服装营销中陈列艺术的应用探究

马晨秋 李超凡 王奕凝

摘要：社会大众最为基础的四项需求即衣食住行，衣作为其中一项，其重要意义自然无需过多强调，因此服装制造与营销行业也始终是热门行业之一。特别是在经济发展不断加快的社会趋势下，社会大众更重视生活质量，对于服装行业的要求也越来越高，质量要好，且观感要美。正是因此，陈列艺术成为了激烈竞争当中商家制胜的关键。故文章中将针对性进行分析，给出优化意见。

关键词：服装营销；陈列艺术；技术应用

陈列艺术是几年来产生，并得到服装领域充分重视的一个词汇。以往在采购服装时，我们在商场内所看到的挂在衣架上、挂在墙上的服装，便是最简单的陈设例子。但是随着时代不断推进，经济发展不断加快，民众的生活质量也有所提升，对于服装美感度的要求也越来越高，为了真正让服装的美感得到最大化体现，陈列便成为了服装销售人员必须掌握的基本技巧，甚至有陈列师这样的专业人员，可见其重要性不可忽略，值得深入讨论。

一、服装陈列艺术概述

实质上如果单纯谈及服装的陈列，这是十分宽泛的一个概念，我们将一件或是多件衣服挂在衣架上，这样的一个简单动作，便能够算作最基础的陈列，但服装销售行业的陈列艺术，其概念却是更加明确的，之所以称作陈列艺术，是因为与普通的陈列完全不同，必须要具备审美价值，要做到第一时间吸引顾客的注意，这样才能够取得更好的销量，在日趋激烈的行业竞争当中生存下来，并且得到更好的发展。也正是因此，才会有陈列师这样的职业产生。通过陈列设计，给顾客带来的感官刺激，会进一步强化顾客的印象，让顾客被吸引，之后才会步入店面，去更深入的观察了解店内商品，也可以称作是一种促销手段，可见陈列艺术对于服装销售行业来说有着怎样的重要意义。谈及服装陈列艺术的本质，有几项要素是必须要在陈列设计当中凸显出来的，即商品的品牌、特色、类型、针对的顾客群体等等，这些都应当第一时间让顾客看到，才能促成购买，这其中，涉及许多细化的思考与设计，必须要更严谨的去思考，充分考虑到大众审美需求，明确如何体现出视觉冲击力，第一时间给人带来正面且强烈的印象，这样才能算作成功的设计。为此有必要针对相关重点进行深入的分析，进而体现出陈列设计的艺术价值[1]。

二、服装营销过程中陈列艺术设计要点

（一）突出特点

一个服装品牌，如果不具备自身的特色优势，是无法在行业竞争当中生存下去的。所以因品牌、材料、配色、款型、风格、针对的人群各有不同，陈列设计方案也会有一定的差别，例如我们经常可见，在商场当中，冬季服装，特别是冲锋衣等冬季野外运动所穿的服装或是套装，通常会搭配滑雪板、棉帽、护目镜等去强化服装特色，让商品的一体感更强，而且通常不会与夏季服装共同摆设。此外店面能够第一时间被人看到的开阔空间所陈设的，通常都是招牌商品，是店面的主打，是销售量最高的款型，即是突出商品销售重点。除去服装以外，店面服装有任何的活动，也会通过陈列设计展现出来，通常正处于活动期间的商品，也都会摆在更容易被顾客看到的位置，并且配合促销的牌子，让顾客能够第一时间通过视觉获取更多自身感兴趣的信息，例如某个系列的新品展示，或是减价活动等等。简而言之，突出商品特点与优势，是陈列设计过程当中至关重要的一个基本原则[2]。

（二）体现层次

一个店面的商品，可能针对不同的年龄层，也可能针对不同风格的人群，虽然大体会相对倾向统一，但是很难达到完全统一，特别是在较大的店面当中，如果黑色与白色服装，男装与女装都混杂起来，顾客便很难找到头绪，第一时间根据自身的需求信息找出合适的服装，而且整体看来也必然是缺乏美感的。因此设计过程中，为了体现出艺术美感，为了让顾客能够第一时间通过视觉获取更多信息，例如在与女装的专区，可专门设置相应的展示台，分别放置男装与女装模特，作为区分界限，而且针对不同颜色的服装，可采取渐变的设计，将服装颜色依照基本色谱进行有序的排序，更有利于顾客筛选，而且渐变的颜色也能同时体现出一种设计美感。简单来形容，便是明确的层次感，简洁不混乱、条理清晰，这是十分重要的。

（三）了解审美趋势

时代在不断推进，趋势在持续变化，所以商家的服装陈列如果一成不变必然会被其他商家淘汰，失去竞争优势，但是趋势并不是由商家来决定的，而是由大众审美所决定的，因此商家必须要更积极的针对陈列设计相关人员展开培训，而且陈列设计人员必须要更积极的了解大众的主流审美趋势，并且融入设计当中，这样才能无往不利，受到大众能够更广泛的认可。例如当前有一种广受大众欢迎的带有LED闪光气球便是十分有利于陈设设计的要素，积极应用新的要素，才能受到欢迎[3]。

结语：

服装营销的过程中，陈列设计看似只是简单展示商品的基础信息，但实际上其内涵却完全不止如此，是吸引顾客，激发顾客需求，让顾客展开进一步了解的重要途径，而且优秀的陈列作品，是具有很高的艺术价值的，所以陈列艺术这一词汇才会产生，相关商家与人员，都必须要加深了解，学会应用陈列设计技巧，才能促进销量。

参考文献：

[1]刘晓音. 服装营销中陈列艺术的应用分析[J]. 齐鲁艺苑，2015，（05）：87-89.

[2]葛云，肖潇，张蓉. 服装视觉营销之陈列艺术[J]. 现代装饰（理論），2013，（09）：150.

[3]张琼. 基于服装视觉营销之橱窗陈列艺术的研究[J]. 中国市场，2013，（05）：18-19.

（作者单位：大连工业大学）