纸媒与网络媒体的演变

朱茸

摘要：中国的传播环境正在发生着深刻的变化，传统纸媒与新媒体间的融合已经是大势所趋。科学技术的进步从根本上支撑和推动了媒体的发展，使每个重要的技术革命时期都出现了相应的新传媒技术。数字化技术迎合时代发展需要，新兴数字媒介与传统媒介共同融合促进发展。互联网的迅速普及开启了受众的“网络”时代。

关键词：纸媒 传统媒介 网络数字化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2016）21-0023-01

一、纸媒

纸媒指的是报纸、杂志、图书等以纸张为载体的媒体。纸媒具有不同的形态，报纸、杂志、图书具有不同的功能，其生命周期也有一定的差异。大量事实证明，传统纸媒在信息采编、发布等方面具有独特的优势。其多年来积累的人力、品牌资源等，决定了其在新世纪的媒体格局中依然拥有不可替代的地位。

二、网络数字媒体

数字媒体是以数字传输为基础，可实现信息即时互动的媒体形式其终端显现为网络链接的电脑、手机、电视等多媒体视屏。它以传播者为中心，转向以受众为中心，集公众传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。根据拉斯韦尔的“5W”模式，数字媒体的主要特点是传播者多样化，内容海量化，渠道交互化，受传者个性化，传播效果智能化。数字媒体的精确化传播，传播内容丰富多彩，更具个性化。传播者以用户的需求为导向，优先推出用户关注度高的信息资讯。科技改变生活，数字媒介的快速发展。加快了生活节奏。在延续传统纸媒的特点之外，以其独特的魅力吸引广大受众。

三、媒介产业的演变

复杂多样的市场环境，对媒介产业发展提出更高要求。迫切需要对已出现的问题实施有效的解决策略。基于此，中国的传播环境正在发生着深刻的变化。

新媒体大量涌入，对传统媒体冲击加强，替代趋势加强，媒体市场的份额进行了重新分割。受众需求一直是驱动媒体变化的重要力量。新兴媒体凭借技术和渠道优势占据了强者地位，已经在逐渐抢占传统媒体的受众资源；而传统媒介在内容上也在不断创新，顺应受众对信息的渴求，利用在内容、品牌传播中的独特优势，与新媒体分庭抗争。新旧媒体的竞争虽然激烈。但是传统纸媒与新媒体鲜明的界限正在逐渐消失，传统纸媒与新媒体呈现交叉融合的状态，其交汇点就是两者都是信息的提供者。两者融合可以互利共赢。

不论从媒介本身还是从产业经济利益方面，在现在的传媒市场中，新旧媒体是一种竞合状态。传统媒体为寻求生存和发展。扩大媒体市场影响力，开展多元化经营以及提高核心竞争力而与新媒体产业进行深入融合。传统媒体与网络媒体融合。借助网络传播的优势提升自己在传统领域的内容优势，传统媒体可以开办自己的网站。传统媒体与手机的融合。4G技术的成熟与手机业务模式的开发应用提供技术支持。多媒体的融合实现电视、网络与手机三者的融合，充分发挥各自媒介优势，强强联合。

由传媒发展规律看纸媒将退居次位。麦克卢汉“媒介即人的延伸”以及“媒介即信息”的观点阐述了传统媒介在人类社会发展进程中的地位和作用的高度概括。人类早期主要依靠口语进行信息传播。在相当长的一段时间。人类社会只有人际传播、组织传播和群体传播而没有真正意义上的大众传播。隋唐之际，中国古代劳动人民四大发明之一的印刷术诞生。因为智造，改变生活。印刷术的发明为大众传播提供技术保证。而印刷机则推动了近代报刊的发展。科学技术作为第一生产力，电子传播技术改变人们的生活方式，引领人类进入耳目一新的信息社会，媒介的变革发展也迎来新时代。网络和手机被定义为继报纸、广播和电视之后的第四媒介和第五媒介。人们的获取信息的渠道和阅读习惯都发生了巨大的变迁。从媒体的历史演进过程来看。每一次新媒介的产生都对旧的媒介造成巨大的冲击，但没有哪一种大众传媒，因为一种新兴媒体的出现而走向消亡。各种媒介在你来我往中逐渐找到自己的位置，分食着人们的生活和时间。从传媒发展规律看，报纸、杂志、圖书等纸媒不会被网络取代，但随着网络的日益普及，通过网络获取传统纸媒所承载的信息越来越便捷和广泛。纸媒势必会退居次位。互联网的迅速普及开启了受众的“网络”时代，他们无处不在的视角和无时不在的力量真正开始了变被动传播为主动传播的进程，形成了对传统媒体垄断信息的挑战。

客观上不断创新的传播技术和传播方式。加之社会公众不断生长的公民精神以及自由表达的愿望。直接而有力地推动了网络时代的形成。这种传播模式优势第一是打破时间、空间的局限；第二，独具开放性，信息传递快捷便利；第三，高信息共享度；第四，无限的信息扩充性，丰富的信息资源；第五，便捷检索性以及互动性；第六，极强的时效性。微博，即为网络时代最鲜活的例证。它们成为了具有代表性的网络传播新媒体。突破以往传者与受者固定的印象观念，传播者不再单一是记者的专利。在信息共享时代，人人都可成为信息发布者，同时选择满足自身需求的信息资源。这就为我国乃至全世界呈现了新闻传播时代的新图景。它将人类言论自由扩大到前所未有的高度。新媒体相较传统媒体，前所未有的互动性成为其亮点。媒介作为技术的主要代表，媒介的产生会极大地改变人们感官的均衡状态，从而产生一个新的环境，影响社会的发展。

责任编辑：杨国栋endprint