保护知识产权，重振内容行业

朱迅垚

中国传媒业和内容平台的表面格局下正在发生暗涌的潜流。王利芬近日在社交媒体痛批某内容平台非法获取优米网内容的知识侵权行为。王利芬说：“我从没见过一个视频公司有如此牛，它用任何内容都如进入无人之境，信手拈来毫不费力，无需自己生产也没有任何版权观念……有了大数据和算法推荐就可以明目张胆的把人家内容上个图标变成自己赚钱的工具吗？”

移动互联网发展五年多以来，中国新媒体行业出现近乎颠覆性变化，PC时代尚且欲遮还羞的“流量为王”在大数据和算法推荐等科学名词的包装下改头换面，大行其道。这种听上去无害的内容工具通过免费获取流量再将庞大流量从市场转手卖出获得高溢价，从而将严肃内容的上游生产者榨干，将无数传统内容组织裹挟进一个巨大的黑洞，被它操纵的每个内容作者和传统媒体都有一种跟巨大风车作战的无力感。在过去几年里，《南方周末》这样的严肃媒体同样遭受着来自各类新媒体平台和个人的知识产权侵袭，但在强势的平台方和知识产权保护总体不力的大环境下，传统媒体整体居然无法形成抗衡力量。

但严肃内容生产者和传统媒体的反击终会到来，王利芬的痛批实际上是很多传统媒体人的心声。就在10月16日，《财新》周刊总编辑胡舒立宣布，财新全平台全面正式收费开始。全面收费意味着，不只是一些专业报告，还包括很多人一直认为不可能收费的财新日常新闻。在公告里，财新表示：“这是财新自2009年创办以来，在坚持提供专业和深度的财经新闻报道过程中，迈出的关键一步。财新拓展收费，旨在聚焦精准用户，倾力提供高质量原创财经新闻内容”。

显然，财新不只是要挑战目前知识产权意识薄弱，网络侵权横行的大环境，更是要创造一种内容的新消费模式，而最终目的，仍然是回归传统媒体的初心，就是要以高质量的严肃内容维护新闻伦理。实际上，所谓大数据算法推荐模式不只是侵犯了传统媒体的知识产权，更是挑战了新闻传播伦理。他们用轻佻宣言迎合读者，却忘记了，新闻和优质内容传播应当恪守的公共性和道德伦理义务。一个负责任的网络内容平台绝不是一个万分纵容读者的平台，以“我们不生产内容，我们只是内容的搬运工”将自己归结为工具理性，试图绕开知识产权的法律约束，试图拒绝社会对其进行价值理性的审视，这是一种取巧但违反社会趋势的做法。在十九大报告将网络内容的严肃健康发展作为重要议题提出的当下，这种做法如果不进行调整，势必会“不合时宜”。

传统媒体和严肃内容生产者的集体反击已经在发酵、酝酿，目前亟需形成行业性的共识和攻守同盟，并获得主管政策部门和法律界的支持。内容行业从来不反对新技术和新工具，但所有技术和工具最终要回到内容行业的初心，那就是，满足人民群众更好的文化需求，但同时也要恪守新闻伦理和传播道德的边界。