玩具线上推广模式层出不穷

玩具线上推广模式层出不穷

A Look at Digital Campaign Strategies

目前，互联网已经进入新媒体传播时代，各种线上推广营销模式不断涌现。常见的新媒体主要包括：网络电视、微博、微信、直播、视频营销等。纵观玩具线上营销的历史，触觉敏锐的玩具人开拓了多种渠道，下面我们通过列表来回顾这些年业界人士常用的线上营销平台。

类 别 主流平台 常见模式 主要受众 一般成本 优缺点搜索引擎营销 百度搜狗通过优化关键字，提高产品在搜索引擎中的排名，从而增加买家搜索率，达成销售目标明确的买家 低 企业处于被动状态电子邮件营销 QQ邮箱163邮箱通过群发邮件的形式，将公司的产品信息发送给买家，从而达成交易公司收集积累的客户 低企业处于主动状态，但目前邮箱屏蔽功能强大，其他通讯软件更强大，该类效果在不断下降信息发布营销 阿里巴巴慧聪网平台发送企业产品信息、优惠信息等，吸引客户主动联系，达成交易业内人士 较低属于被动营销。但传播范围广，投资成本低，成交率高电商平台营销天猫淘宝网京东通过B2C平台，企业可以发布供求信息，开展网络交流，促进对外宣传，进行实际销售广大消费者 高配合网店的促成销售，但企业需通过付费等方式获得这些商务平台的优先推广位置即时通讯营销 QQ阿里旺旺通过各种即时聊天工具发布公司产品信息，优惠活动等有过合作、交易的客户 低传播范围广，给客户品牌印象较深但成交率偏低问答营销 知乎百度知道回答客户的问题，通过问答的形式来促成销售消费者业界人士 低既能与潜在消费者产生互动，又能植入商家广告社交营销 微信微博在社交媒体网络上发布相关的服务信息和产品资讯，利用社交媒体网络上的粉丝关注效用和社群效应，增加企业的产品与服务信息的曝光量好友、粉丝较低（微博大“v”、知名公众号则需要另外的广告费用）受众广、覆盖面广。能与客户进行良好的互动，能够提升转化率，还有持续销售的机会直播营销 淘宝直播京东直播以直播平台为载体提供视频内容，达到企业获得品牌的提升或是销量增长的目的消费者、粉丝可高可低（找网红做一次推广几千元到几万元不等，品牌商自己做直播则费用低）网红直播自带粉丝和营销属性，不仅能带动品牌的传播，更直接的是促进产品的销量