新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略

胡传德

摘要：随着科学技术的发展，社会已经进入到网络时代，网络新媒体的蓬勃发展为人们的生活和工作带来了更多的便利，与此同时网络新媒体也给传统媒体带来了新的挑战，其中电视媒体受到的冲击是最大的。在新媒体的背景下，电视新闻信息播报的方式比较单一，传播的信息比较滞后，已经无法满足观众对新闻信息的需求了，这直接导致电视新闻的发展陷入困境，怎样促进电视新闻的高水平发展，满足大多数现代观众的需求已经成为目前急需探讨的问题。本文主要分析了新媒体时代电视新闻面临的挑战，并提出了几点未来的发展策略。

关键词：新媒体时代；电视新闻挑战；发展策略

前言：

新媒体具有很多突出的特点，比如形式丰富、互动性强、推广方便等，目前新媒体在现代社会中已经占据了越来越重要的地位。在这样的背景下，以传统媒体为代表的电视新闻地位和影响力在逐渐减弱，电视新闻只有不断创新、不断融合，才能实现生存和发展。虽然新媒体的快速发展给电视新闻带来了不小的冲击，但是从另一层面来说，也为传统电视新闻的改变和创新创造了机会，促使电视新闻更好的发展以此来适应时代的发展。

一、新媒体时代电视新闻面临的挑战

1.电视新闻的时效性有待提升

新闻应该体现出时效性的价值，如果失去了这个价值，那么新闻信息也将失去价值。传统电视新闻会受到很多因素的影响，在新闻信息的传送过程中时效性比较差，很多新闻都是在新媒体之后出现的。现代社会是一个快节奏的社会，很多年轻人没有时间和精力守着电视看新闻，更多的时候通过网络接收相关的新闻消息，这样的方式比较简单快捷。在这样的背景下，传统电视新闻的地位逐渐在减弱。电视新闻与新媒体最大的差距就是新闻信息的时效性，如果新闻信息与新闻事件不能很好的同步，人们对它的关注就会减少，最终造成电视新闻面临挑战的增加。

2.电视新闻的播报内容缺乏实用性

电视新闻节目都有固定的档期和时间，这是它与新媒体存在的主要差距。目前多电视新闻都是采用的线性传播的形式，这种传播模式的主要缺点是观众不能重新观看，对电视新闻传播的信息和资料等也不能进行收集和保存，很多观众观要想通过电视新闻获取新闻信息就必须在固定的时间点守在电视机旁，以此来获取更加完整的信息，这种接收新闻信息的方式比较单一和固定，与现代社会的快速发展是相互违背的。利用新媒体进行新闻传播则不会遇到这样的问题，观众可以根据自己的需要获取新闻信息，只要通过搜索之前报道过的新闻都能得到体现。新媒体为人们提供的新闻信息更加专业和及时，大大提升了新闻信息的效率。

3.电视新闻缺乏个性

个性化的信息是现代新媒体的主要特点，这是新媒体吸引观众的主要因素。然后传统的电视新闻则实现不了这个目标，电视新闻与新媒体相比，和观众的互动性较弱，电视新闻只能单向的进行新闻播报，观众接收新闻的形式比较被动，就算电视新闻可以利用电话连线和信件等方式与观众进行互动，但是收到的实际效果却不明显，比如观众对上一期的新闻信息提出了意见和建议，但是电视台却不能及时更正和完善，导致观众逐渐对电视新闻节目失去兴趣。而通过电话连线的互动只占据了很小的一部分，不能满足大多数观众的需求。新媒体可以更好满足不同观众的需求，通过网络收集观众感兴趣的信息，针对性的推送观众感兴趣的新闻内容，这是新媒体时代电视新闻面临的主要挑战。

二、新媒体时代电视新闻的发展策略

1.提升电视新闻的时效性

在新媒体还未得到发展之前，电视新闻因为新闻信息的时效性而受到广泛的关注，这是电视新闻收视率得到提升的主要原因。但是在新媒体时代下，电视新闻播报的新闻信息与新媒体播报的信息在时效性上产生了一定的差距，这直接影响着电视新闻的发展，因此提升电视新闻的时效性是非常有必要的，是促进电视新闻发展的必要途径。在新媒体环境下，电视新闻要借鉴新媒体新闻的优势，将电视新闻与网络平台结合在一起，把新闻信息通过电视现场直播的方式展现出来，这可以很大程度的提升电视新闻的时效性，同时也能促进电视新闻的形象和生动发展。另外电视新闻可以利用插播新闻方式，改进以前的固定时间播放新闻信息的模式，让观众观看新闻的时间更加灵活，利用电视新闻获取更多的信息。

2.增加新闻节目的信息量

现代的社会是信息化的社会，大量的信息资源丰富着人们的生活，可是传统的电视新闻播報的信息满足不了现代人们的需求，为了促进电视新闻的发展，增加新闻节目的信息量是非常有必要的。首先新闻从业者要拓宽新闻的深度和广度，从不同的层面挖掘新闻内容，让电视新闻节目的信息量更加丰富，同时新闻工作者还要找到新闻题材的切入点，从观众的角度选择新闻事件。目前电视新闻的内容都是固定的，要么是单一的时政新闻，要么是枯燥的政府会议新闻，关注这类新闻的人群都是固定的，难以拓展更多的观众，严重影响着电视新闻收视率的提升。因此电视新闻节目应该增加信息量，收集群众比较感兴趣的话题，比如社会新闻、事件新闻、生活新闻等，做到电视新闻节目的多样性发展。

3.提高观众的参与程度

传统的电视新闻与观众的互动比较少，采取的互动形式也比较单一，这不利于电视新闻的稳定发展。因此提高观众的参与程度是促进电视新闻发展的有效途径，电视新闻要融入新媒体技术的特色，比如目前比较流行的微信、微博平台，让观众积极主动的通过这些平台参与到电视新闻中，体现出观众的主动权利，促进电视新闻实现传播的双向互动。比如电视体育新闻可以利用微博推出“观众讨论平台”，让观众积极参与到体育新闻信息的讨论中，保持电视体育新闻收视率的稳定发展。在电视新闻的发展过程中提高观众的参与程度是对传统电视新闻的改进和创新。

三、结语

总的来说，随着科学技术的不断发展，未来的新闻传播媒体之间的竞争会越来越大，电视新闻必须保持自身的优势，正确面对新媒体的挑战，把新媒体的优势借鉴过来，促进自身的创新和完善。目前电视新闻媒体要想提升在新媒体时代中的地位，获得稳定和长远的发展，必须提高新闻新的时效性和与观众的互动性，并且在新闻内容上也要进行创新和完善，让电视新闻的发展更加满足时代的需求，实现电视新闻信息传播的新形态。

参考文献：

[1]唐俊.新媒体时代电视新闻的应对策略[J].新闻记者.2014年05期

[2]向延桃.论网络时代电视新闻面临的挑战[J].编辑之友.2012年02期endprint