提升合作传播能力 讲好金砖国家故事

高晓虹+赵晨

世界政治、经济格局发展到今天，正在发生巨大的变革与调整：从传统欧美发达国家占据绝对主导到新兴市场国家占有一席之地。作为新兴市场国家和发展中国家的代表，金砖国家分布于四大洲，占全球人口总数的43%，过去10年对世界增长经济增长贡献超过50%，①俨然已成为国际关系和世界贸易体系中的重要力量。下半年将在厦门举办的金砖国家领导人会晤将是促进金砖国家区域间合作，提升发展中国家尤其是中国影响力的又一次盛会。我国媒体要在继承“一带一路”论坛报道的经验基础上，把握“主场傳播”的优势，加强媒体国际区域合作，展示好金砖会议成果，共同讲好金砖国家间“开放、包容、合作、共赢”的发展故事、促进金砖国家合作体制与“一带一路”建设相结合，为发展中国家深化合作、构建新型国际关系创造更广阔的空间。

一、金砖国家媒体联合向世界发声

与金砖国家在促进国际经济发展中的活跃程度相比，金砖国家媒体在世界传播舞台上的影响力则显得不对称。深化金砖国家媒体间相互交流合作，是深化五国文化相互理解、相互包容的桥梁，也是媒介融合时代，发展中国家媒体与西方主流媒体竞争的重要手段。金砖国家媒体加强合作，有助于打破媒体信息来源单一，扭转国际舆论不对等流通的问题。金砖国家媒体要大力拓展国际空间，用不同的视角共同表达金砖国家立场，为加强世界舆论的多元性和包容性做出自己的贡献。同时，五国媒体有促进国家发展的共同诉求，更应该在体制机制、内容生产、人员培训、技术交流等方面相互学习，取长补短，形成传播合力，向世界发出金砖国家的声音，展示金砖国家的实际发展。

金砖国家媒体深化合作不仅促进国家间了解与合作，也能促进彼此间文化的合作交流、互学互鉴。金砖国家的文化具有多样化的特点，文化在交流互鉴中创新，在兼收并蓄中发展。当今世界已成为一个“地球村”，各国正在成为“你中有我、我中有你”的命运共同体，更需要我们以开放包容的姿态，推动不同文化间的交流互鉴与合作发展。与G7成员国文化一致性不同，金砖国家地缘分布广，民族、人口众多，社会制度不同、经济结构不同、文化差异也较大，因此难免有观点不同的情况，需要找到金砖国家相似的价值观和发展理念，凝聚更多共识。媒体间要借力使力，求同存异，找出民众共同关心的议题，将传播效果发挥到最好。要在首届金砖国家媒体峰会的框架下，建立日常的合作机制，深化落实系列合作方式，整合媒体、政府与企业资源，促进跨国界、跨地区信息交流，融合新媒体的有效传播。

二、媒体成为展示金砖峰会的窗口

根据国际货币基金组织统计，金砖国家等新兴市场国家和发展中国家2016年对世界经济增长的贡献率已经达到80%。②除了在经济和金融方面的合作外，金砖国家积极尝试“政治和经济‘双轮驱动，既做世界经济动力引擎，又做国际和平之盾”，并逐步将合作范围扩大到农业、信息技术、科技、文化教育等多个领域。十年间，金砖国家共同应对全球金融危机的冲击，并积极参与全球经济治理，构建了全方位、多层次的合作架构。金砖峰会的影响力已经超越了五国之内，成为大型发展中国家加强“南南合作”的重要举措，也是新兴发展中国家争取国际地位和话语权的有利平台。

2017年的厦门金砖国家领导人第九次会晤，是中国以金砖国家轮值主席国的身份举办的第二次金砖领导人会晤，也是金砖体系迈入第二个十年的开始。厦门会晤以“深化金砖伙伴关系，开辟更加光明未来”为主题，回顾过去，展望未来，在促进共同发展、以经济合作为主线推进各领域的务实合作之外，还将就国际和地区重大问题协调行动，推进全球治理，构建国际新秩序。同时，本次峰会将产生新的亮点：1.发展金砖国家间的人文交流，在文化交流、教育合作和体育事业发展等方面有所建树，让金砖合作深入人心，切实让百姓感受到金砖合作影响；2.完善金砖合作的体制机制建设、扩大金砖国家“朋友圈”，让更多新兴国家搭上金砖国家发展的快车。如果将金砖合作体系的新发展放到跨文化传播的角度中看，这种合作体系已经从跨物质文化的传播向着跨制度文化和精神文化两个更高的层级发展，让五国和其他发展中国家人民对金砖国家体系从知道、了解、理解向着认可、接受、实行的方向提升。这不仅仅是峰会的亮点，也是媒体报道的重点和创新点。

金砖峰会是重要的外交平台，也是重要的媒体事件。媒体是全世界了解金砖峰会的一扇窗口，是增进友谊的纽带，促进合作的桥梁。在推进金砖国家全方位合作方面，媒体的作用不可替代，应该在内容上把握创新性，在形式上注重多样性，通过直播、现场报道、背景介绍、评论员评论、新媒体报道等多种方式，全过程、全方位、立体化地展示金砖峰会的意义与成果。除了对会议本身进行程序性的报道，也要注重专家的解读和会议成果的落实报道。新闻传播有其自身规律，只有更多发掘金砖峰会对于五国人民切实影响的真实故事，才能让金砖峰会的成果真正被各国人民了解和认识。

三、把握主动权，讲好金砖国家的发展故事

在当今的世界变局中，媒体和舆论所扮演的角色越来越重要。国际社会如何看待和处理国家问题，国家间经济合作与人民交往意愿很大程度上源自于媒体报道。从经济合作到民心相通，从区域间合作到如今扩大影响，金砖国家的十年发展有许多故事可说，是一座新闻的“富矿”。如果金砖国家发展的故事、合作的故事、民众的故事、文化的故事都不由我们自己的媒体来讲述，那么必然会导致不全面、不平衡甚至负面的报道。我国媒体在进行金砖国家峰会的报道上，要做到“提早策划”“及时应对”和“落实成果”，把握传播主动权。

“提早策划”是指媒体和文化传播机构应当在策划和制作上早下功夫，关照金砖国家合作的来龙去脉、历史和现实。从各个国家的社会到民生，再从经济、政治到文化艺术，暗合今年峰会促进人文交流和完善金砖国家机制体制建设的新亮点，制作出一系列的纪录片、专题片、电视剧、电影等文化产品。对于这样的媒体产品，不要追求高大全，而是要做到切入点小，有细节、有故事、有情怀，并提早在媒体中播出进行预热，提早设置议题。“及时应对”指的是及时应对热点和争议，甚至主动设置议题，并对各种可能发生的突发事件或西方有意制造的舆论有所准备、有所预案。“落实成果”则是要对峰会成果的落实进行间隔性的连续报道，发掘金砖国家对于五国人民切实影响的真实故事，让金砖峰会和合作体系的成果真正被各国人民了解和认识。endprint