浅谈新媒体在新时期党建工作中的运用及思考

黄祈发

摘 要：近些年新媒体的出现及迅速普及、发展，为新时期党建工作开辟了新的工作维度、提供了新的工作平台。通过运用移动互联网平台，深入推进党建工作已是大势所趋。文章通过探讨新媒体在党建工作中的运用及思考，为新时期党建创新工作手段提供参考。

关键词：新媒体；新时期党建；运用；思考

一、新媒体在新时期党建工作中运用的优势

信息时代的今天，传统媒体与新媒体融合发展是大势所趋，党建工作也要调整和改进，才能适应这种新形势的要求，确保互联网时代背景下党员教育和党建宣传工作健康发展。

新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视、网上即时通讯群组等，具有时间即时、互动传播、内容广泛的显著特点。重视新媒体运用是促进党建工作提升的有效方式。在新媒体的普及发展下，党员群众可通过新媒体平台随时了解党组织重大决策及大事要情，而党组织也能随时了解和掌握党员群众的需求和期盼。总之，运用新媒体可极大丰富党员教育的内容、方式及载体，也可以更好地适应党员个性化学习需求，使新时期党建工作更具吸引力和感染力。

二、新媒体在新时期党建工作中運用的状况

现阶段，新媒体终端普及率非常高，微信、微博、手机APP等可谓家喻户晓、广为人知。然而这些新媒体平台主要用于发布信息，共享知识。大多数基层党组织对新媒体的技术运用和管理方法还不普遍、不成熟，主要体现在以下四个方面：一是基层党组织的新媒体建设力度及覆盖面小，推送信息中关于思想政治教育类的信息关注度不高，各部门、各组织间互动少，资源无法共享；二是内容的创新存在局限，需考虑贴近基层、以更易于接受的方式推送，避免党员群众从主动阅读变成选择阅读甚至只关注不阅读；三是新媒体管理人员多为兼职，精力有限，积极性不高，专业能力参差不齐，不能及时捕捉热点信息，造成信息长时间滞后与拖延；四是信息可控性较差，网上讨论不乏消极或毫无理性的言论，舆论监管力度不够。

三、新媒体在新时期党建工作中运用的对策

新媒体让这个世界迎来了群体传播多元化的时代，既为新时期党建工作提供了丰富的载体和手段，也面临着信息泛滥、价值观多元化多等带来的冲击。

一方面，我们要适应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化的趋势，遵循新媒体微传播、快传播的特点和规律，进行网络表达创新，综合运用音视频、文字、图表、动漫等多种形式，满足党员群众多样化、个性化的学习需求，增强党建工作的覆盖面和实效性。

另一方面，我们也要注重加强新媒体运用的安全监管，尤其是要强化党员干部成为新媒体运用的责任意识。通过引导和提高党员干部培养党性意识、法治意识、道德意识，自觉规范网络传播行为，保证个人成为文明网络的使用者和传播者，积极担当负面声音的“减压阀”、“安全阀”，当好社会主流舆论的“推销员”、“宣传员”，促进社会矛盾的缓解、传导社会正能量，努力助推社会和谐和发展。

此外，新媒体时代下，党员领导干部必须努力提升信息素养，要善于收集、采集信息，增强信息的敏感度，学习利用新媒体信息资源为工作服务，更要乐于学习新媒体有关的知识、理念、方法、经验，从而提升信息化办公的能力和水平。

四、新媒体在新时期党建工作中运用的思考

1. 建立信任是基础

在新媒体环境下，党建工作者在信息、经验和权威方面的优势受到挑战。要取得认可和接受，党建工作中新媒体运用的管理者要敢于在网络亮出身份、展现自我，以平等的角度、平实的语言、平和的心态，与广大党员群众互联、互动、互信，并在理性之外多一份感性，以真诚、和善、友爱赢得大家的信任和尊重。

2. 内容为王是关键

在信息极度丰富的当下，话题选择需从员工视角和群众利益出发，以准确的聚焦点切入到员工关怀、生活服务、宣传正能量、内部求助等内部公共事件。此外与行业、企业、团队关联的外部热点、群体共同的兴趣爱好也是引发关注、聚集人气的重要内容。事件传播也是非常有效的方式，聚焦重要决策、会议和活动，有组织有计划地开展系列传播，体现进行时和现场感，汇聚和表达不同群体的声音，营造氛围。

3. 善于表达是核心

基于新媒体浅阅读、浅思维、即时性、碎片化的特征，事件表达是基础，以醒目的标题和简洁的内容，善于运用数据、图片、视频，通过链接提供丰富的背景信息，使得内容好阅读、好分享、好议论，形式赏心、悦目、悦耳，努力把有意义的事情传播得有意思、把有意思的事情传播得有意义。观点表达是精髓，保持客观理性的态度，善于以身边的人物和事件为例证，从正面积极的角度引导，对负面情绪和观点要避免对立、对抗的表达，善于从员工的切身利益出发来说服，对敏感的、个性化的问题可以通过线下沟通处理。

4. 感知体验是灵魂

新时期党建工作中新媒体运用应符合特定的信息环境、行为习惯、身份特征、群体心理。良好的感知体验源于内容、形式、渠道、对象的完美融合，体现在：适当的规模、宽松的氛围，如中小规模群体（30—50人）适合社交型应用、中大规模群体（50人以上）适合广播发布型应用；积极推动员工在交流、交融、交锋中引发群体思考，基于受众的感知和共识产生效果优于组织和领导的说教；体现新媒体“小而美”特点，以“微感动”触发“微动力”；员工积极参与、文明理性网络素养，各级领导的关注和身体力行等等。

5. 务求实效是根本

新时期党建工作中新媒体的运用要注重与日常工作、线下活动的联系，融入主体工作和员工生活，务求实效。党建新媒体平台不是置之高阁的虚拟空间，要把现实岗位工作、思政工作、文化活动、团队建设紧密结合、互动互补，才能体现生机和活力，赢得员工的认同。网上的繁荣建立在网下的扎实工作基础之上，一方面要开展好深入细致的思想工作、全面系统的文化建设、喜闻乐见的职工活动，建立线上线下的互动；另一方面要建立网络快速响应机制，形成党群部门与各部门、各组织的联动，对通过新媒体反映的舆情问题、紧急求助等信息，及时通过网上和网下响应、跟踪、协调、处理。

新媒体在新时期党建工作中发挥着重要的作用，我们要做好党群工作，推动党建工作持续健康发展，就要合理利用电脑、手机等载体，构建相关论坛、公众微信号、即时通讯群组等多种信息传播媒介，加快“互联网+党建”的转型升级，努力构建网络化、数字化的立体式党建工作新媒体平台。通过将党组织服务延伸到基层，强化党组织与党员群众的有效沟通，切实提升党组织的影响力和凝聚力。

参考文献：

[1]孙艳丽：《巧用新媒体提升基层党建工作水平——新媒体时代基层党建工作创新研究》，《现代国企研究》（2015）。

[2]魏薇婷：《谈新形势下企业党建工作面临的挑战与对策》，《劳动保障世界》（2015）。

[3]尼冰：《利用新媒体创新宣传思想工作》，《思想政治工作研究》（2014）。endprint