大学生畸形消费的社会心理学探讨

刘山粽

摘要：当前大学生处于物欲横流的社会中，他们的思想也在受着社会的影响，在消费的理念和生活的观念等方面都呈现出多样性，所以虽然大部分大学生的消费都比较理性，但是还有一部分学生在消费中存在畸形的消费倾向，这对学生未来的消费规划和价值观都会造成一定的影响。所以我们要对大学生畸形消费心理进行分析，并提出相应的解决对策。

关键词：大学生 畸形消费 社会心理学

中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2016）21-0145-01

随着时代的变革。社会的消费量大幅度增长。大学生作为特殊的消费群体，其消費行为也具有鲜明的特点。从大学生的总体消费情况来看还是比较理性的，与社会大众消费模式相吻合。但是还有一部分大学生的消费行为是不合理的，甚至具有畸形消费倾向。而大学生作为社会未来的主人。其消费观念和行为不仅影响其正确价值观的培养。同时也会对社会的发展造成一定的负面效应。所以我们有必要从社会心理学的角度对大学生这种畸形的消费观念进行分析，并探索出合理的解决办法。

一、大学生畸形消费的现状分析

通过对当前大学生的月开支消费的调查分析可知。当前月消费为1000元以下的大学生占30%左右，月消费为1000-1500元的大学生占40%左右。而月消费超过1500元的大学生占30%左右，甚至有一部分大学生的月消费超过8000元。从当前的消费水平来看，大学生月消费的合理水平应该在1000元左右。所以一般不超过1500元的消费水平我们都可以看做是合理的消费。超过1500的消费则可以看做是畸形消费。因为大学生没有固定的收入，但是其支出却与收入呈现出明显的反差，享受着高等的生活，出现超前消费的不良倾向。

首先，大学生的高消费体现在虚荣上。很多学生为了在同学面前显示自己的经济情况，盲目追求奢华，将高档消费当成是一种时尚。其次还有一部分学生存在严重的攀比现象。很多学生在大学时对成绩的重视度下降，开始攀比消费，希望通过高消费和高档的生活来压倒对方，感受独领风骚的虚荣，所以在吃、穿、用、住上都讲排场，这种畸形的消费观念容易使学生误入歧途。最后超前消费心理严重。对大学生的调查显示，他们消费大部分都在饮食以及穿戴等方面，这些消费超过75%。

二、大学生畸形消费的社会心理学

（一）现代社会思潮的影响

现代社会思潮被称为后现代主义。从时间上划分指上世纪60年代到现代受西方文化影响的社会思潮。在现代的社会思潮中有主观主义、非理性主义，而大学生是接受社会思潮最前沿的群体。他们非常容易受到这些社会思潮的影响，不会考虑历史，也不会展望未来，而是一种活在当下的现实主义，所以部分大学生会把享乐以及放纵放在首位，因此会花费大量的金钱在追求物质和生活享受上。

（二）不良消费观念的影响

大学生一直走在时代的前沿，更容易接受新鲜的事物和信息，这也体现在消费观念上。一些学生将超前消费作为自己的价值观，通过超前消费来体现自己的时尚。比如此前曝出的大学生裸贷事件。很大一部分学生选择裸贷都是因为盲目消费使得超额透支，还有一些学生是为了体验这种时尚的超前消费方式。

（三）从众心理以及暗示心理的影响

从众消费心理主要指的是大学生的自主意识较弱，独立判断能力不强，在周围人的影响下。会选择放弃自己的消费理念，而选择与其他同学一致的理念和行为。由于大学生的年龄、所处的时代相同，所以在生活、交往以及生活等方面都容易达成一致，特别是看到其他同学买了新的物品后，无论自己是否需要都会跟风购买，逐渐养成浪费的习惯。同时暗示心理也对学生具有非常重要的影响。暗示性消费指的是通过行为、语言等方面的暗示，对学生的心理和行为产生的影响。同时使得大学生按照他人的思维去无条件接受他人的观点，进而产生冲动消费或者盲目消费的行为。

（四）大众文化的影响

大众文化指的是通过大众传媒，向城市大众传达一种模式化、平面化、批量化以及普及化的流行文化，利用媒体的炒作使得大众接受其文化内容。当前广告是向大学生灌输大众文化的主要途径，对大学生的消费理念具有非常深刻的影响。使得学生追求品牌效应，影响大学生的物质文化取向。

三、结语

当代大学生中存在一部分畸形消费的行为。使得大学生的价值观和消费观受到严重的影响。从社会心理学的角度分析可见，其主要受时代思潮、不良消费观念、群众心理以及大众文化等方面的影响。所以要想消除大学生的这种畸形消费观念。需要从大学生的心理特征入手，采用科学的引导措施，帮助大学生树立理性的消费观念。

责任编辑：杨国栋endprint