网络文学：IP运营与内容新生态

缪立平

以“知识产权”为含义的“IP”概念随着资本的强势入局实现了全行业普及。如今IP产业已经成为更多游戏、影视、动漫等“泛娱乐”产业集群的引爆点，串联起多元化的文化产业，形成崭新的泛娱乐产业格局。根据国家新闻出版广电总局数字出版司统计，截至2016年底，国内40家主要网络文学网站共出版图书6443部，改编电影959部，改编电视剧1056部，改编游戏511部，改编动漫440部。

作为国内极具影响力的出版机构——磨铁图书曾一手打造了《盗墓筆记》《明朝那些事儿》《诛仙》《后宫甄嬛传》《后宫如懿传》《暗黑者》等多部畅销小说，近几年IP改编热潮中较为成功的影视剧有近一半左右的原生IP都是由磨铁最早挖掘和培养的。如今磨铁已在内部打造了一条基于IP转化的内容全产业链，完成了图书出版、网络文学以及影视制作三大业务的布局规划。

而以BAT为代表的互联网公司也基本完成了网络文学的占位布局，结合旗下的娱乐影视资源，形成了从IP开发到IP运营的生态闭环。出版业借着IP的东凤正在逐渐崛起，一个更强大的内容新生态正在形成。endprint