企业文化视野下的品牌建设

安刚

摘要 文章首先阐述了品牌建设的基本含义，接着分析了品牌建设中所面临的挑战，如电子商务构建程度不足；没有长远的战略目光；品牌建设投入有待增强。最后提出了品牌建设的举措，比如努力发挥出电子商务的最大作用；根据战略层面关注品牌建设；增强品牌建设投资。

关键词 企业文化视野 品牌建设

企业的文化和品牌建设之间的关系是密不可分的。在以往，因为处在计划经济的时代，中国的企业不关注企业文化，沒有创新性。因为市场经济的推动，中国的多数民营企业不断涌出来，因此，对于企业文化的研究不断深入。企业品牌关系到企业的经营管理，对企业的进步和发展有着不能代替的作用。不管是哪一个具备好口碑的企业都进行了品牌建设。因而，下面对企业文化视野下的品牌构建进行了简单探索。

一、品牌建设含义分析

所谓的品牌一般而言，表示的是公司的知名程度，因为只要一个公司具备了很高的知名程度就能够具备相当强的推广能力和凝聚性，进而可以拉动公司快速发展，是公司发展和前进的助推力。企业品牌是拉动我国城市经济的核心，也是拉动经济的源动力。而要构建企业品牌，应当将诚信看做第一步。还有就是建设企业品牌，需要将诚信看成基本，将产品的质量以及特色当做关键点，这样才可以培育出消费人员的信誉认知，那么企业的产品才可以在市场中占有一定的地位和取得较好的经济效益。

二、品牌建设中所面临的挑战

伴随着社会经济的发展，钢铁行业的生产能量过剩，导致费用持续增加，而市场的竞争力非常激烈，内需缺乏。在如此状况下，钢铁公司如要想要尽快将此被动性的局面扭转为主动性，必须要完成企业稳步前进，走可持续发展道路，牢牢抓住企业品牌构建，从最大程度上去充分满足客户的每一个需要，以此来赢得市场对公司的认可程度。

（一）定位角度单一

品牌的定位可以说是品牌构建的必要依据，品牌的定位在品牌构建体系之中会阻碍到品牌的后续工作开展。可是，从当今企业发展情况来看，大部分企业的定位角度非常单一化，基本上是从自身的角度看问题的，并且使用以自己为重点的方式定位品牌。还有，部分企业没有开展定位品牌工作，直接实施了品牌营销活动。倘若企业定位品牌不精确，那么就会发生以下后果：一则，消费人员很难记住其品牌；二则，投资大，可是却得不到理想中的效果；三则，品牌构建的信心丢失。

（二）价格产品品牌和企业品牌混淆

大部分企业展开产品宣传工作的时候，比较惯于把企业自身的品牌掺和进去，并且，在开展企业宣传工作的时候又把产品品牌掺和进去。如此一来，强制性的将企业和产品牌绑在一块儿，使消费人员很难分辨出来。导致这样的情况和企业品牌构建时候总体布局与战略性计划有关。

（三）没有长远的战略目光

在中国，企业在文化以及品牌构建方面没有一个较为长远的战略眼光。在市场竞争中，具备一定程度上的机会主义，不关注企业文化以及品牌构建。依据有关报告显示，在前几年中，中国只有百分之30左右的企业把品牌构建以及企业文化提升到战略层面。而余下的企业要么直接忽视企业文化和品牌构建，要么冷眼旁观。还有一些企业仅仅是努力宣传品牌建设与企业文化建设，在实际行动之中并没有体现出来。

三、品牌建设的举措

（一）制定出品牌建设正确的流程

首先，将企业的产品经营观念明确好，将市场品牌定位也确定好，且始终绕着产品设计风格和形象设定出GIS系统。二则，组织生产负荷规定的产品，进而制定出相应的营销策略和阶段性目标。三则，实行营销策略的过程中，开展广告宣传活动，树立好企业产品品牌形象。四则，需要综合思考品牌延伸性，设定品牌未来发展趋势。思考拓宽品牌设计领域，且扩展和延伸企业品牌文化含义。

（二）根据战略层面关注品牌建设

根据战略层面对企业品牌构建的关注力度可以知道，其是增强品牌建设的基础。依据企业的战略层面高度可对企业品牌建设以及文化建设流程做一个调节，且应当基于企业治理构架下构建健全的品牌建设制度与配套机制。从战略层面的高度对企业品牌建设以及文化建设进行整理，是因企业战略的综合性来确定的。在市场经济条件下，企业和企业之间的竞争表现为企业的软实力竞争，而企业的品牌在企业的竞争中有着很好支撑性。

（三）增强品牌建设投资

企业增强品牌建设，首要做的就是增加对品牌的投入资金。只有这样，才可以正常开展品牌建设的工作。企业的品牌构建应当结合企业的市场营销以及经营管理，而这些都需要一定的成本费用。假如不可以一直进行有效的投资，则增强企业品牌建设就只是纸上谈兵了。企业的经营效益和品牌投资产出比不会马上就看到效果，这种建设要产生一定的经济效益是需要很长的时间的，必须经过长期的累积，才能看到效果。所以，企业推进品牌建设的过程中，一定要具备很好的耐心，不可心急。

四、结语

在企业文化视野下的品牌建设立足点在于企业文化，必须具有好的企业文化，才可以树立好的品牌。企业应当时刻保持头脑清醒，理解企业文化是企业发展的核心，也应当理解到品牌建设不单单是广告宣传。企业必须关注到产品的品质，诚实经营，并且坚持以人为本，才能让企业万古长青。endprint