新媒体动漫的传播特性研究

贾硕

摘 要 随着互联网的发展和新媒体艺术的崛起，新媒体动漫以虚拟现实的互联网为其生存环境，以其饱含神奇幻想和诙谐幽默的文本内容，将观影、评论与社交结合于同一场景，并跨越不同的媒介系统，以强大的意义与符号系统潜移默化地影响着人们的思想与行为方式。

关键词 新媒体；动漫；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）195-0049-02

现代动漫越来越离不开科技，尤其是新媒体的介入，使传统动漫的内涵和理念有了根本性的改变，它所涉猎的范围遍及生活的各个角落，作为一种尖端的表现形式在传播和视觉艺术领域中出类拔萃，极大地推动了动漫艺术形式的发展，并发挥着更广泛的

意义。

黄鸣奋教授将新媒体动漫定义为一切以新媒体为平台的动漫及其先导产品和衍生产品[1]。这是对新媒体动漫的一个广义定义，根据这个定义，现阶段的新媒体动漫包含了以下两种类型：

第一类是在新媒体上传播的动漫艺术，即源于传统动漫的数字化产品在新媒体上的传播，如腾讯、爱奇艺等视频网站的动漫频道上播出的数字化了的传统电影动漫和电视动漫，通过新媒体实现了表层的、外在的技术与艺术的结合，而其本质依然是传统动漫，表现出艺术家审美体验的审美意象。

第二类是诞生并发表于互联网的新动漫，即狭义的新媒体动漫，这类动漫根据它与传统动漫之间的关系可以分為两类——传承型新动漫与创新型新动漫。传承型新动漫以传统动漫的叙事方式架构故事情节，全部由动画软件进行制作，并且发表和传播于网络空间；在动漫表现形式融合了图片、照片、文字、声频、绘画等多种媒介，影片时间也大大短于传统动漫，一般在2min～30min之内，如《泡芙小姐》《李献计历险记》《十万个冷笑话》等。创新型新动漫则是完全基于互联网相关应用而诞生的，有动漫形象，却没有叙事，如网络上备受欢迎的QQ表情、微信表情

包等。

1 新媒体动漫的产业特征

1.1 “互联网+动漫”

随着互联网和移动互联网的发展，新媒体也随之不断壮大，应用也越来越广泛。新媒体逐渐影响并改变着大众的生活习惯；同时，人们传统的消费习惯也在发生着改变，新媒体的发展创造了一个巨大的潜在消费市场。由于传统的传播渠道日趋饱和，动漫企业纷纷转向新媒体领域，探索和发展新的企业运营模式以及产品的宣传推广方式。

动漫如今已经成为国内各大视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容板块，垂直动画视频网站更是如雨后春笋般出现，A站、B站、酷米网等获得了极大的成功，新一代动画传播媒体的数字化、网络化、以动画、社交化和融合化特征日趋凸显。

1.2 二次元文化

“二次元”这一概念产生于日本，因为早期的动画、漫画、游戏作品都是由二维图像构成的，其画面是一个平面。随着这些载体的流行，相关作品中表现的世界也被其爱好者称为“二次元世界”。

如今也泛指动画（animation）、漫画（comic）、游戏（game）、小说（novel）、虚拟偶像、同人作品及周边产品等。这些作品会让受众产生一种深入人心的，关于美好幻想、超现实、友善以及分享价值的认同感。

据统计，二次元群体已达2.6亿人，“90后”是主力军，还有部分“80后”及“00后”，他们通过评价、分享、再创作等形式进行二次元文化传播，并带动了动漫游戏展会、周边衍生产品、Cosplay等二次元经济的发展。未来随着“90后”及“00后”的不断成长并进入主流消费群体，二次元产业的市场规模将进一步

扩大。

1.3 泛娱乐IP

泛娱乐指的是基于互联网与移动互联的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。泛娱乐的核心就是IP，IP即知识产权（Intellectual Property）。

对于动漫游戏企业和运营商来讲，电影/电视剧、电视节目、动漫、文学作品甚至老游戏都可以延伸打造成明星IP。获得成功的泛娱乐IP确实不在少数，获得成功的泛娱乐IP确实不在少数，由泛娱乐IP改编成游戏的有：来自影视剧的《花千骨》来自动漫的《画江湖之不良人》、来自综艺节目的《爸爸去哪儿》、自有IP引申的《梦幻西游》手机版、自创新IP的《吕布必须

死》等。

由游戏IP改编成泛娱乐产品的有《仙剑奇侠传》和《轩辕剑之天之痕》等。这些热门IP本身就拥有数量庞大的用户群体，因此，带来的产品收益也十分可观。

2 新媒体动漫的传播特性

新媒体艺术先驱、艺术理论家罗伊·阿斯科特（Roy Ascott）这样定义新媒体艺术：新媒体艺术最鲜明的特质使连接性与互动性，新媒体艺术创作需要经过5个阶段：连结、融入、互动、转化、出现[2]。

新媒体整合了以往的印刷媒介（包括书籍、报纸、杂志等）、电子媒介（包括电影、电视、广播），并将这些媒介置于同一种语境之中，通过重新塑造各个媒介在新兴的网络语境下的可能性而“再度媒介化（remedia）”了这些新媒介。“新媒体所蕴含的时间与空间观念从本体上解构了以往对存在的理解和解释，打破了关于主体客体的原有认识，重新组合了存在、真实、虚拟”[3]，显现出复杂的社会与文化景观，使新媒体动漫具备以下4种传播特性。

2.1 图像的技术化审美

新媒体语境下图像表意正在不断被强化，体现为两个方面：

一是在内容方面，动漫影像表现能力在3D影像技术和虚拟影像摄影系统、表演捕捉技术等的支持下推进到极致。

二是在物理环境方面，终端便携性和即时点播的观影体验已超越传统电视媒体，“个人化定制观影”成为一种趋势。

2.2 内容的海量存储和集成共享

与传统媒体不同，互联网用数字化的记录、传输和处理方式，不仅可以海量存储信息，更可以采用超文本、超链接的方式集成、共享信息，任何人都可以随时“push”或“pull”自己想要的信息。

2.3 超越时空的无障碍互动传播

新媒体既可以海量储存不占空间，又可“推”“拉”并举的能动传播，使动漫内容的传播由大众传播媒介时代的单向传播转换成多向交互式传播，由异步传播转换成同步

传播。

2.4 大规模业余化和群体建构

网络最大的价值还在于其作为群体构建的工具，它从物质、时间、空间突破了原有的社会和技术的藩篱，构筑了一个协同合作的虚拟空间，在此语境下的新媒体动漫已不再是专业人士的创作，而是大规模的“集体智慧”和“话语狂欢”。互联网时代下的动漫更具有开放性、灵活性和互动性。互联网为新媒体动漫的传播提供了广阔的空间，集结了广泛的用户群体。用户不仅可以在腾讯、爱奇艺、优酷等门户网站观看视频，还可以通过第三方平台微信、微博等分享，多种媒介相互合作很大程度上提高了资源的利用率和动画视频的传播

空间。

“时下的媒体正在朝着交互化、社群化、亲民化、个性化、融合化等方向发展，这也将迎来一些新的媒体迅速崛起。”新媒体技术的进步为新媒体动漫的发展提供了交流互动平台，新媒体动漫也在不断促进新媒体技术逐步完善，它们之间相互渗透，相互融合，灵活运用新媒体技术，打破常规，合理整合各种信息，让动漫与高科技充分融合，以体现时代特征。

参考文献

[1]黄鸣奋.加快发展我省新媒体动漫产业[N].福建日报，2011-11-29（13）.

[2]谭雪芳.虚拟异托邦[M].桂林：广西师范大学出版社，2016.

[3]刘自力.新媒体带来的美学思考[J].文史哲，2004（5）：13-19.endprint