由“图书版权输出奖励计划”实施情况看出版走出去

张晴

“图书版权输出奖励计划”项目（以下简称“奖励计划”）是“十三五”时期新闻出版走出去的重点工作之一，旨在对出版企业、各类所有制企业、版权代理机构和个人作者申报的版权输出且在海外实际出版的图书进行奖励，以期调动其工作积极性，不断促进中国出版、中国文化走出去。该工程由国家新闻出版广电总局组织实施，中国新闻出版研究院具体执行。2014年底，该项目在财政部和国家新闻出版广电总局的牵头促成之下，最終在财政部文资办正式立项。项目启动后得到了出版行业各界的广泛关注与响应。截至目前，“奖励计划”一期、二期实施顺利。

“奖励计划”项目的设立及顺利实施不仅彰显了政府对中国图书走出去工作的坚定信念，另一方面也足以展现我国出版企业在走出去工作方面的努力尝试与积极推动。对此，将“奖励计划”一期、二期的项目数据进行梳理、汇总、分析并由此提炼出对下一步工作有指导性的相关建议显得尤为重要。本文基于“奖励计划”一期、二期申报项目和获奖励项目的相关数据进行梳理、分析，以期对我国2011-2015年输出并在海外实际出版的图书状况有一个总体描述。

一、项目实施总体情况

2015年，“图书版权输出奖励计划”一期顺利实施，项目申报初期，共有80家单位及2名作者个人申报了1012个项目，其中重点奖励项目298项，普遍奖励项目714项。最终经过专家评议，共对2011-2013年在海外实际出版的482个图书项目进行奖励，其中重点奖励项目112项，普遍奖励项目370项，拨付奖励资金725.2万元。2016年，“图书版权输出奖励计划”二期正式启动实施，项目申报初期，共有103家单位申报的876个项目通过审核，其中重点奖励项目207项，普遍奖励项目669项。最终经专家评议，共对2014-2015年在海外实际出版的696个图书项目进行奖励，其中重点奖励项目99项，普遍奖励项目597项，拨付奖励资金547.55万元。

从“奖励计划”一期、二期申报项目数量来看，我国近年来走出去工作成效显著。项目申报数量在一定程度上能够客观地反映出现阶段我国版权贸易活跃程度。如，在申报项目中，2011-2013年三年间，共有1012个项目。而在2014-2015年两年间，就有876个项目。如将两期申报项目平均至年度，则2014年、2015年的申报项目数远大于2011-2013年。

与此同时，通过两期申报单位数量对比我们还可以看到，通过“奖励计划”一期的顺利实施，该项目影响力与日俱增，其覆盖面也愈发广泛。

“奖励计划”一期、二期的顺利实施不仅在一定程度上调动了对外版权输出工作主体的积极性，也坚定了其继续推进中国图书走出去的信心。

二、项目申报及奖励情况

“奖励计划”项目实施流程与其他国家资金资助项目大致相同，均分为项目申报和项目专家评审两大环节。申报项目多反映我国版权市场贸易现状，由市场因素来主导。而获奖项目多为各领域专家评审出的具有中国特色且能代表中国形象的图书。所以，申报项目及获奖项目在版权购买者国家和地区、版税收入、累计销量等方面均有所不同。为此，对一期、二期“奖励计划”项目的数据将分别从申报项目和获奖项目两个维度来整理分析。同时，为方便数据对比还将从重点项目和普遍项目两个方向入手。

（一）重点奖励项目

重点奖励项目设立初衷，旨在对在海外实际出版的且能深入阐释习近平总书记系列讲话精神、中国梦、社会主义核心价值观的主题图书；展现“四个全面”战略布局、“五位一体”总体布局、五大发展理念等，能够展示好中国形象，传达好中国声音且在海外市场产生重大影响的图书给予重点奖励。所以，重点奖励申报项目及获奖项目在题材、海外影响力、版税收入等方面与普惠制的普遍奖励有所不同。

1.项目类别

从项目类别来看，“奖励计划”将申报项目分为社科、科技、文艺及少儿动漫四大类。通过数据对比，在一期、二期重点申报项目中项目类别占比最大的则属社科类图书，在二期中社科类图书占比甚至高达61%。文艺、科技和少儿动漫等类别两期占比不同，有小幅波动，但社科类还有较大差距（见图1、图2）。究其原因，之所以社科类图书能占到重点奖励申报项目的半壁江山，主要有两方面原因。一方面，社科类是一个较为广义的图书分类，包含的细分类别较多，例如哲学类、经济类、传统文化类等。另一方面，符合重点奖励申报资格且能够体现中国梦、社会主义核心价值观的主题图书大都集中在社科类中。因最终获奖项目为按固定比例在申报项目中进行选拔，其各项目类别占比与申报项目大致相同，故在此就不再分析。

2.受资助或奖励情况

在“奖励计划”项目申报要求中，是否受到政府资金资助或奖励为重点奖励和普遍项目的较大区别。与普惠制的普遍奖励不同，重点奖励主要侧重于对能够“讲好中国故事，传播好中国声音”的图书进行奖励，而这些图书因其题材或主题原因，同时也是政府资助或奖励工程的“宠儿”。通过对一期、二期申报项目和获奖项目曾受资助或奖励情况的整理、对比，不难发现，曾受资助或奖励的图书比例在不断稳步攀升，如一期申报项目曾受资助或奖励的图书占比为72.27%，二期则为82.61%；一期获奖项目曾受资助或奖励的图书占比为76.8%，二期则为87.88%（见图3）。不仅如此，获奖项目曾受资助或奖励图书项目占比均大于申报项目，这从一方面也可以证明，专家评审也是一个优中选优的过程。

3.版权购买者国家和地区

如前文所述，申报项目在一定程度上较能客观地反映版权贸易市场运作情况，故对申报项目版权购买者国家和地区相关数据的整理和分析能较为客观地反映出2011-2015年我国版权有效输出并落地的项目情况。就一期来看，版权购买项目数量最多的国家为韩国，占比约26%；其次为泰国约17%，德国约14%（见图4）。而二期版权购买项目数量最多的国家为美国，占比约15%；其次为韩国约12%，英国和俄罗斯均为9%（见图5）。由此可见，因地缘详尽、文化同源等原因，我国与韩国间版权贸易活动较为活跃。同时，符合中国梦、社会主义核心价值观等主题的图书在政府资金和政策扶持下向美、英、德、法等出版业较发达国家走出去的步伐越发坚实。endprint

4.版税收入和销量

从版税收入来看，一期、二期项目呈明显金字塔形状，即高版税项目较少，低版税收入项目数量较大（见表1）。从累计销量来看，也存在销量大的项目少，大多数项目集中于低销量层级的困境（见表2）。由此可见，近年来虽然我国优秀题材走出去工作不断取得新的进展，输出项目数量不断增多，但在海外市场落地情况仍需关注。

（二）普遍奖励项目

“奖励计划”普遍獎励项目为普惠制奖励，即同期在海外实际出版，未受到“经典中国国际出版工程”“中国图书对外推广计划”等国家财政资金资助的图书均可申报并最终获得奖励。其设立旨在对出版单位及版权贸易相关人员的版权输出行为进行奖励，一方面，是对其工作成果的肯定；另一方面，也可激发其继续推动中国图书走出去的信心。同时，通过对一期、二期普遍奖励申报项目和奖励项目的相关数据进行整理、分析，能对我国目前以市场为主导的版权贸易市场状况进行较为客观的呈现。因除特殊情况外，普遍奖励申报项目基本都能获得奖励，故在此仅以普遍奖励申报项目的相关数据作为整理、分析对象。

1.项目类别

通过对一期、二期普遍奖励申报项目类别进行整理、分析，社科、科技、文艺及少儿动漫四大类中的占比情况与重点奖励项目有所不同。其中，最大的不同则在于少儿动漫的图书占比大幅提高，如一期普遍奖励申报项目少儿动漫类图书占比高达54%，遥遥领先（见图6）。二期普遍奖励申报项目少儿动漫类图书占比为35%，虽居于第二位，但与社科类图书相差甚微（见图7）。分析其原因主要有以下两点：①近年来我国童书市场异军突起，不仅内容越加丰富，数量越发增加，且在走出去方面也表现不俗；②因“奖励计划”项目申报是以ISBN号为单位，少儿动漫类中套系图书较多，且套系中各本也多持各自ISBN号，这也是少儿动漫类图书数量较多的原因之一。

2.版权购买者国家和地区

一期普遍奖励申报项目中，输出国家和地区项目数量排名前三位的为越南、韩国、泰国，占比分别为27%、13%、8%（见图8）。由此可见，地缘优势在版权贸易活动中起到较为重要的作用。二期普遍奖励申报项目中，除越南、韩国稳居前两位外，美国也跻身至前三位中，其占比分别为26%、18%、16%。德国、英国、法国紧随其后（见图9）。可见，我国图书除周边国家外，在向美、英、德、法等出版行业发达国家走出去方面表现不俗。

3.版税收入和销量

从一期、二期普遍奖励申报项目版税收入及累计销量来看，均不及重点奖励申报项目，例如，普遍奖励申报项目中未有版税收入超50万元，销量超20万册的项目，且大部分图书项目的版税收入都不足1万元，销量也不足1万册（见表3、表4）。由此可见，走出去工作不仅要注重量，还要注重质。版权输出并不是最终目的，而重要的是如何落地，如何被海外受众所接受。

三、对走出去工作的几点思考

随着文化强国、文化走出去等一系列顶层设计和战略谋划的提出，我国出版业在走出去的道路上步履不停、愈发稳健，并逐步迈向出版强国的序列。与此同时，我国综合国力、国际地位不断提升，同时也引起了国际社会前所未有的关注，其全面认知中国的愿望也十分迫切。作为文化传播的重要载体，这也是中国图书持续推动走出去的良好契机。然而，目前我国图书走出去也面临着若干困境，如海外受众接受度有待提高，文化精品还不足等。为此，个人认为我国图书走出去还将做以下三方面努力。

1.不断提高翻译水平，实现作品本土化

好的译者可以看作是优秀作品的宣讲者，甚至还能赋予作品新生。中国走出去图书的国际竞争力与翻译质量密不可分。为此，我们要进一步提高翻译质量，加强培养国内高级翻译人才，努力凝聚了解中国文化的海外汉学家、译者。使作品以地道的本土语言及表达方式进入本地主流营销渠道，从而实现中国作品本土化。以《三体》为例，国内科幻作家刘慈欣的作品《三体》系列在“奖励计划”一期、二期中均有申报，且通过其申报情况来看，近年来《三体》系列已向多个国家实现输出并落地。其销量、版税收入都使许多输出图书望尘莫及。除作品本身质量过硬外，译者华裔科幻作家刘宇昆也助推了《三体》在海外的成功传播。

2.注重“量”更注重“质”

中国图书走出去的根本目标就是将代表中国形象的鲜活中国故事、代表中国现阶段高精尖科技水平、寓中国精神和中国力量于其中的优秀图书传播向海外。但目前，不乏为完成走出去任务不分精华、糟粕的一味输出、不追求“质”只追求“量”的现象存在。这不仅破坏出版物市场的有序发展、浪费出版资源，也与我国文化精品走出去的战略宗旨相违背。为此，出版单位在不断推进走出去工作的同时，还需将精品走出去作为工作要义，宁可少，也要精。我们不仅要“讲述好中国故事，还要讲述中国好故事”。

3.重视并用好政府出版奖励或资助工程

为助力我国图书走出去，提升中国主题图书海外影响力，为此我国政府设立了一系列政府出版资金奖励或资助工程。其中，部分工程为企业先期图书走出去工作提供启动资金、翻译资金等，如“丝路书香工程重点翻译项目”。同时，也有部分工程作为事后奖励，获奖企业不仅能获得资金上的奖励，更是一种精神上的鼓励，如“图书版权输出奖励计划”。为此，出版企业在图书走出去过程中可以充分借助以上工程的资金力量，找准定位、精准申报、有的放矢。以“图书版权输出奖励计划”申报为例，为提高申报单位项目申报准确性、做到申报项目“不遗漏、不重复”，在此列举三项申报建议：①关注申报通知，时刻关注《中国新闻出版广电报》、中国出版网等官方媒体，各类出版物版权输出促进交流平台。②提高申报准确性，严格按申报要求准备申报材料，严格遵守申报时间安排，从而提高申报准确性，提高申报效率。③提高申报命中率，项目申报之初需对项目进行全面评估，以确定最佳申报方案，从而提高项目申报命中率。

四、结语

进入“十三五”以来，我国新闻出版业走出去又打开了新的局面。目前，国内政策利好，国外市场逐渐开阔，越来越多极富中国特色的出版物亮相于国际舞台。虽然，我国出版业已在走出去道路上取得了不小的突破，但依现实国情来看，还仍处于初级阶段。为此，依靠重大项目支撑，挖掘中国好故事，开辟中国声音传播新渠道仍是下阶段工作的重中之重。作为政府出版工程项目实施方之一，我们将始终如一地坚持推进工程项目实施，并用好、落实好政策。以出版工程项目为引擎推动中国图书“走出去”“走进去”。我们使命光荣，任重道远。endprint