磨铁图书：打造基于IP转化的内容全产业链

魏子熙　曹祥玉

磨铁集团起步于大众图书出版，正努力构建一个完整的内容生态，覆盖包括网络文学、实体图书、电影、电视剧、网剧、游戏等内容类型，且贯穿内容生产、内容孵化、内容运营、内容表现等整个内容生命周期。磨铁图书成立于2007年12月12日，经过多年的发展，成为了民营图书出版中的领军企业。2011年磨铁集团进军网络文学，创建磨铁中文网、锦文小说网、墨墨言情网、逸云书院四大在线网站，打造原创文学网站集群。经过多年的积累，磨铁拥有对优质IP的辨別和孵化能力。

如今，磨铁图书和磨铁文学已经成为一个超级IP库，源源不断地提供多样化的优质IP。2013年磨铁集团继续进军影视制作，成立磨铁娱乐，逐步建立了完整的内容产品生产链条，磨铁希望未来能更进一步从IP源头开始运营孵化，并逐步提升IP价值。

磨铁图书和磨铁文学：超级IP库

磨铁图书和磨铁文学经过多年的发展，不仅在各自领域内取得了非凡的成绩，还不断发掘和积累了大量优质IP。磨铁图书版块实行精品化运营策略，注重打造长线畅销的好书。在组织结构上磨铁图书选择了更加灵活的主编制，摆脱扩张过程中的管理资源限制，集聚了众多图书策划人才，打磨工匠精神，逐步打造出磨铁图书、铁葫芦、黑天鹅、文治等多个知名图书品牌。

如今，磨铁的图书类型覆盖小说、文学、心理自助、财经、大众绘本漫画、历史地理、传记、文教、学术文化、生活、少儿等各个方面。多年来，磨铁图书一直坚持努力做好每一本书，策划出版了《诛仙》《明朝那些事儿》《盗墓笔记》《后宫甄嫘传》《后宫如懿传》《三生三世十里桃花》《花千骨》《风声》《暗算》《怒江之战》《天意》《天才在左、疯子在右》《悟空传》《自控力》等超级畅销书，形成了一个具有众多优秀资源的超级版权库。

在网络文学领域，目前网络文学市场的格局相对比较稳定，在内容、作者、表现形式以及商业模式上近两年没有太大的突破，在内容生产本身属于平稳状态。但是随着这两年泛娱乐产业的升级，网络文学的后端衍生市场比较繁荣，特别是影视创作中对网络文学的IP有较大的需求，网络文学的价值被放大。

目前有一些新兴的网络文学平台也看到了后端衍生市场的机会，在内容创作上更考虑后端衍生的需求，内容方面立足于二次元、职业流、青春文学等非传统网络文学的主要内容领域。公司认为，网络文学发展的机遇和挑战可能一方面存在于内容，另一方面则存在于内容的表现形式。

为此，磨铁也做了充分的调研与探索，并于5年前成立了磨铁文学，其包含内容平台和阅读平台两个模块。内容平台有磨铁中文网、锦文小说网、墨墨言情网、逸云书院四大在线网站，阅读平台方面，磨铁文学打造磨铁阅读和来看阅读两大阅读平台客户端沉淀深度用户。由此形成了如今的运作模式：内容平台汇聚作者、输出网文内容，阅读平台积累粉丝反哺内容创作。

而磨铁文学则从作品的源头端和受众端进行深度挖掘。源头端，磨铁文学拥有完善的作者培养计划，通过高福利体系塑造当代的黄金作家，汇聚不同创作题材的华语优秀作家和原创作者。受众端，磨铁文学通过建立微读联盟与读者进行互动，上线至今，打造了三十余个微信公众号，吸引千万级粉丝群体，精准锁定用户。磨铁文学的高速发展将助力磨铁集团内容资源的快速扩张。

磨铁娱乐：构建内容生态

为了打造全产业链的IP运营能力，提供全方位的泛娱乐内容产品，2013年磨铁集团进军影视制作，利用IP资源储备进行影视剧项目开发。磨铁娱乐共分为两个版块，分别是电影版块和电视剧版块。在电影制作版块，磨铁娱乐以头部IP整合电影产业顶级资源。2016年出品的首部电影《从你的全世界路过》累计票房超过8个亿，刷新了中国国产爱情片票房纪录。今年磨铁出品的第二部电影《悟空传》将于今年7月13日上映，由磨铁与新丽传媒、三次元影业共同打造。无论从IP影响力还是演员阵容都受到业内关注，并被评价为2017年暑期档最值得期待的国产电影。

《悟空传》应该是国内网络文学早期最为经典的作品之一，希望将这部作品即作为80后的集体回忆，也希望在90后甚至更年轻的观众中重新掀起《悟空传》的热潮。在这些项目中，磨铁作为联合出品方深入参与了剧本改编、主创团队选定、电影制作宣传等各个阶段，特别是在内容上，磨铁对内容的方向进行深度把控，保持改编作品与原著之间形成紧密的联动关系，对整体开发的IP内核进行深入的规划与管理。

在电视剧版块，磨铁娱乐深度参与IP孵化与培养，将对内容的深刻理解注入剧本创作，通过其强大的内容策划能力形成影视剧内容项目库，并以内容项目为基础构建电视剧制作平台，即可通过磨铁娱乐自身体系进行开发，也可以项目链接业内优势资源进行联合项目开发。目前已有两个项目进入制作阶段，由中国软科幻扛鼎之作《天意》改编的超级网剧《天意只秦天宝鉴》于2017年3月开机，正在紧张的拍摄过程中。《天意只秦天宝鉴》由欧豪、海铃、乔振宇、张丹峰等主演。超人气漫画同名漫改剧《单恋大作战》已经杀青，由孔垂楠、刘美含、李鹤等主演。本剧的改编将漫画当中的高萌情节进行了超高度神还原，重点打造漫画原有的傲娇狐狸和呆萌鸵鸟的形象，突破二次元壁，将二次元独有的萌传递到三次元中。

悟空传：“图书+电影+游戏+衍生品”全面联动

以即将在今年7月13日上映的院线电影《悟空传》为例，当磨铁准备将该IP进行开发时，先是从内容角度充分理解这个IP的内核和精神，并围绕这种内核与精神来寻找创作团队。

《悟空传》最早确定的就是导演郭子健，郭子健作为年轻导演，之前执导了电影《西游降魔篇》，对此类题材有自己的认知与了解，并且作为年轻人，特别是在电影圈一步步打拼奋斗的经历也能够让其特别理解《悟空传》所要传递的精神。

在整个剧本的创作上，磨铁充分考虑了作者的想法，将作者今何在作为《悟空传》编剧之一，就是希望电影和原作之间可以在内容的内核上有充分的统一。当然，磨铁也充分考虑了影视行业本身的规律与逻辑，所以也引入了专业的影视编剧黄海，共同打磨产品，在保证内核统一的前提下，让影片在故事表现与节奏上有更好的保证。

在影片上映前，为了保证内容的持续宣传，磨铁分别再版了《悟空传》十五周年特别纪念版以及电影特别版，即让原有的读者对内容有一个再回忆的过程，也通过再版吸引新的作者，为《悟空传》电影进行造势。同时磨铁联合了包括QQ阅读、掌阅、阿里文学以及自有阅读平台“来看”在内的多个线上阅读平台，共同力推《悟空传》原作，让该书在读者群体中形成新一轮的热潮。

除了在电影开发上，磨铁将《悟空传》电影的游戏版权授权给了游戏开发商合乐智趣，并与游戏开发商一同打造《悟空传》移动端手游，该手游将配合《悟空传》电影档期，在《悟空传》电影上映时同步上线。

《悟空传》电影对于《悟空传》IP的影响力是一个放大的过程，但磨铁开发《悟空传》IP并不止步于电影。为了更好地将《悟空传》这一经典IP商业化，并且能够持续地运营，磨铁还与作者今何在以及知名的动画公司原力共同设立了合资公司，该合资公司将进一步挖掘《悟空传》在动漫、衍生品的商业价值，并希望围绕《悟空传》能够打造一套完整的视觉形象，并基于该视觉形象进行全产业的衍生开发。

磨铁集团：十年磨砺

十年间，磨铁集团形成了磨铁图书、磨铁文学、磨铁娱乐三大基石业务版块，2015年营业收入达到3.8亿元人民币，2016年营业收入达到6亿元人民币，预计2017年磨铁集团营业收入将达到接近10亿元人民币规模。围绕磨铁内容生态，磨铁正逐步形成两大平台——内容生产运营平台和IP资产管理平台，其中内容生产平台建立了一条从内容源头开始逐步孵化升值的内容产业链，而IP资产管理平台将内容生产运营过程中积累下的IP与更多的合作伙伴链接，创造出更大的价值。磨铁内容生态未来将是开放生态，一端连接内容创作者，另一端连接更广泛的内容孵化者，通过磨铁内容生态，创作者可以安心于创作，并能得到商业价值的最大化，而磨铁将与内容创作者携手一同打造更多属于中国的优秀原创内容。endprint