中国传统文化在招贴中的运用

逯菲菲

摘要：中国传统文化历史悠久。源远流长。是我国古代劳动人民智慧的结晶。现代招贴艺术题材广泛，它的种类、形式复杂多变，在众多的艺术形式中具有十分鲜明的特色。本文将中国文化传统的文化符号与现代招贴的发展有机结合，阐述了只有将两者的特色紧密联系起来，才可以使得传统文化在现代招贴文化元素中得到充分长足的发展，才能使中国传统文化基于现代招贴有更加广阔的市场。

关键词：中国传统文化 中国招贴艺术 文化符号研究

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2016）21-0128-02

中华民族传统文化元素在历史的发展中诞生出很多美丽的瑰宝，它不仅继承了传统文化中积极的一面，而且也把其他优秀的精神元素融入到现代招贴设计文化中。它不仅弘扬出中国文化的博大精深。更加突出东方的神秘色彩。使传统文化更能够彰显历史的传奇性和独特性。

一、中国传统文化和现代招贴艺术的概念

（一）中国传统文化

所谓“传统文化”指的是扎根于中华大地。中华民族共同拥有的、以儒家思想为文化主线，基本包括各种不同思想体系的文化组合体。而从传统文化不断汲取出来的文化内容被概括为传统文化元素。比如：具有中国传统文化色彩的中国结、皮影、京剧、文房四宝等。以京剧为例，京剧是清乾隆年间进京为皇帝庆生的四大徽班，以西皮、二黄两种唱腔为主并融合秦腔、昆曲及北京地方话形成的戏剧，已有二百年的历史。一名优秀的京剧演员，需掌握唱、念、做、打四种艺术基本功。除了唱腔，京剧中特有的板式、行当和脸谱，都是老百姓喜闻乐见的。京剧是中国的国粹。在没有电视和广播的年代。几乎是老百姓唯一的精神娱乐项目，于20世纪一二十年代达到巅峰，蜚声海外的“四大名旦”之一梅兰芳。本身就是耀眼的中国传统民族文化符号。

（二）现代招贴艺术

“招贴”概念十分宽泛，按照字面意思来解释，“招”是指引注意。“贴”是张贴。即“为指引注意而进行张贴”。招贴的英文名叫“poster”，它在户外宣传中占据着十分重要的地位。在所有宣传方式中属于最古老的形式之一。在平面设计中有着举足轻重的作用。说到招贴，其中的民俗艺术也是重要的表现内容。民俗艺术，是指民间大众的风俗生活文化的統称，例如剪纸、年画、土布蜡染、泥人及面塑等，并往往和节日联系在一起，是人们庆祝节日、增强欢乐气氛的重要元素。民俗艺术是根植于老百姓代代相承的生活习惯。是在衣食住行过程中自然衍生的民间物质和精神的文化现象，具有极为朴素、生动的原创性和地域性，并散发着浓郁的乡土气息。近年来设计师常采用民俗艺术作为设计符号，运用于旅游产品的广告、招贴和包装中，为中外消费者所喜爱。

招贴的表现形式多种多样，其中最常使用的方式是假定手法。这种假定手法的主要功能是能够不同程度地突出传统文化中的重点。忽略不重要的成分。并且能够根据各文化元素所占有的比例进行不同程度的融合。它利用象征的方法。对激发人们的想象力有着积极的作用。有助于人们冲破思想的牢笼。为传统文化的枝繁叶茂注入大量的活力。

二、中国传统文化在招贴中的使用

（一）中国传统水墨画在招贴中的使用

中国传统水墨画经过长时间的发展，逐渐成熟，日益发展成为具有中国特色的艺术形式。水墨画的表现形式多种多样。一般都与作者的内在精神息息相关。而且水墨画形式简洁，能够突出表现中国传统艺术绘画特点。中国水墨画起源于秦汉时期。在唐宋时期发展到巅峰。水墨画题材种类丰富，应用于招贴中，以山水、年兽为主。唐宋人画山水多湿笔，出现“水晕墨章”之效，元人始用干笔，墨色更多变化，有“如兼五彩”的艺术效果。唐代王维对画体提出“水墨为上”，后人宗之。长期以来水墨画在中国绘画史上占有重要地位。

水墨画：在中国画中。以中国画特有的材料之一墨为主要原料，加以清水的多少引为浓墨、淡墨、干墨、湿墨、焦墨等，画出不同浓淡（黑、白、灰）层次，别有一番韵味称为“墨韵”，形成水墨为主的一种绘画形式。

（二）中国传统剪纸艺术在招贴中的使用

中国传统文化剪纸艺术历经千年。一直以来作为中国传统文化符号屹立于世界东方。它是中国古代民间艺术的结晶。剪纸艺术具有多种多样的造型，生物、花草、年兽等成为剪纸艺术形式下最具鲜明特色的文化象征符号。它们往往诞生于古代人们对美的追求，对自然万物的思考、想象。鲜明生动地传达了当时社会和谐、文化艺术繁盛的状态。我们可以从多角度、多方面去品味传统剪纸艺术带给我们视觉上的冲击和思想上的浸润。有助于我们对传统文化内涵的深入了解。准确把握感受剪纸艺术的智慧。并能够充分应用到招贴设计中。

（三）中国传统图案在招贴中的使用

中国传统图案同样在中国民间艺术中占据十分重要的地位。中国传统图案的表现形式多种多样，不同样式的图案往往代表着人类某种精神信仰。充分体现了古代民间艺人精湛的技艺和丰富的想象力。另外，中国传统文化图案还具备多种特点。其中“意象”是众多特色中最闪耀的一个。该艺术特点主要体现在图案形象的塑造构想中，如古代许多寄予人们某种期望的吉祥纹饰。鲜明的形象特点不仅能够给人们带来视觉上的享受。而且极大地丰富了人们的精神世界。中国传统图案采用的构造形式复杂多变，往往能够将多种艺术手法结合起来。将中国传统图案文化的精华特征合理适当地应用到招贴设计中，能够极大丰富中国传统文化，更能够将形式美感与招贴特征有机结合起来。

（四）中国书法在招贴中的应用

招贴的表现形式多种多样，大多由两个部分组成。分别是文字和图形。文字在招贴艺术有着十分广泛的使用，文字具备的主要功能是能够对招贴艺术起到最根本的指示说明，能够对海报设计中的每个符号起到十分关键的说明作用。因此，海报中多会引入文字形式，使整体画面更加生动形象，富有内涵。

书法艺术作为中华民族传承千年的艺术形式之一，具有鲜明独特的艺术表现力。中国书法具有多种美的表现形式，除了有旋律美、形体美、意境美等多种独特的艺术感染力外，书法的多样性也衍生出了不同的字体形式，并已经广泛应用到现代招贴艺术领域内。不同层次赋予了现代招贴别具一格的艺术色彩，能够凸显出时代的鲜明特色。比如舞蹈的艺术形式，往往能够将舞蹈的神采展现得淋漓尽致，书法魅力往往决定了文字的内涵深意，舞蹈的动感、张弛有度。充分地将中国古代书法艺术形式的雄厚笔法以一种更为人所直观了解的形式展现出来。更大限度突出了书法艺术的装饰美。书法内容的复杂多变，往往能够恰如其分地将招贴艺术的内在魅力一览无余地表现出来。

三、结语

将中国传统文化元素不同程度地应用到现代招贴艺术中，用现代语言艺术特点将中国传统文化深层面的内涵以一种独特的方式诠释出来，可以将中国传统美学的审美观与现代招贴文化艺术恰当地融合起来。不仅能够将招贴鲜明的设计思想融会贯通，而且还可以影响中国传统文化的走向趋势。招贴的设计思想反过来也深深影响着传统民间艺术的审美观念。这种方式不断融入新时代的招贴艺术中。不同程度地促进了中国传统文化长期稳固的进步，对拓展中国优秀传统文化有着重大的影响。

责任编辑：杨国栋endprint