新媒体技术在广电行业的应用研究

陈忱

摘 要 随着人们生活水平的不断提高和科学技术的迅猛发展，广电行业在社会中所扮演的角色愈加重要，影响范围也在不断增加。其中，新媒体技术的应用使得广播电视的传播空间得以充分扩展。文章对新媒体技术在广电行业中的重要作用进行探讨，并总结具体应用方法。

关键词 新媒体；广电行业；技术应用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0035-02

新媒体技术的广泛应用，加速了广电行业的发展进程，使得新闻媒体的传播媒介不再局限于广播或者电视，这种技术的革新会在很大程度上增加受众群体，加速新闻信息的传播。新媒体技术的出现，不仅可以满足经济生活丰富但精神匮乏的国民的精神文化需求，还能够在本质上推动我国文化产业、娱乐产业以及信息产业的迅速发展。

1 新时代背景下新媒体的现状及特点

作为“十一五”发展规划中的重点内容，新媒体的未来已经受到了越来越多的关注。而经济的迅猛发展直接加快了我们进入数字时代、信息时代的速度，在这样一个融合科学技术与新媒体技术的时代里，要打破各种领域之间的壁垒，跨越巨大的信息鸿沟，就必须采用以数字技术为主的新媒体手段来改善这种情况。

新媒体之所以能够成为新时代背景下融合多个领域的有效手段，主要是因为其具有个性化突出、受众选择度较自由、信息具有时效性、成本低廉等显著特点，只有对这些特点进行透彻的理解，才能对新媒体技术有一个根本上的认识。

新媒体的个性化主要是源于技术因素对它的限制，与传统媒体相比，新媒体的受众可以是个人、不同的团体、不同的种族，正因为如此，新媒体才可以对信息进行精准的细化，确保不同的受众可以接收到自己想要了解的信息。

受众选择度较自由意味着每个人都可以通过新媒体传播信息和接收信息，通过新媒体技术，受众能够轻松完成投票、对节目的参与等环节，更具有互动性。面对信息消费者的不同需求，新媒体所提供的自主服务使得他们更为满足。

新媒体与电视、报纸、广播等传统媒体相比，其主要区别就在于信息的时效性，新媒体对信息的传播速度更快，因此在该行业中也存在着激烈的竞争，一旦在发布信息时落后，阅读量和流量将会受到极大的负面影响。在时效性上，新媒体以绝对优势压倒了传统媒体，并将其优势大大削弱[1]。

低廉的信息成本也成为新媒体技术发展的有利条件，传统媒体在信息搜集和传播上所耗费的人力、财力和物力已远远超过了新媒体，随着人工成本的增加，传统媒体的收益也会随之降低。但新媒体则没有这样的困惑，新媒体技术在信息量的获取上有路径多、范围广的优势，这是传统媒体所无法比

拟的。

2 新媒体技术对广电行业发展的重要作用

2.1 为广电行业的发展注入新鲜血液

新媒体的出现，打破了新闻信息仅仅依赖广播电视台传播的传统，新媒体技术的融入，在某种意义上来说对广电行业的发展造成了冲击和压力，催促着广电行业必须革新技术，为信息的传播重新打造一个科技化平台。新媒体技术无疑是最有效的手段，比如循环播放技术被应用到广播中，可以让受众感受到媒体的人性化，对信息的获取更为便捷。

2.2 加速广电行业向多媒体传播的转化

随着媒体技术的不断更新和发展，其竞争也愈加地激烈，竞争内容也不会只局限在信息的时效性和单一传播方式上。随着技术壁垒被不断地冲破，新技术条件下的媒体竞争将更多地倾向于新闻或者信息在传播平台、内容以及方式上。信息技术的普及让资源在网络平台中得到更为迅速的传播和共享，这也意味着媒体之间的融合更加明显。举例来说，广播电视所需要传播的信息不仅可以通过网络平台共享资源，而且还可以通过手机进行信息的有效覆盖。在当今社会中，手机是人人都必备的，4G网络在全国乃至全球范围内的覆盖和普及都为手机这个媒体平台提供了有利条件。媒体不再是单一的身份，新媒体技术的广泛应用，将文字、音频和视频进行有效的结合，加速了广电行业向多媒体传播的转化。

2.3 拓展广电行业的发展空间

新媒体技术虽然作为一种新兴技术出现在大众的视野中，但随着时间的流逝，如果没有技术革新，则很难在业界中立足，也很难维持受众群体的新鲜感。因此，新媒体技术必须要尝试创新，从多层次、多角度进行考虑，推陈出新，如在采集新闻方面要以能够吸引受众注意力的新奇信息为主。但创新并不意味着一家独大或者闭关锁国，可以进行资源共享，这就需要多方合作，集思广益。比如，广电媒体可以选择与网媒联合传播信息（包括视频、音频），两个平台受众的数量也会在交互作用中大量增加。另一方面则体现在媒体工作者身上，在采访过程中不再局限于笔纸的使用，而是利用新技术所发明的录音笔、摄影机等先进设备，特别是SD卡的使用，节省了频繁更换胶卷的时间，同时也极大地降低了成本[2]。

3 新媒体技术在广电行业的具体应用

3.1 构建有效的网络平台

经济与科学技术的迅猛发展在提高人们生活水平的同时，也强化了人们的精神文化需求，满足这种需求的途径之一就是网络。网络几乎涵盖了人们所需要的各种信息，专业知识、财经新闻、民生调查、娱乐八卦，无论是在人们的学习中、工作中还是生活中，网络平台的功能地位已经不可替代。因此，广电行业的发展势必要通过网络平台来探索一条更宽阔的发展道路，广播频道、电视节目都可以利用网络媒体进行广告的发布和信息的传播，网民的数量令人咋舌，所以广电行业通过网络媒体完全能够从根本上推动自身的发展[3]。

但网络也有其弊端，如病毒、黑客在近几年非常猖獗，对网络安全造成了极大的负面影响，想要建设有效的网络平台和健康的网络传播环境，就必须做好病毒的防范工作，而杀毒软件的使用是实现这一目的的最好手段，如360杀毒软件、卡巴斯基杀毒软件、金山杀毒、瑞星杀毒，只要能够对这些杀毒软件进行定期地更新，基本上能够及时防御病毒的入侵。

3.2 构建新型数字广播平台

在数字时代，新媒体技术中也在不断地融入数字化内容，效果比较显著的就是传统广播对数字化新媒体技术的使用，主要体现在接收方式和接收终端上。区别于传统广播，数字广播不再是单向的信息传递（主播一个人在说，观众只能听而不能在这个平台中发言），实现了双向互动——交流模式。经中央和地方广电部门共同支持投入了两个数字广播平台，分别是手机客户端多媒体技术（CMMB）和数字音频广播（DAB）。

受众群可以通过手机客户端多媒体技术对文字、图像、音频、视频有多种多样的选择，但在选择后需要支付一定的费用才能够获得观赏资格。数字音频广播可实现通过手机对交通、天气、航班等信息进行实时观看，非常具有时效性。

3.3 终端建设

手机成为现代人们的生活必需品。网络平台终端已经从2G过渡到3G直到现在的4G时代，在没有无线网的情况下，4G网络便可以实现手机的所有上网功能，视频聊天、电子商务、查询服务等[4]。受到激烈的市场竞争的冲击，许多网络商家将精力投入于手机App的开发中去，一方面能够满足使用者的猎奇心理，另一方面也能够满足人们在路途中的各种需求。多媒体终端的建设，为广电行业打开市场奠定了一定的基础，移动客户端的更新和发展，将多媒体技术广电行业的融合联系得更为密切，只有顺应时代发展，符合市场需求，满足受众群体的猎奇心理，就能够使广电行业的未来发展道路更为宽广。

4 结束语

本文通过探讨新媒体技术在广电行业中的重要性和具体应用，为新媒体技术与广电行业的融合探索出一条有效发展的道路，能更好地适应经济市场的需求。但必须要结合技术手段，确保网络的安全性，在发展过程中，不断使自身的科学素质和能力水平得到有效提高，为新媒体技术在广电行业中的应用提供一个良好健康的网络环境。

参考文献

[1]姜丽丽.基于新媒体技术的报纸创新发展探析[J].科技风，2015（24）：263-264.

[2]滕抒.传统报刊与新媒体技术融合的发展之道[J].中国出版，2011（14）：41-43.

[3]刘冬璐.新媒体对传统媒体发展策略之影响研究[J].新闻研究导刊，2015（9）：249.

[4]陈德运.广电行业的网络安全问题分析[J].黑龙江科技信息，2015（16）：171.