国文化报2013，12第005版

[2]施艳燕 《城市文化引来诚品书店》 N 苏州日报 2011，7第B01版endprint