影视艺术传播现代化与大众化趋势

张潇

摘 要 随着计算机及互联网技术的不断发展与普及，影视艺术创造与传播过程当中也不断引入数字化技术，促进了影视艺术传播的现代化。而影视艺术传播渠道的现代化，又使得影视艺术逐步趋于大众化，使其成为大众文化的重要组成部分。本文分析了影视艺术传播的现代化表现，并讨论了影视艺术传播的大众化特征，指明影视艺术传播的现代化与大众化虽在一定程度上可促进影视艺术传播的发展，但同时也存在着一些值得我们思考与反省的弊端。

关键词 影视艺术传播；现代化；大众化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章編号 1674-6708（2017）195-0080-02

当今社会，在生活、学习、工作等层层压力下，人们往往会选择观看影视艺术作品来缓解压力，在这种情况下，影视艺术行业获得了快速发展。当下，电视、电脑、手机等已成为人们生活当中必不可少的组成部分，这使得影视艺术的传播更加便利，影视艺术传播逐步呈现现代化特征。而为满足人们观看需求，近些年来，影视艺术不断朝大众化、娱乐化方向发展，使其更贴近人们实际生活。

1 影视艺术传播的现代化表现

1.1 网络化

伴随数字技术、3D、4D技术的应用，影视艺术的创作呈现出新的特征，而随着互联网技术的成熟与发展，影视艺术传播则迎来了新发展，呈现出极强的网络化[1]。互联网技术的推广与应用，使得人们逐步进入了智能化生活时代。现代社会，人们生活、工作等，随处可见各类数码产品，如电脑、手机、移动设备等，加上无线局域网的不断发展与完善，发现人们基本可于任何地点、任何时间、任何环境下观看影视艺术作品。在互联网不断发展与应用的过程当中，影视艺术作品的传播也产生了新的媒介和方式。通过网络，人们可随时利用自己的闲暇时间来观看影视艺术作品，而依托各种网络平台，如微博、微信、论坛等，人们也可以自由发表自身对于影视艺术作品的观感和评价。这种新型的以点带面的传播方式一方面加强了影视艺术传播的网络化和碎片化，使得影视艺术作品的社会需求量不断加大；另一方面有效改变了传统影视艺术的投放模式和盈利模式。人们不仅可通过电视媒体观看影视艺术作品，而且也可通过电脑、手机及各种移动设备等来观看影视艺术作品。基于电脑、手机及移动设备的便利性，更多人会选择这些方式进行观看，影视艺术作品也更多地选择网络首播的投入模式，这就改变了传统的盈利模式。很多影视艺术选择利用网络平台进行宣传和播放，这种传播方式具有快速、及时、有效等优势。很多影视艺术作品也会借助网络来作话题、绯闻等炒作，以提高受众对作品的关注度，但无可避免地恶意炒作却严重影响着人们人生观和价值观，破坏了社会风气，影响社会稳定。

1.2 快餐化

在生产、生活节奏不断加快的今天，人们生活压力不断加大，观看影视艺术作品则成为人们茶余饭后舒缓压力的重要方式。也正是社会对于影视艺术的这种需求，致影视艺术传播也逐步朝快餐化方向发展。快餐化既反映了人们现代实际生活，又体现了影视文化传播的现代化[2]。在快节奏的生活和工作当中，人们没有过多的时间去对某部影视艺术作品所要表达的深刻内涵进行深入思考，人们所需求的是能快速获得一种轻松、愉悦的心理状态。影视艺术传播的快餐化趋势，造就了影视艺术作品当中浅薄的人物性格、荒诞的故事情节，多数只是泛泛而谈，而未涉及更深层次的挖掘与探讨。现代影视艺术传播的快餐化也体现了现代影视艺术传播与传统影视艺术传播的差别。传统影视艺术作品当中塑造了很多经典形象，其具非常强的时代性、文化性，蕴含了很多人生真谛。但快餐化的影视艺术传播则忽略了这些深入的探索，虽然也有一些影视艺术精品，但就整个影视艺术行业而言，却缺乏了影视艺术本身所具有的文化启蒙和引导作用，也意味着人们很难再通过影视艺术作品来审视和探索人生

价值。

1.3 产业化

就理论而言，影视艺术是艺术的重要表现形式，其目的在于让受众获得精神享受。但受市场经济体制的影响，现代化的影视艺术传播的目的已不仅仅是“表演”，而更多是走向产业化道路。产业化是当今影视艺术发展的根本，也是当下市场经济体制环境下，影视艺术赖以生存的基础[3]。影视艺术主通过电视、电影来表现，电影主以票房收入作为经济来源，而电视剧主以于播放时安插广告作为收入主源。影视艺术作品能否获取经济效益，成为当下影视艺术发展的动力来源。为此，就要求影视艺术作品需与当下人们审美需求相符，同时与市场发展需求相符，通过改善编创、加大投入、聘请优秀导演和知名演员来进行拍摄和上映。品质高、导演优秀、演员知名度高的影视艺术作品才能更加吸引人们眼球，以获得更高收视率，从而获取更大经济效益。不可否认的是，影视艺术传播的产业化确实可赢得大众的喜爱和追捧，也与现代社会发展需求相符，有利影视艺术行业的向前发展，这也是我国影视艺术发展需要把握的一个关键点。但这种产业化的发展趋势也加大了现代影视艺术的功利化，忽视了影视文化的情感教化作用。

2 影视艺术传播的大众化特征

2.1 娱乐化

影视艺术是基于最初的话剧、舞台剧等，通过加工、扩大演出范围、加强表演的剧情性和场景性，以表演形式将故事清晰地展现在观众面前的新型表演形式。传统话剧和舞台剧主以历史为表演基础，非常注意情感思想的表达，但这却与当下大众审美需求不符[4]。而影视艺术作品则更注意娱乐性，注意满足人们的娱乐心理。当代影视艺术作品大多呈视觉消费文化特征，通过进行独特加工，引进各种现代化科技手段，创新故事情节，打造视觉特效等方式，营造一种刺激感和好奇感，以满足人们视觉期待，吸引更多人来观看，进而保证票房和收视率，获取经济效益。

娱乐化是当前影视艺术发展的重要动力，同时也是影视艺术大众化发展的缩影，体现了大众的娱乐需求。在这种大众化的市场需求下，影视艺术传播的娱乐性更强，很多影视艺术作品不断加入娱乐化的内容，采取娱乐性的传播方式，其中也不乏一些创作精品。如《爱情公寓》系列，就是以一种轻松、愉悦的方式反映了租住在一幢叫“爱情公寓”中的青年男女的日常生活，以娱乐化的方式反映了人类社会的亲情、友情、爱情等，各集剧情间的关联性虽不强，但却以轻松、娱乐的方式赢得了广大青年人的追捧。endprint

2.2 类型化

近些年来，影视艺术作品多数为武打、戏说、宫斗、纪实等题材，尤其是将网络小说改编成为影视艺术作品更加盛行。网络文学题材虽为影视艺术创作提供了丰富的编剧资源，改变了影视艺术作品创造力不足的缺陷，精良的网络文学作品还可有效补充影视艺术市场。据统计，近五年来，影视剧类型以古装仙剑类和都市情感类为主，就题材而言，主要有清宫穿越大戏、都市情感偶像剧、民国题材、现代家庭情感伦理等，如《步步惊心》《宫锁心玉》《何以笙箫默》等。这说明，我国影视艺术作品已呈现出强烈的类型化特征。影视艺术作品的类型化是指通过模仿同类成功作品，以满足多数受众需求，从而获取更多观众，取得良好经济效益。影视艺术作品的类型化虽可有效降低影视艺术作品的生产成本，提高其生产效益，但却大大削弱了作品所具有的主体性和创造性，使得作品失去了其应具的艺术价值。

2.3 “明星效应”和“英雄情结”

纵观现代化影视艺术作品，“明星效应”和“英雄情结”都已成为现代影视艺术作品传播的主要策略和手段，包括动作片、战争片、爱情片、文艺片、纪实片等。动作片中的豪侠、战争片中的首领、爱情片中的主人公、科幻片中的英雄等，无一不具英雄情结。而同时，为提高影视艺术作品的经济效益，很多影视艺术作品在拍摄过程当中都会邀请很多知名明星主演或助演，通过明星的知名度，以扩大影视艺术作品的影响范围，增加受众数量。影视艺术作品这种“明星效应”和“英雄情结”虽可提高作品票房或收视率，但同时也会带来一定负面影响。

3 对影视艺术传播现代化与大众化趋势的

思考

影视艺术传播的现代化和大众化虽有一定程度上促进了影视艺术的普及，但同时也带来了一定负面影响：第一，缺失人文精神。影视艺术在走向大众化的过程当中，若未重视其文化引导作用，缺少所能体现的人文精神，将会使得影视艺术作品成为千篇一律、类型统一的“烂片”。观众在看完作品之后，能获得的仅是浅显的表面认知，而未有难以忘怀的深刻记忆。再者，为获得一些所谓的“大场面”“大制作”等效果，很多影视艺术作品仅仅是现代科学技术的“拼凑”，而未考虑作品的实际意义。这样就很难激发观众进行深入思考，降低影视艺术的人文引导作用。第二，缺失反映及批判社会功能。为迎合大众需求，很多影视艺术作品进行创作时，不惜脱离反映和批判社会功能的轨道，致影视艺术创作整体水平下降，这在很大程度上给影视艺术的创作与传播带来一定伤害。此外，在影视艺术传播的现代化及大众化发展趋势下，影视艺术成为人们塑造英雄、明星的重要“阵地”，而这些英雄、明星的塑造甚至严重脱离现实社会，虽为人们创造了一个寄托梦想的重要载体，但却严重剥离了影视艺术本身所具有的反映和批判社会的功能[5]。

4 结论

总而言之，伴随社会及科学技术的不断发展，影视艺术传播手段及方式将不断呈现现代化特征，而影视艺术传播手段及方式的改变也会使得影视艺术的大众化程度越来越高，使其能面向大众。这种现代化及大众化的趋势一方面使影视艺术的发展呈现产业化态势，有利促进影视艺术传播的進一步发展，但另一方面也不可避免地使影视艺术呈现低俗化和庸俗化，为此，基于对影视艺术行业可持续发展的考虑，不仅要引入现代化科学技术，而且还要坚持走大众化路线，同时注意自身引导性作用，加强影视作品的艺术气息。

参考文献

[1]尚琪儿.影视艺术传播现代化与大众化发展趋势分析[J].新闻研究导刊，2015（14）：89.

[2]李法亮，杨施敏，许宁，等.影视戏剧艺术传播的现代化与大众化趋势[J].大众文艺，2015（20）：212.

[3]胡隽一.现代化的影视艺术传播与大众化趋势分析[J].视听，2017（2）：82.

[4]李亮.影视艺术传播的现代化与大众化趋势研究[J].新闻传播，2015（10）：40，42.

[5]谢晓彤.影视艺术传播现代化与大众化趋势[J].西部广播电视，2015（20）：147-148.endprint